滔搏表示，鉴于截至 2026 年 2 月 28 日止财年，来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的 22%，该终止事项将在短期内对业务造成重大负面影响。尽管存在短期负面影响，集团将本着互利互惠的原则，就线下销售安排致力与耐克保持紧密合作。

7 月 22 日早间，滔搏港股开盘大跌。

此外，7 月 22 日，宝胜国际在港交所公告称，收到耐克通知，该集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于 2027 年 1 月 1 日起全面终止。截至 2025 年 12 月 31 日止财年，来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占本集团总收入的 15%，对该集团之盈利贡献并不显著。

近日，耐克公司表示，计划从 2027 年 1 月起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。

据北京日报报道，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）称将重构大中华区市场生态，其中重点聚焦打造线上数字市场生态。 

申凯希坦言，过去几年，耐克与消费者之间的连接依然强大，但市场布局还没有达到应有的状态，如今的市场呈现变得过于分散。因此，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。

自 2027 年 1 月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及 Nike 官方网站和 App 为核心，重新打造在中国的数字市场生态。“这些全新的官方旗舰店将成为耐克在这些平台生态中的统一购物入口，并以更加清晰的产品呈现，更加动人的品牌叙事和更加完整的消费旅程为消费者带来体验升级。”

申凯希证实，作为数字市场调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

谈到此次与滔搏合作终止，申凯希称，近期滔搏国际控股有限公司董事长于武先生向她分享了看法：“此次调整从短期看，将对公司业务产生明显压力，但坚信，从中长期来看，这一方向将有助于推动中国市场零售生态更加健康、有序和可持续发展，进一步提升消费者体验和产品吸引力。未来，滔搏将继续与耐克紧密合作，充分发挥在线下零售运营、本地消费者服务以及各级城市市场深耕方面的优势，通过新概念运动门店和高质量实体零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。”对此，申凯希表示完全认同。