东南亚已成为全球潮玩增长最快的区域之一。2024 年，该地区潮玩市场规模约 25 亿美元，年均增长率达 20%，预计 2026 年将突破 40 亿美元。目前，东南亚市场超八成潮玩产品源自中国。
相比之下，国内潮玩市场增速趋缓，促使众多拥有 IP、玩具及盲盒资源的品牌与产业带商家寻求新增量。随着东南亚和巴西市场消费热度持续攀升，行业增长焦虑得以缓解。不同于早期粗放式铺货，如今两地年轻消费者对盲盒、手办、桌游等文娱产品的需求日益旺盛，且偏好转向品质化与 IP 化。具备产品实力的国货潮玩品牌正迎来规模化爆发机遇。
Shopee 平台数据印证了这一趋势：2025 年平台潮玩品类整体 GMV 同比上涨 31%；其中全托管店铺兴趣文娱类商品日均订单量同比暴涨超 140%，菲律宾与巴西站点增长势头尤为强劲。
（图源：Miniso）
潮玩赛道新拐点已然显现：海外本土供给不足，消费升级催生大量未填补需求；而国内产业链成熟，优质产品亟待外销。在巨大供需缺口下，行业核心议题已从“是否出海”转变为：谁能以更低的试错成本和更高的效率，抢先攫取增长红利。
首月订单破千：跨境新商如何借力红利实现爆单？
“东南亚和拉美是全球潮玩增速最快的市场，当地年轻人口基数大、经济活力强，电商规模持续高速扩张。”主营潮玩盲盒的武汉美童商贸有限公司（以下简称“美童”）相关负责人逯经理分享了品牌出海的实战经验。
美童于今年 2 月底入驻 Shopee 全托管模式，首月订单即突破千单，日均 GMV 同比涨幅近 400%。多款扭蛋盲盒新品上架后持续出单，单周曝光量破万，GMV 迅速突破 1 万美元。“从 2 月底入驻到 3 月稳定，再到 4 月爆发式增长，这一速度远超预期。”逯经理表示，在行业普遍面临新品冷启动慢、回本周期长的背景下，该成绩尤为亮眼。
与传统跨境模式需商家自行运营、投放广告不同，Shopee 全托管由平台负责店铺运营、新品培育及营销推广，大幅降低了中小商家和品牌的试错门槛与运营成本。
这种简化跨境链路的模式，覆盖了从入驻到起量的全流程。逯经理总结出全托管模式的三大核心优势：一是信息支持，平台及时处理核价与资质审核异议，指导商家利用政策；二是运营人力支持，协助优化商品页面与梳理供应链节奏；三是定期同步潜力爆款与品类方向，为选品提供清晰参考。
在平台全方位扶持下，商家可集中精力打磨产品。美童短期内销量暴涨的核心在于成熟的爆款打造逻辑：第一，保持常态化上新，构建多元化矩阵而非押注单一爆品；第二，注重选品，优先选择自带全球知名 IP、单价约 30 元、轻便小巧且具收藏社交属性的产品，降低决策门槛；第三，紧跟大促节点集中上新，借力平台流量扶持并配合稳定备货，避免断货损失。
依托此策略，美童新品上线三个月，单品日销稳定突破百件，整体销量稳步走高。
商家亮眼成绩的背后，离不开平台的精细化运营与长期扶持。Shopee 全托管针对品牌商家推出专属激励权益：流量层面，品牌产品可进入品牌集合店，抢占 Mall 店核心曝光位，联动海外达人种草，快速建立消费者心智；成本层面，提供 0 佣金、0 保证金、0 年费、0 仓储费的低门槛入驻政策，使用全托管揽收服务最高可享 40% 入仓运费折扣。
（图源：Shopee）
此外，Shopee 全托管还提供官方认证标签，助力商品树立品牌定位，精准触达东南亚与拉美目标客群。平台还针对高潜力品牌产品加码推广资源，开设新品专属广告与定向流量扶持，加速新品出圈。
逯经理认为，个体高速增长的本质是踩中潮玩赛道蓝海风口，叠加平台模式的双重红利。“想快速起量、稳定出单，关键是用好平台的流量扶持和大促活动。”
告别观望，依托全托管抢占东南亚与拉美蓝海
“东南亚和拉美市场消费群体年轻、购买力强，对潮玩及收藏类玩具的需求将持续增长。”逯经理对这两大市场的长期潜力充满信心。
（图释：全托管热招画像 / 图源：Shopee）
两大核心市场各具独特消费趋势，蓝海空间充足：
具体而言，东南亚市场对影视 IP、动漫 IP 及本土新兴 IP 衍生的盲盒、迷你手办等轻量化、高社交属性单品需求持续走高；巴西市场则受益于进口关税调整，购买力稳步提升，桌游、玩具、潮流摆件等品类需求旺盛，本土竞品供给缺口巨大。
面对巨大的供需红利，观望只会错失增长窗口。当下，越来越多零跨境实操经验或增长陷入瓶颈的商家，依托 Shopee 全托管的流量扶持、专项权益与成熟履约体系快速起量。不少品牌仅用一至两个月便实现稳定出单，成功切入东南亚与拉美万亿级消费市场。
从“不敢出海”到“轻松爆单”，Shopee 全托管模式为国货潮玩打通了直达海外新兴市场的快速通道。此刻，正是卡位这波蓝海的最佳时机。