【重磅】亚马逊AI图片新规：7月23日上线！无标签AI人物直接拦截，卖家必看！- 大数跨境

透一跨境

2026-07-24

导读：亚马逊新规来袭！7月23日起，使用AI生成逼真人物的卖家必须在元数据中添加合规标签，否则素材将被拦截！快来了解详细要求，确保您的Listing合规，避免损失！点击阅读更多

各位亚马逊卖家朋友们，紧急通知！

亚马逊平台将于 7 月 23 日 正式在全球各商城上线一项全新的合规要求，这项规定将直接影响到您在 Listing 图片、视频及 A+ 页面中使用的素材。核心内容是：如果您的 Listing 素材中使用了 AI 生成的逼真人物，在上传前必须在文件元数据中添加指定的合规标签。否则，素材将被系统自动拦截，无法完成上传。

这不再是后台手动勾选的申报方式，而是平台通过系统自动扫描图片底层元数据进行校验。一旦识别出 AI 合成的逼真人物且缺少合规标签，您的素材将面临直接被拦截的命运。

哪些 AI 生成素材需要标记？

本次规定的核心对象是那些“相片级逼真”的 AI 生成人物。简单来说，如果 AI 生成的人物看起来非常真实，如同真人实拍一般，那么就需要进行标记。具体包括：

AI 生成的虚拟模特展示产品： 例如，AI 生成的穿搭模特展示服装，或者 AI 生成的手部模型展示产品。
AI 生成的逼真生活场景人物：例如，AI 生成的年轻人在露营时使用产品的场景图，看起来就像真实的摄影作品。
AI 生成的接近摄影效果的人物视频： 任何看起来非常逼真，如同真人出镜拍摄的人物视频。

👉关键判断标准： 只要 AI 生成的人物在视觉上达到了“相片级逼真”，让观众难以分辨其非真实性，就需要添加标记。

哪些情况可以免于标记？

并非所有 AI 生成的内容都需要标记。根据官方信息，以下四种情况可以免于添加标签：

真人实拍素材： 即使您后期使用 AI 工具对图片进行了修图、调色等处理，只要人物本身是真人拍摄的，就不需要标记。
影视、游戏角色： 电影海报、电视剧截图、游戏角色形象、纪录片中的人物等，不属于本次规定的范畴。
图片/视频中不包含任何人物： 产品白底图、纯风景图、不含人物的场景图等，自然无需标记。
AI 人物风格不逼真：如果您使用了 AI 生成的人物，但其风格明显是动漫、卡通、插画、抽象等非逼真风格，也不需要标记。规定仅针对看起来像真人实拍的 AI 人物。

区分标记要求：避免混淆！

请注意区分以下两种情况，避免操作失误：

AI 生成含人物的图片/视频：不需要在亚马逊前台界面进行勾选，而是需要在文件元数据中添加指定的标签。
AI 生成的纯产品图、无人物图： 仍然需要勾选亚马逊后台的"AI 生成”选项，但不需要叠加文字标签。

具体操作规范：如何添加元数据标签？

添加元数据标签的操作并不复杂，您可以使用以下工具完成：

Photoshop
ExifTool
任何兼容 IPTC 标准的在线元数据编辑器

👉操作步骤（以 JPG 格式图片为例）：

将待上传的图片保存到电脑，并确保其为 JPG 格式。
选中图片，右键点击“属性”，然后选择“详细信息”选项卡。
在“标记”或“注释”栏中，精准输入标签：contains-synthetic-performer
保存更改后，即可上传至亚马逊后台。

🌟补充说明：

视频的元数据在发布后支持编辑修改，但图片建议在上传前确认好元数据标签。
亚马逊官方提供了专门的帮助页面【如何标记包含 AI 生成人物的媒体】，建议您在操作前仔细查阅官方标准步骤。
添加此类合规标签仅为满足法律公示要求，不会对您的链接自然权重、搜索流量及店铺绩效产生负面影响。

不标注的后果及注意事项：风险不容忽视！

如果您的 AI 人物素材未按要求标注，将可能触发多重连锁风险：

亚马逊平台风险： 图片被拦截，Listing 可能被限流，甚至导致销售暂停。
法律风险： 根据 FTC 规定，可能面临高达 5000 美元/条的罚款。纽约州、加州等州也拥有独立的处罚权，州级罚金可能与联邦罚款叠加执行。合规容错率极低。

👉请务必注意以下误区：

误区一：简单修图能规避责任。 AI 生成图片通常带有底层溯源数据，单纯的调色、加滤镜、裁剪无法清除原始 AI 生成特征。判定标准只看最终画面是否包含 AI 合成真人。
误区二：使用亚马逊官方 AI 工具生成就能免标。 即使素材是通过亚马逊自带的 AI 生成工具制作的，标注合规义务依然由卖家承担。
误区三：存量历史图片要全部补标。 新规明确没有追溯效力，仅针对 7 月 23 日之后新上传的 A+ 图片、视频生效。此前已上传且正常展示的存量素材无需回头补标。

💡重要提醒： 目前新规主要针对 A+ 商品详情页的图片和视频。店铺主图暂时未强制要求 UI 标记，但这很可能只是时间问题，建议卖家提前规划。

卖家行动清单：立即行动，规避风险！

1️⃣素材分类梳理：立即梳理您所有的辅图、场景图、A+ 页面素材及短视频，识别出所有 AI 写实人像素材，并建立图片来源台账，区分实拍与 AI 生成。

2️⃣分梯队整改：优先处理新品和正在建设中的 Listing。对于爆款 ASIN，建议避开流量高峰期，分批次替换素材，避免一次性大规模修改导致流量波动。

3️⃣AI 人像素材处理：使用支持 IPTC/XMP 的工具（如 PS、ExifTool），在导出图片前写入contains-synthetic-performer元数据标签，再上传至亚马逊后台。

4️⃣优化长期方案：在与设计外包、美工合作时，明确要求所有 AI 模特出图同步完成元数据标注。对于高度依赖模特的品类（如服饰），逐步规划实拍素材，降低对 AI 人像的依赖。

5️⃣禁止违规操作：切勿尝试删除或篡改图片元数据以规避检测。系统会进行多维度识别，恶意规避行为将加重绩效处罚。

亚马逊的政策更新是为了保障消费者权益和平台生态的健康发展。请各位卖家务必重视此项新规，提前做好准备，确保您的 Listing 素材合规，避免不必要的损失。

透一传媒作为亚马逊 SPN 服务商，始终关注亚马逊政策动态，为卖家提供专业的运营指导和服务支持。如果您在亚马逊运营过程中遇到任何问题，或需要亚马逊 DSP 广告投放、Listing 优化、站外推广、影响者视频、主图视频专业拍摄、Tiktok 运营等业务支持，欢迎随时联系我们！我们将竭诚为您提供最优质的服务与支持，让我们携手共进，共创美好未来！