01
跨境电商市场主体通常是指跨境电商的经营主体和消费者，不包括海关、税务等政府监管主体，以及参与市场协同治理的行业组织等其他主体。按分类标准可以划分为很多不同类型的跨境电商参与主体，满足不同维度理解和管理需要，主要有以下几类主体。
02
按传统国际贸易有关标准，如《联合国国际货物销售合同公约》（CISG）、国际商会 (ICC) 的《国际贸易术语解释通则》（INCOTERMS），从交易角色、买卖合同中的法律地位及权利义务角度看，跨境电商参与主体包括买卖双方和第三方服务商。
买方：指在跨境电商交易平台下达订单、支付价款、接收货物并获得商品物权的购买主体即买受人（通常也是海关所指的收货人），属于跨境电商交易发起者。在跨境电商零售（B2C）模式中，买方是指个人消费者（自然人），自行选择商品并决定购买，承担商品购买使用相关风险。在跨境电商企业对企业（B2B）模式中，买方是指境内外采购企业（法人），承担与传统跨境贸易一致的采购收货责任。
卖方：指通过跨境电商平台销售并交付商品、提供单据、品质担保、转移商品物权、收取货款并承担售后服务、退货退款等责任的销售主体（通常也是海关所指的发货人），属于跨境电商交易供给者。在跨境电商零售（B2C）及企业对企业（B2B）模式中，卖方指跨境电商平台上经营的销售企业。
第三方：包括跨境电商平台（自营除外）和物流、保险、支付等第三方服务企业。按《联合国国际货物销售合同公约》、《国际贸易术语解释通则》和跨境电商实际情况，在不同运输方式和价格条款等贸易条件下，买卖双方在履约中的权利、义务、责任、风险不同，与第三方的法律关系也不同，需要具体情况具体分析。
03
按照国内法律法规及相关文件，《中华人民共和国电子商务法》第七条、第九条规定，跨境电商的市场主体是指跨境电子商务经营者、消费者。其中，跨境电子商务经营者又划分为跨境电商平台、平台内商家、第三方服务商三类。与此同时，《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》（商财发〔2018〕486 号），将跨境电商参与主体划分为跨境电商企业、跨境电商平台、境内服务商、消费者四大类。关于对主体的具体表述，虽然 486 号文与电商法有所不同，但本质上保持一致。
跨境电商平台：跨境电商平台指为交易双方或者多方提供网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务，供交易双方或者多方独立开展交易活动的法人或者非法人组织。例如：天猫国际、京东全球购等。跨境电商平台不仅包含传统互联网跨境交易网站，也包括微信小程序、移动 APP、视频电商等跨境交易平台。例如：小红书、抖音等。跨境电商平台是跨境电商交易规则的建立者、守护者和监督者，维护买卖双方及其他利益相关方和平台自身的正当合法权益，在跨境电商全业态中成为关键角色、处于核心地位、发挥重大作用，因此，跨境电商平台不仅要做好自己，接受相关部门监管，而且要做好与平台地位作用相称的对平台内经营者的管理，配合、协助相关部门做好监管服务工作。
平台内商家/电商企业：是指通过跨境电子商务平台销售商品或者提供服务的跨境电子商务经营者，包括自然人、法人和非法人组织买家或卖家。为商品的货权所有人，应承担商品质量安全的主体责任，并按规定履行相关义务；承担消费者权益保障责任，包括但不限于商品信息披露、提供商品退换货服务、建立不合格或缺陷商品召回制度、对商品质量侵害消费者权益的赔付责任等；履行对消费者的提醒告知义务，会同跨境电商平台在商品订购网页或其他醒目位置向消费者提供风险告知书，消费者确认同意后方可下单购买。
第三方服务商：是指依托自有网站或各类网络平台，配套开展商品销售相关服务的电商经营主体。如接受跨境电商企业委托为其提供申报、支付、物流、仓储等服务，直接向海关提供有关支付、物流和仓储信息，接受海关、市场监管等部门后续监管，承担相应责任的主体。
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聚焦海关公告，按照《关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告》（海关总署公告 2018 年第 194 号），从跨境电商海关通关监管、税收征管、企业和场所管理等工作实际出发，对进出口全链条各环节涉及海关监管的法律主体进行了细化，主要包括跨境电子商务平台企业、跨境电子商务企业及其境内代理企业、物流企业、支付企业、代理报关企业、跨境电子商务监管作业场所经营人、仓储企业七类企业主体和消费者个人主体，本质上与前述分类保持一致，只是增加了海关监管作业场所经营企业这类主体。
监管作业场所经营企业：跨境电子商务监管作业场所经营企业指负责经营管理海关监管作业场所的企业，为进出境运输工具或者境内承运海关监管货物的运输工具进出、停靠提供服务，从事海关监管货物的进出、装卸、储存、集拼、暂时存放等有关经营活动，办理相关海关手续。
本期分享就到这里，下期再见！
来源：中国海关学会
