当下，品牌联名早已成为潮流常态，不少跨界活动借着热门IP收获短时热度，为市场增添了诸多新鲜趣味。
在五花八门的联名组合中，有一对默契“搭子”显得尤为亮眼，那便是康师傅冰红茶与上海迪士尼度假区。当多数联名止步于一季一时的热闹，这对搭子却年年有新意，不断刷新消费者的期待。
而今，在上海迪士尼度假区10岁庆典之际，康师傅冰红茶以“奇妙星伙伴”的身份惊喜亮相，并以「痛快搭子加你更奇妙」的全新主题带来全新玩法，迅速成为社交平台上的热门话题。
当冰爽痛快的饮用体验碰撞梦幻童趣的童话世界，一场满载诚意与情怀的全民奇妙狂欢就此登场……
明星入局，
让“搭子”有了最大的“召集人”
在泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与目标消费群体更高效的沟通。如何找到可供借势的现象级抓手，快速引爆声量，成为营销制胜的关键。
而康师傅冰红茶找到了最好的载体，即“10岁生日庆典搭子瓶”，将迪士尼12款经典IP角色印上包装，角色之间两两搭配，组成6对不同的搭子（“奇妙搭子”米奇米妮、“梦想搭子”尼克朱迪、甜蜜搭子“唐老鸭黛丝”等），每一对都能唤起一段熟悉的童话记忆。
而为了更好地诠释痛快搭子理念，康师傅冰红茶邀请康师傅饮品加康加年味代言人范丞丞，为这场痛快与奇妙碰撞的盛宴注入全新活力。
在十周年联名品牌片中，范丞丞畅饮无糖高纤冰红茶，瞬间化身胡迪牛仔与巴斯光年趣味组队，好友也因“搭子瓶”触发奇妙变身，化身搭子一起共赴上海迪士尼10岁生日庆典，将「痛快搭子加你更奇妙」的核心主题生动演绎。
在这场“加你更奇妙”的邀约中，康师傅冰红茶所扮演的不止是一个联名符号，更是每一次出游、每一次畅饮时随时在线的痛快搭子——当你拿起它的那一刻，便会想起那份属于自己的痛快与奇妙。
园内园外“搭子瓶”，
把痛快奇妙装进夏天
为了让“痛快搭子加你更奇妙”的主题全面落地，康师傅冰红茶携手上海迪士尼度假区，针对园内园外不同消费场景，打造了两套“10岁生日庆典搭子瓶”，让搭子概念不仅是在上海迪士尼乐园，更延伸到消费者的日常生活中。
园内共有经典款和低糖高纤两款，其中康师傅冰红茶 | 上海迪士尼度假区10岁生日庆典搭子瓶延续品牌经典风味，带来无可替代的痛快滋味；而康师傅低糖高纤冰红茶 | 上海迪士尼度假区10岁生日庆典搭子瓶，则主打减糖不减痛快，低糖低GI轻负担，含糖量低于一颗苹果，但膳食纤维含量≥3个苹果，可满足成人每日所需60%的膳食纤维，适配多元的游园畅饮需求。
面向大众消费者，品牌推出园外核心爆款——康师傅无糖高纤冰红茶十周年庆典搭子瓶。当下的消费者在追求饮品口感的同时，愈发注重低负担的饮用选择。而该产品做到酸甜0糖，好喝无负担，同样每瓶膳食纤维含量≥3个苹果，可满足成人日需60%膳食纤维，高纤更健康，恰好卡在那个“既要好喝又要健康还要无负担”的需求点上，赢得众多消费者青睐。
可以看出，从康师傅冰红茶×上海迪士尼度假区这对搭子出发，品牌进一步延伸出更丰富的“搭子范式”：迪士尼经典IP是自带氛围感的奇妙搭子；康师傅冰红茶则是消费者游园、吃饭等场景下的痛快搭子。无论什么时刻，总有一款搭子陪你尽兴。
全域联动，
以多元玩法解锁奇妙旅程
如果说联名「搭子瓶」产品是本次合作的核心载体，那么康师傅冰红茶一系列的创意动作，则把「痛快搭子加你更奇妙」从一句口号变成了人人可参与的互动活动。
扫码互动，玩转“痛快搭子”
依托全新上线的10岁生日庆典搭子瓶，康师傅冰红茶打造了专属“痛快搭子”小程序，让静态的联名产品变身可玩可参与的互动载体。
其中，「痛快集卡」玩法主打搭子集卡体验，用户扫描瓶身即可收集专属角色卡，集齐配对搭子卡片后，可参与抽奖，解锁上海迪士尼度假区园区门票、周边等重磅福利。“集卡”获得的快乐，也让喝冰红茶这件事变得更值得期待。
此外，用户扫描瓶身迪士尼IP角色，还可与角色同框「奇妙合拍」，生成迪士尼风格专属奇妙照片，分享参与活动还能赢礼品。不少消费者在社交平台晒图，直呼“第一次以这种形式和迪士尼角色同框，太奇妙了”。
整套玩法以“凑搭子、组CP”为核心，既强化了本次联名的记忆点，也以集卡驱动的趣味形式，带动产品复购与交互动力，将联名热度转化为可长期运营的用户资产，让品牌与消费者真正玩在一起。
自发参与，主动安利，
这届消费者成了最好的“搭子”
线上互动玩法与明星热度持续发酵的同时，真正让这场联名“燃”起来的，是用户自己。
社交平台上，多圈层用户自发成为了这场联名的主角：联名产品开箱、无糖高纤口感测评、小程序趣味玩法打卡、上海迪士尼度假区奇妙体验分享等优质内容持续刷屏……被邀约进来的用户，成为了品牌最好的“传播搭子”，持续传递着这份痛快与奇妙体验。
从品牌发起，到用户互动，这场联名不再是一次单向的传播，而是一场全民共同参与的狂欢。不知不觉间，康师傅冰红茶也早已超越了冰爽痛快茶饮本身，成为了人们心中随时在线的痛快搭子，陪消费者度过每一个痛快时刻。
十年联名，放在营销圈里，已经是罕见的长期主义。更难得的是，康师傅冰红茶与上海迪士尼度假区并未新瓶装旧酒，而是以全新的“10岁生日庆典搭子瓶”沉浸式互动玩法与全域资源整合，持续输出新鲜内容、升级用户体验，让这场十年之约始终保有新意与活力。
从行业维度看，康师傅冰红茶也借此十周年契机，将低糖高纤、无糖高纤的差异化产品矩阵真正打入了消费者心智，为消费者的夏日带来了更丰富的品牌价值体验。
奇妙不囿于童话，痛快不限于盛夏，“痛快搭子”的故事仍在继续，让我们一起期待更多奇妙相遇。