8月1日生效！亚马逊广告扣费新规实施

马上就是 8 月 1 日了，亚马逊广告费用扣款新规即将正式生效。

图源：卖家爆料

这不仅仅是一次普通的支付方式的调整，而是会影响到卖家整体的资金周转和现金流。

原定是在 4 月 15 日执行，但是部分头部卖家在社群上发起了集体广告停投抵制。，亚马逊最终选择推迟 4 个月执行，但是新政的要求并没有变化。

新规彻底改变了广告费用的扣款优先级，由过去的“信用卡优先”转变为“账户余额优先”。

在新规则下，广告费用将默认优先从卖家的店铺销售收入余额中自动扣除。

为缓解政策冲击，平台推出了过渡期支持，例如连续 5 个月每月提供 2500 美元广告点击额度。抵扣金自动到账，直接抵扣对应月份的广告费用，无需手动领取。

这次调整虽然没有任何费用的上涨，但是在资金层面还是对卖家还是有影响的。

新规后广告费直接从账户余额中扣除，钱还没转到你的银行账户就被划走，可用于备货、采购、物流的流动资金会相应缩水，对依赖账期周转的中小卖家影响尤为明显。

既然政策变动已经是无法扭转的实施了，所以还是建议卖家在 8 月 1 日前做好运营调整。

第一，卖家可以将资金占用成本与返现损失纳入核算，重新评估广告投放的真实回报；同时，根据历史消耗水平，在账户中强制保留足够的备用金，避免因余额不足导致广告突然暂停，影响产品排名。

第二，全面审查并关停 ACOS 过高、转化效果不好的广告活动，将预算集中在转化稳定的核心产品和关键词上。在资金成本上升的背景下，每一笔花费都要能带来真实订单与回款。

第三，检查并更新账户绑定的备用信用卡，确保其额度充足、状态正常，以应对账户余额不足时的兜底扣款需求。

新的规则环境下，资金管理能力将成为比广告技巧更关键的生存要素。距离 8 月 1 日只剩几天，建议大家尽快登录后台确认状态，提前做好资金与投放的双重准备。

8 月份除了亚马逊广告费用扣除新规实施之后，近期亚马逊针对第三方卖家发布了关于 AI 生成内容的合规新规。

根据新政要求，卖家在上传商品图片及 A+ 内容之前，需要为包含 AI 生成人物的素材添加指定的元数据关键词。

图源：卖家爆料

元数据关键词不是在图片表面打水印就行了，而是要求卖家修改文件底层元数据。

需要在文件底层的 dc:subject(XMP) 元数据字段中写入关键词 contains-synthetic-performer。

此次政策调整主要针对的是纽约州的新法规，要求卖家在上传包含"AI 生成人物”的商品图片和视频时进行标注。

而亚马逊也将在符合条件的商品页面增加提示表示，告知消费者页面中的图片或其他展示内容包含 AI 生成人物。

卖家后台在上传或管理图片/文案时，将看到新增的"This content was created with AI tools"复选框或标签选项。

而对于店铺现在的链接盘点现有 Listing 的图片、视频素材，统计 AI 生成人物的素材量级，按优先级分批处理。

那在后续和设计、外包服务商合作时，直接将元数据标注纳入交付要求，从源头避免合规风险。

总的来说，对于亚马逊卖家来说，AI 工具带来的效率红利不会消失，但无标注、零成本、无风险使用 AI 的时代已经彻底终结。

最后，新手卖家还不清楚亚马逊平台的合规政策？这里有一份《亚马逊销售政策合规指南》一张图帮你标清政策红线：侵权、禁售、变体、质量四大雷区逐一拆解。