2026 年 6 月应用海外买量营销特征分析
以下是 AppGrowing 出海观察基于全球 50 个国家/地区、28 家主流媒体平台广告数据，对 2026 年 6 月应用海外买量特征的深度洞察。
一、品类分布：工具类领跑，娱乐购物广告量居前
本期，工具类应用在在投数量与新投放数量占比中均居首位，新投放占比达 28.78%。生活、娱乐、健康健美、商务及教育类的新投放占比亦超过 10%。
广告量方面，娱乐类、购物类、图书与参考类稳居 TOP3；去重创意素材数 TOP3 则为娱乐类、购物类及工具类。值得注意的是，摄影与录像类的去重创意素材数显著增长，已逼近工具类水平。
二、素材形态：视频仍为主流，长视频占比最高
从素材类型及时长分布来看，视频素材占比虽小幅回落至 62.43%，但仍占据主导地位；图片素材占比为 35.95%。在视频时长上，大于 60s 的长视频占比最高（42.71%），其次是≥15s 的视频（24.81%）。
三、开发者榜单：中国厂商强势霸榜，短剧赛道集中爆发
据 AppGrowing 国际版监测，本期投放力度 TOP3 开发者分别为 Temu、NewLeaf Publishing（枫叶互动）及 STORYMATRIX PTE. LTD.（中文在线），其中 Temu 重回榜首。
榜单中中国厂商数量增至 22 家，涵盖短剧、网文及拼多多、TikTok 等出海巨头。尤为引人注目的是，榜单前 6 名均由中国厂商包揽，除 Temu 外，其余 5 家均为短剧类应用开发者。
四、产品投放洞察：房产类应用投放激增
本期短剧应用占比近半，且广告量普遍环比上涨，代表产品包括《ReelShort》、《DramaBox》、《JoyReels》、《DramaWave》及《iDrama》等。
广告量环比增长超 200% 的产品共 5 款，分别为《JoyReels》、《ToonShort》、《idealista》、《Trendyol: Online Shopping》及《House730 - Search HK Property》。
其中，《House730》广告量环比涨幅高达 2594.58%。作为香港本土知名的房地产交易平台，该应用自 5 月底起大幅加大投放，素材侧重展示真实房源图片及居住场景。
涨幅第二的《idealista》同样为房产类应用，主攻西班牙、意大利和葡萄牙市场。其投放节奏与《House730》相似，但素材策略更强调产品功能亮点（如收藏分享、地图圈选等），突出找房的便捷性与个性化体验。
五、细分赛道精选榜单
本期 AppGrowing 国际版特别选取阅读 - 漫画、AI 助手与智能体、效率及旅游四大类别进行深度解析。
- 阅读 - 漫画类：TOP3 分别为《VibeShort: AI Comic Dramas》、《WebNovel - Read Novels & Manga》（阅文集团起点国际）及《WEBTOON》。前两名均具中国厂商背景。
- AI 助手与智能体：榜首为俄罗斯互联网巨头 Yandex 旗下的《Yandex with Alice AI》。作业帮旗下的《PolyBuzz: Chat with Characters》位列第二，Google Gemini 与 ChatGPT 分列第三、第五。
- 旅游类：携程旗下《Trip.com》登顶，Booking.com、Airbnb、Agoda 等国际知名平台亦在榜单前列。
六、典型案例：《ToonShort》投放策略解析
6 月上旬，《ToonShort》广告量持续攀升，单日峰值超 11 万组；中旬达到阶段高峰后迅速收缩，单日量降至百组级别。据悉，该平台月流水已破千万，专注于短剧内容出海的全流程服务。
素材创意上，《ToonShort》近期主打 AI 漫剧。其典型素材以家庭阴谋、复仇、危机为核心，节奏紧凑、情绪强烈，通过“死亡威胁”、“身份谜团”等悬念制造高压冲突，以连续反转维持用户注意力，提供极致的“爽文式”观看体验。
来源：AppGrowing 国际版
以上为《6 月应用月报：短剧应用强势领跑，香港、欧洲房产平台投放升温》。
*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版采集于公开信息，仅为研究分析所用，版权归原著者所有。内容仅供参考，不构成特定事务的意见或依据。
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