亚马逊欧洲FBM大洗牌！2026年7月起，4项核心新政同步落地- 大数跨境

电商会

2026-07-23

导读：@所有人关注电商会，全方位对接电商全渠道行业资源！摘要2026年7月起，亚马逊欧洲站将迎来自配送（FBM）卖家的重大政策调整。

摘要

2026 年 7 月起，亚马逊欧洲站将迎来自配送（FBM）卖家的重大政策调整。涉及欧盟海关改革、备货时间、准时送达率及营业时间送达率等四项关键政策将同步或陆续生效，覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙等主要站点。此次调整对中国直发卖家和海外仓卖家均产生深远影响，卖家需尽快做好准备。

一、欧盟跨境发货海关新规（7 月 1 日起生效）

具体要求包括：

所有发往欧盟地址的 FBM 订单，必须选择经亚马逊授权的批准承运商。

对于货值不超过 150 欧元且经 IOSS 进口的货件，卖家需向承运商提供亚马逊 IOSS 编号和每件商品的 ASIN。

自 7 月 1 日起，开始征收 3 欧元进口关税（由物流服务商代扣缴）；自 11 月 1 日起，FBM 订单将额外增加 2 欧元海关手续费。

该新规仅适用于中国直发卖家。建议相关卖家尽快确认所使用的承运商是否在亚马逊批准名单内，并提前梳理 IOSS 编号和 ASIN 信息的提供流程。

二、备货时间新要求（7 月 15 日起生效）

账户级默认备货时间调整（7 月 15 日起）

自 2026 年 7 月 15 日起，账户级默认备货时间将仅显示 0 天和 1 天两个选项（原为 0/1/2 三个选项）。若卖家当前账户级备货时间设为 2 天，将自动改为 1 天。不过，卖家仍可按 SKU 设置更长的备货时间。

自动备货时间启用（9 月 1 日起）

自 2026 年 9 月 1 日起，如果某 SKU 设置的备货时间比实际备货时间长 1 天或以上，且持续超过 30 天，亚马逊将为该 SKU 自动启用自动备货时间（AHT），以提供更符合实际表现的配送承诺。

针对定制商品、手工艺商品、重型大件商品，卖家可联系卖家支持申请 SKU 层级的 AHT 豁免。此外，卖家也可自行开启自动备货时间工具。

该政策适用于欧洲五国（英/德/法/意/西）。

三、准时送达率（OTDR）新要求（7 月 15 日起生效）

为提升买家体验，自 2026 年 7 月 15 日起，亚马逊要求卖家的准时送达率（OTDR）保持在 90% 或以上。

不合规后果（9 月 1 日起）

自 2026 年 9 月 1 日起，若卖家的 OTDR 表现持续低于政策要求，不合规的 Listing 可能被停用，或卖家可能失去新建 FBM 商品的资格。

保障措施建议

亚马逊建议卖家采取以下措施保障 OTDR 达标：

该政策适用于德国、法国、意大利、西班牙（英国站已生效）。

四、营业时间送达率（BHDR）新要求（9 月 30 日起生效）

营业时间送达率（BHDR）衡量卖家自配送企业订单在企业买家营业时间内成功送达的百分比。企业买家需要在营业时间内收取包裹，以确保安全签收并减少重复配送。

自 2026 年 9 月 30 日起，卖家的 BHDR 须保持在 90% 及以上。若低于要求，卖家将收到通知邮件，内含改进建议。若表现持续不达标，不合规的自配送商品可能无法继续向亚马逊企业买家展示和销售。需要注意的是，面向个人买者的展示及 FBA 商品不受此政策影响。

该政策适用于美国及欧洲五国（英/德/法/意/西）。

卖家应对建议

面对四项政策的集中落地，建议卖家尽快采取以下行动：

此次政策调整力度大、覆盖广，涉及海关合规、配送时效、绩效考核等多个维度，卖家务必高度重视，及早布局，以免影响店铺正常运营。

【声明】内容源于网络

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