消息一出，不少网友留言：

作为曾经全球成长速度最快的黑马之一，在狂奔七年之后，realme 终究还是选择了另一条赛道。

realme 并不是一个按部就班的传统手机品牌。它的诞生，本就是一次巨头在细分赛道内的精准出手。

时针拨回 2018 年。正如余盛在《手机战争》一书中所提及的，一加在早期的成功，让母公司 OPPO 看到了细分赛道的巨大潜力。

为了应对小米在线上市场的强势统治，OPPO 顺势推出了主打互联网模式的子品牌“真我”（realme）。

它的初始定位极为明确，那就是"OPPO 的性能 + 小米的价格”。

在商业策略上，OPPO 利用自身庞大线下销量筑成的供应链优势，实施“线上不赚钱、线下来支持”的打法，试图以更高配置和更低价格挤压竞品的生存空间。

为了稳妥起见，realme 起步于印度市场，仅用一年时间便跻身当地第五大品牌。

以其回归国内的首款机型 realme X 为例，不仅由知名设计师深泽直人操刀，还配备了当时同价位极其罕见的升降摄像头与 AMOLED 屏幕，起售价却硬生生压到了 1499 元。

这种极具冲击力的打法，让它在初期迅速俘获了一大批追求极致性价比和前沿科技的年轻消费者，甚至一度跃升为全球智能手机销量第九名。

然而，当增量市场变成红海厮杀，曾经的高歌猛进不可避免地撞上了复杂的存量博弈，这也为它如今的“暂退”埋下了伏笔。

对于国内的存量用户而言，这次告别保留了相当的体面。

根据官宣安排，realme 现有机型的后续销售、售后质保将由 OPPO 官方团队全面接手；下一代 ColorOS 发布后，用户也可以直接更新系统。

其实一切早有预兆。

数码爱好者空惘提到，今年 3 月他就注意到，并入 OPPO 以后，以往更新还算及时的 realme UI，已经两个月没有发布新版本的 OTA 了，彼时网络上也已传出真我将暂停国内新品研发、与一加合并成立子系列事业部的消息。

如今靴子落地，本就诞生于海外 realme 退场，在某种意义上更像是一次重回起点的战略收缩。