7 月 27 日，瑞幸咖啡宣布在诉泰国“假瑞幸”商标侵权案中取得终审胜诉。该案是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，不仅为国际品牌在泰应对商标抢注提供了重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫权益增添了底气。
据南方都市报报道，泰国专门案件上诉法院于 2026 年 7 月 8 日作出二审宣判，全面维持一审原判。法院明确认定被告存在恶意抢注商标及侵权行为，判令撤销其已注册的瑞幸商标，并永久禁止其在咖啡相关业务中使用"LUCKIN COFFEE"、“瑞幸咖啡”字样及鹿头标识。
在赔偿方面，被告需支付基础损害赔偿金 1000 万泰铢，并承担自 2024 年 3 月 4 日起按每日 10 万泰铢计算的持续性损害赔偿金。截至判决日，持续侵权达 856 天，仅持续性赔偿金便超 8500 万泰铢，累计总金额逾 9500 万泰铢（约 300 万美元）。这一数额刷新了泰国知识产权案件赔偿纪录。
案情回顾：五年拉锯与策略转折
案件始于 2022 年初，有中国游客发现泰国出现高度仿冒的“瑞幸咖啡”门店。侵权方在字体、配色及鹿头图形上全方位模仿瑞幸品牌，仅做微调并增加泰文，意在造成消费者混淆。
瑞幸咖啡于 2021 年向泰国中央知识产权和国际贸易法院（IP&IT 法院）提起诉讼。2022 年一审虽胜诉，但被告上诉后，2023 年上诉法院曾改判瑞幸败诉。彼时，被告泰国皇家 50R 集团甚至反诉索赔 100 亿泰铢（约合人民币 20 亿元），声称其早在 2020 年便合法注册商标，并指责瑞幸恶意诉讼导致其遭受巨额损失。
此前有观点认为，由于泰国遵循“申请在先”原则，侵权方抢先注册符合当地法律程序，这是瑞幸一度陷入被动的主要原因。泰国皇家 50R 集团是一家多元化经营的本土企业，曾被传拥有皇室或军方背景，但泰国相关部门随后澄清，军方并未投资任何私人公司，所谓皇室背景亦不属实。
面对不利局面，瑞幸迅速调整策略，依据《巴黎公约》主张驰名商标保护，提交了全球门店数据及多国注册记录等海量证据，并揭露对方批量抢注中国品牌的行径。2024 年 3 月重新起诉后，IP&IT 法院于 2025 年 2 月认定被告恶意抢注。历经被告再次上诉，直至 2026 年 7 月 8 日，上诉法院终审维持原判。
行业警示：海外维权的新范本
公开资料显示，被告泰国皇家 50R 集团旗下还囤积了顺丰、极兔、周大福、奈雪的茶、农夫山泉等众多中国知名品牌的“山寨商标”。该集团被指长期大规模抢注商标，多数未实际运营，旨在通过诉讼或和解牟利。
法律人士指出，海外维权往往面临周期长、成本高的困境，且各国商标制度存在差异。泰国严格遵循商标权地域性原则，中国注册商标无法直接延伸保护。此次判例明确了“恶意抢注”的司法认定标准，为今后国际品牌在泰维权提供了关键参考。
国内立法与国际协作的双重助力
值得注意的是，中国于 2026 年 6 月 26 日通过了新修订的《商标法》，将于 2027 年 1 月 1 日起施行。新法增设境外案件驰名确认机制，允许国务院商标管理部门应请求对商标在中国的驰名情况作出确认。这一制度将大幅降低企业在境外法院的举证成本，为中国企业海外维权提供国家公信力背书。
此外，在世界知识产权组织（WIPO）第 68 届成员国大会期间，中国国家知识产权局局长申长雨强调，中国政府将持续推进知识产权强国建设，强化全链条保护。瑞幸咖啡方面表示，企业已通过 WIPO 马德里体系完成主要市场商标布局，并建立常态化海外监测机制，从源头防范侵权风险。
历经五年诉讼拉锯，瑞幸咖啡完整维护了自身全球商标权益，此案已成为国货品牌海外知识产权保护的可参考范本。