随着数字媒体重塑广告格局，泰国广告预算正加速从传统媒体向内容创作者与网红市场转移。创作者经济的爆发不仅成为品牌营销核心阵地，更推动大量明星艺人跨界转型，通过直播带货与短视频创作拓展营收，使得“明星”与“网红”的身份界限日益模糊。
据泰国商务部贸易政策与战略办公室数据，2024 年泰国网红市场规模已达 450 亿泰铢，预计 2025 至 2029 年将保持年均 15%-20% 的增速。目前泰国拥有约 300 万名内容创作者（占总人口 5%），带动数字广告市场创造约 389 亿泰铢商业价值。
现象级案例：明星与网红的深度融合
数据背后是网红经济的快速崛起及内容创作者核心地位的确立。今年最具代表性的案例是知名网红“娜拉可丽饼”（Narak Crepe Katoey）推出的节目《TAKE HORMONES THAILAND》。该节目采用“每家品牌支付 10 万泰铢获全程 Logo 展示及合作权益”的模式，成功吸引超 200 家品牌赞助。
节目热度还源于邀请了露凯德·梅蒂妮、楠迪·宗拉维蒙等多位泰国娱乐圈重量级女星参与，显著提升了话题度与传播力。
身份界限消融：双向流动成新常态
广告预算向线上迁移的同时，“明星”与“网红”的身份壁垒正在瓦解。泰国内容创作者协会（TCCA）主席卡宗·吉拉奈帕尼指出，传统区分标准已失效：明星不再局限于电视荧幕，创作者也频繁涉足影视主流领域，双方在 Thailand Social Awards 等奖项中已形成双向流动。
商业模式变革：从品牌曝光到销售转化
合作模式灵活化
明星转型创作者的核心驱动力在于商业模式的灵活性。过去依赖电视台作品或品牌代言，如今只需在社交平台分享并挂载链接即可直接变现。凭借成熟的知名度与粉丝基础，如演员莫芳等明星在个人频道运营上成绩斐然。
TikTok 的崛起彻底改变了品牌合作逻辑。直播、电商购物车及联盟营销模式让品牌能精准统计每位创作者的成交金额，合作效果透明化。
佣金机制与“新黄金时段”
目前品牌合作主要分为“固定费用 + 销售佣金”或“纯高佣金”两种模式。明星因影响力大，佣金比例可达 3%（普通创作者约 1.5%）。同时，明星直播间演变为新的“电视广告黄金时段”，品牌需排队并支付数万至数十万泰铢争取展示机会。
趋势洞察：注意力迁移与中国经验
卡宗认为，广告预算流向创作者平台的本质是消费者注意力的迁移。“观众在哪里，品牌就在哪里。”此外，网络营销低门槛让中小品牌能以更低成本获得可量化的 ROI，从而更愿意尝试数字营销。
TrueID 董事总经理温拉迪·克拉萨森尼指出，明星与创作者融合的趋势在中国早已成熟，中国明星主要收入来源已转向直播带货。泰国作为全球吸收该模式最快的国家之一，正复刻这一路径。
数据显示，中国直播销售榜单中超半数为知名艺人。同时，竖屏短剧的兴起进一步打破行业边界，新人演员借短剧爆红后迅速转化为带货达人，传统影视演员也纷纷入局短剧寻求新商机。在数字时代，社交媒体粉丝量已成为衡量影响力的关键指标，多平台、多角色的复合型创作者将成为主流。
泰国澜象传媒 | 监制
Winona/羊咩咩/飞飞 | 编译
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