OZON 卖家需高度警惕，平台于 7 月 27 日发布关于商品合并规则的正式通知，明确违规将直接处罚。此次新规不仅收紧了免费合并功能的使用范围，更将部分核心合并权限转为付费专属，标志着平台运营策略的重大转变。
新规核心：严格限定“型号”合并范围
OZON 已将商品合并规则正式写入平台协议（第 1.3 条、第 4(r)款），对所有卖家强制执行。新规核心在于对“型号”合并类型的严格限制：
此后，“型号”仅允许合并同一款商品的不同变体（如尺寸、颜色、容量差异）。严禁将不同用途、不同品类的商品强行归入同一“型号”合并组。
违规处罚机制与缓冲期
针对违规行为，OZON 设立了两档处罚机制：
单次违规处理
平台将保留合并关系，但商品会在前台单独展示，且评价与评级会被拆分。这意味着卖家辛苦积累的好评权重将被稀释，造成实质性损失。
系统性违规处理
若店铺内超过 30% 的合并存在违规，或被视为系统性违规，OZON 将直接暂停该店铺所有已创建商品组的展示，并可能对每个违规案例单独罚款。
整改缓冲期
平台设有 7 天缓冲机制。收到违规通知后，卖家需在 7 天内自行修正：将错误分组的商品从“型号”中手动拆分重新归类，或提交证明材料申诉。逾期未改将触发处罚。
隐性变化：核心合并功能转为付费
除规则收紧外，更深层的变化在于功能权限的调整。原本免费的“相似商品”和“套装”合并功能，现已锁定为付费会员专属权益。
当前四种合并类型的权限分布如下：
- 型号（同款不同规格）：免费，但审核规则大幅收紧；
- 照片中的商品：免费；
- 相似商品：仅限 Premium Pro 订阅用户；
- 套装：仅限 Premium Pro 订阅用户。
Premium Pro 订阅费用为每月 24,990 卢布（约合人民币 2000 余元），此外还需额外收取每笔成交额 2.5% 的佣金。据俄罗斯电商媒体报道，若未续费，此前已设置的组合展示将对买家不可见，导致过往运营成果失效。
业界普遍认为，这是 OZON“先免费培养依赖，后收费变现”的典型策略。
卖家应对策略建议
面对新规，建议卖家立即采取以下措施：
全面排查现有合并数据
即刻审查所有使用“型号”合并的商品组，主动剔除不同款商品的错误归类，避免被动等待平台通知处罚。
评估付费会员性价比
若店铺高度依赖“相似商品”和“套装”功能驱动关联销售，需核算付费成本与收益。若使用频率较低，可考虑停用付费服务，转而通过其他运营手段引导流量。
优化独立商品卡片
在合并功能受限的背景下，独立商品卡片的竞争力愈发关键。需重点提升主图质量、标题关键词精准度及商品描述的完整度。
综上，OZON 此次“收紧免费权限”与“推行付费墙”并举，意在推动卖家为高级功能买单。合规运营是底线，而在新规则下有效控制成本、保障利润，才是卖家接下来的核心课题。