打开亚马逊后台会发现，A+ 内容上传页面上多了一个勾选框“是否为 AI 生成？”大多数人看了一眼就关了。不就是多勾一下的事。
但到了 6 月，事情不一样了。多篇报道称 AI 图片违规导致的链接降权、广告限流。有卖家发现，纯 AI 生成的主图开始被系统自动抑制，没标注 AI 模特图的 Listing 被降权。
7 月，亚马逊再次加码。这次不是勾选，是图片文件本身。AI 生成人物图片的合规标注，已经从卖家自觉勾选升级为系统读取文件元数据自动检查。
核心是一条新的元数据强制要求：含 AI 生成逼真人物的图片，必须在文件元数据字段写入指定关键词，否则系统可直接拦截上架。
一、发生了什么
亚马逊最新公告要求，在对包含 AI 生成逼真人物（AI-generated realistic human figures）的商品图片或视频使用于商品信息和 A+ 商品描述之前，卖家必须使用兼容 IPTC 标准的元数据编辑器，在文件的 dc:subject（XMP）字段中添加关键词 「contains-synthetic-performer」。添加后亚马逊会在适用情况下显示披露标识，告知买家该图片含有 AI 生成的人物。
这项要求仅针对包含 AI 生成的逼真人物的图片。以下情形不需要添加：
仅包含真实人物（即使曾用 AI 工具修改过）
仅包含电影、电视节目、视频游戏等表现性作品中的角色（如电影海报、游戏封面）
不包含任何人物
不包含逼真人物
二、从勾选框到元数据标签
5 月，亚马逊在 A+ 内容图片上传界面新增了是否为 AI 生成/是否包含 AI 生成人物的勾选项。这个阶段的标注靠卖家自觉，系统不会验证，更像是一个前置提示。
6 月 9 日，纽约州合成表演者披露法（SB 8420）正式生效，要求广告中含 AI 生成逼真人物必须显著披露，首次违规罚款 1,000 美元。亚马逊随即开始在平台侧强化审核。不少卖家发现纯 AI 主图被系统自动抑制，未披露的 AI 模特图导致链接降权甚至广告限流。6 月中旬，亚马逊全站点启动 AI 自动扫描。
7 月的新规把流程推到最后一个环节。此前的勾选框是在亚马逊的系统界面里操作，你不勾选系统只能提醒。现在的元数据标签是写在图片文件本身的 XMP 字段里，系统扫描到 AI 人物图但缺这个标签，可以直接拦截。从界面到文件，从自觉到扫描，合规门槛上了一个完整的台阶。
这件事的逻辑不止在亚马逊内部。纽约州法已经落地执行。欧盟 AI Act 对 AI 生成内容标注也有类似要求。亚马逊不是第一个要求 AI 内容披露的平台，但它是第一个把法规要求转化为图片文件级操作规则的电商平台。
三、卖家现在需要做什么
如果你在商品主图、A+ 配图、生活场景图中使用了包含 AI 生成逼真人物的图片，在图片导出前要用兼容 IPTC 标准的元数据编辑器（比如 Adobe Photoshop、ExifTool 或在线 IPTC 编辑器），在文件的 dc:subject（XMP）字段中输入关键词 「contains-synthetic-performer」，再上传到亚马逊。
如果你拿不准自己的图片是否适用，走一遍判断逻辑：
1.图片里没有人 → 不需要加
2.有人，但就是真实人物（即使经过 AI 美化） → 不需要加
3.不是真实人物，是卡通或插画风格 → 不需要加
4.AI 生成的逼真人物 → 必须加标签
加了标签后亚马逊只会在适用时显示披露标识，不会产生负面影响。
四、AI 审核只会越来越严
AI 生成图片在跨境电商中的应用已经随处可见。从产品主图到模特试穿，从场景渲染到 A+ 插图，大量卖家都在用。过去一年这被视为降本增效的手段。随着纽约州法落地和亚马逊审核系统升级，不标注的合规风险正在上升。
当前最直接的风险是链接被拦截或降权。长远看，亚马逊如果参照其对知识产权侵权和违规商品的处理模式，AI 图片合规问题可能影响账户健康评级。对于还在用一键生成 AI 图片且未做任何标注的卖家，花几分钟补上元数据标签，是最低成本的应对方式。
END
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