DataEye《2026 上半年全球手游买量数据报告》正式发布！
2026 年上半年，全球手游买量市场持续扩容，但出海市场却出现了不同的变化。全球买量规模、出海投流趋势，以及美国、日本、韩国、港澳台等热门市场，正在呈现哪些新特点？
本报告基于 DataEye 全球游戏广告情报数据，聚焦 2026 年上半年全球手游买量市场的新变化与新趋势。
本文为数据报告精简版。
全球买量市场
ADX 海外版数据显示，2026 年 H1 全球手游投放素材数达到 1187.3 万组，较 2025 年 H1 增长 22.1%，较 2025 年 H2 环比增长 14.4%，素材供给在近一年持续提速。
值得关注的是，2025 年 H2 素材数已较 H1 增长 6.7%，进入 2026 年后进一步放大，说明全球买量市场的创意投入正在加速释放。
结合产品数和参与公司数同步增长来看，本轮扩张并非单纯由存量产品加大投放推动，而是伴随更多市场参与者进入。素材规模的快速增长，也意味着单款产品需要面对更密集的创意竞争，全球买量正在进入“产品扩张 + 素材扩容”同步加速的新阶段。
2026 年 H1 全球参与手游投放的产品达到 10.6 万款，较 2025 年 H1 增长 27.7%；同期参与投放的公司达到 6 万家，增幅达 62.2%，公司数量的增长速度超过产品数量一倍以上。
近一年内，公司数从 3.7 万家增至 6 万家，而产品数从 8.3 万款增至 10.6 万款，意味着新增买量主体正在明显增加。换言之，全球买量市场的扩张不只是已有厂商扩大投放，更有大量新公司进入竞争。
值得关注的是，这也可能带来市场供给端的进一步碎片化，未来全球买量竞争的核心变量之一，将是这些新进入者能否持续留存并形成稳定的产品投放能力。
从全球手游投放素材榜来看，休闲益智品类依然占据主导地位，Oakever Games（乐信圣文）共有多款产品进入榜单，展现出较强的矩阵运营能力。
二合游戏《迷雾小镇》在 2026 上半年投放量持续冲高，而《Dark War Survival》则是榜单前列唯一的 SLG 游戏。
三消游戏《Royal Kingdom》《Royal Match》《梦想小镇》等成熟产品仍保持高强度投放，说明长生命周期产品持续买量已成为行业常态。
本期榜单更值得关注的是玩法结构的集中与突破并存：一边是益智休闲产品持续占据高位，另一边是二合玩法仍能凭借新鲜的玩法组合冲入头部，显示成熟赛道内部仍存在新的创意切口。
出海投流趋势
ADX 海外版数据显示，2026 年 H1 出海手游投放素材数达到 193.7 万组，较 2025 年 H1 的 191.7 万组仅增长 1.0%，较 2025 年 H2 的 197.3 万组下降 1.8%。
与全球手游素材规模同期增长 22.1% 相比，出海手游素材市场明显放缓，近一年基本维持在 190 万组以上的高位区间。
值得关注的是，在参与投放公司从 1143 家降至 954 家的同时，素材规模并未出现同步收缩，意味着退出或减少海外投放的厂商，尚未明显改变整体创意供给。
出海买量正在呈现与全球市场不同的走势：新增玩家减少，但存量厂商仍维持较高创意投入，市场竞争开始更多集中于已有参与者之间。
2026 年 H1 参与出海投放的手游产品为 4445 款，较 2025 年 H1 的 4530 款下降 1.9%；参与投放公司则从 1143 家降至 954 家，减少 16.5%。
从近一年趋势来看，产品数和公司数已经连续两个半年度下降，其中公司数量的收缩明显快于产品数量。与此同时，2026 年 H1 单家公司平均对应投放产品约 4.7 款，高于 2025 年 H1 的 4.0 款，说明市场参与者减少的同时，留下的厂商正在承担更多产品投放。
出海买量正从“更多公司参与”转向“更少公司管理更多产品”，市场竞争结构正在发生明显变化。
2026 年 H1 美国仍是出海手游投放产品最集中的市场，投放产品数达到 3670 款，较 2025 年 H1 增长约 7.9%，也是 Top10 市场中规模最大的单一市场。
与此同时，巴西、印度尼西亚、新加坡、日本等市场均保持不同程度增长，显示新增投放并未平均分布于全球市场，而是向部分区域集中。
值得关注的是，在整体出海产品数量下降的情况下，美国投放产品数反而增长，意味着厂商正在进一步聚焦高价值市场；而东南亚、拉美等市场的增长，则为出海厂商提供了新的增量承接空间，全球投放版图正在出现更加明显的区域分化。
2026 年上半年出海手游投放公司榜中，乐信圣文（Oakever Games / Vita Studio）继续保持领先地位，Hungry Studio、Nebula Studio 等多家休闲及益智厂商进入前列，休闲赛道的头部投放集中度进一步凸显。
与此同时，冰川网络、点点互动、FunPlus、腾讯海外等中重度厂商仍保持较高投放活跃度，形成两条较为清晰的竞争路径：一类依靠多款轻度产品持续扩大素材供给，另一类则围绕少数中重度产品进行集中投放。不同类型厂商的投放策略和竞争方式正在进一步拉开差异。
而以找茬类游戏为主力出海产品的 Guru Game（克鲁科技）也进入了榜单前十；友塔游戏则是进行了新产品迭代，以《野蛮生存录：侏罗纪》为上半年的主力投放产品。
热门细分市场
2026 年 H1 美国手游市场投放继续扩张，6 月投放素材数达到 155.2 万组，较 1 月增长 33.9%；同期投放产品数由 4.12 万款增至 5.60 万款，增长 35.9%，产品扩张速度略高于素材增长。
结合全球市场整体扩容来看，美国仍是新增买量供给最集中的市场之一，但其增长并非单纯来自素材堆量，而是伴随更多产品进入投放。
2026 年 H1 日本手游市场投放规模持续扩大，6 月投放素材数达到 45.5 万组，较 1 月增长 15.4%；同期投放产品数增长 20.5%，产品增速高于素材增速约 5 个百分点。
与美国市场相比，日本的扩张更明显地体现为投放产品数量增加，而非单纯提升单款产品的素材供给。
2026 年上半年韩国手游市场整体保持增长态势，6 月投放素材数达到 42.0 万组，较 1 月增长约 12.8%；同期投放产品数增长约 17.1%。同样呈现产品增速高于素材增速的特点。
结合全球及出海市场的整体变化来看，韩国仍保持正增长，但扩张节奏相对克制，市场增量更多体现为产品面的渐进式扩大，而非大规模素材扩张。
2026 年上半年港澳台地区手游买量保持稳定增长，6 月投放素材数达到 59.9 万组，较 1 月增长约 2.3%；同期投放产品数增长约 6.8%。
相比美国、日本、韩国市场，港澳台整体素材扩张相对有限，但新增投放产品仍保持增长，说明区域市场的增量更多来自参与产品数量增加，而不是单款产品持续堆叠素材。
结合出海市场整体产品数量下降的趋势，港澳台仍表现出相对独立的增长韧性。值得关注的是，产品增速明显高于素材增速，可能意味着更多厂商正在将港澳台作为新品测试和市场验证的入口，区域市场的“试水”属性正在增强。
