7 月 17 日，海关总署发布 2026 年上半年外贸数据：中国民营企业进出口额达 14.53 万亿元，同比增长 17%。在外贸增长中，民营企业持续发挥核心作用，越来越多的中小正企业借助 AI 技术，将其打造为自主品牌出海的硬核引擎。
从对话式搜索到个性化推荐，消费者正通过 AI 驱动的体验发现新品。对品牌而言，融入这些关键触点至关重要。AI 已成为优化广告投放、触达全球消费者的核心引擎。广告主需不断提升 AI 应用能力，以提高投放效率，精准连接目标客群。
对于出海的中国中小品牌，AI 在其全球化布局和广告管理优化中扮演关键角色。近日，亚马逊广告针对中国跨境中小广告主的 AI 应用趋势发布五大洞察，揭示广告主如何借助 AI 实现投放效率跃迁并加速全球化。以往，中小品牌在海外建立信任与知名度面临本地化创意制作、多站点优化及效果衡量等障碍。而 AI 的加速应用使这些难题更易突破：快速适配新受众创意、便捷跨国统一管理、降低高预算渠道门槛，让中小品牌具备与成熟全球品牌同台竞争的实力。
趋势一：AI 成为获取广告优化洞察的重要渠道
亚马逊广告研究发现，中国广告主在制定决策时，正越来越多地优先与 AI 互动，以高效发现优化机会、分析数据及洞察品类竞争格局。此外，AI 工具的核心价值还在于提供规模化投放与管理方案，帮助广告主实时追踪目标国政策法规动态，及时调整策略。
与此同时，AI 智能体已深度融入广告投放全环节，实现运营的端到端自动化与智能化。部分使用 AI 智能体的广告主，已将竞价预算调整、异常监测报告、库存预测等复杂任务交由 AI 处理。
趋势二：AI 正在释放新的创意能力
消费者对生动立体的动态交互内容兴趣日益浓厚，流媒体电视及视频广告成为触达关键渠道。过去，高质量视频制作与多区域差异化素材开发是大品牌的专利。如今，AI 正在重塑中小品牌的创意生产方式，使其能在数小时内产出专业级素材。
数据显示，2026 年第一季度，中国跨境中小广告主使用亚马逊广告 AI 创意工具生成的素材数量同比增长超 140%。调研显示，在使用 AI 的中国营销人员中，79% 认为 AI 让流媒体电视广告投放成为现实选择，84% 表示有意愿使用 AI 创建此类广告。
趋势三：AI 成为驱动全球化布局的引擎
研究显示，中国跨境中小广告主平均在四个海外站点销售商品。跨站点运营需应对语言、受众偏好及本地政策的复杂环境。AI 的价值已超越创意本地化，更能实现跨国统一监测、管理及效果衡量，将多站点运营从重复管理升级为智能协同。
在进入新市场时，AI 作用尤为突出，可协助进行文化适配、挖掘本地关键词与品类趋势。资源有限时，AI 还能以轻量化方式拓展长尾站点，自动处理关键词扩展、文案适配及竞价调整等任务。
趋势四：AI 应用广泛，不同阶段广告主需求各有侧重
中国广告主积极拥抱 AI，但需求与应用阶段存在差异：有的利用对话式 AI 获取信息，有的广泛应用视频生成与翻译工具，还有的已构建自主运行的 AI 工作流。调研显示，无论处于何种阶段，“数据驱动的优化建议”是广告主最普遍的核心诉求。其他常见需求包括竞品策略分析、实时异常预警及政策变更同步。广告主更希望 AI 工具能理解业务场景，基于自身数据提供个性化建议。
趋势五：广告主将更多决策交给 AI，但关键任务仍需人工把控
广告主对 AI 辅助与人工决策的边界保持理性，对过度依赖持审慎态度。例如进入新国家时，倾向于在自动化与人工判断间寻求平衡。数据收集、报告生成及文案创作等内容型任务，AI 接受度较高；而竞价预算调整、库存预测等决策型任务，广告主更倾向保留人工把控，而非完全自动化执行。