卖家注意！7 月 23 日起，亚马逊全球各商城正式实施一项关于 AI 生成内容的合规新规：在 Listing 图片、视频及 A+ 页面中，若使用 AI 生成的逼真人物，上传前必须在文件元数据中添加指定标签。
新规核心要求：元数据标记
本次合规重点在于文件元数据，而非在图片表面添加水印。平台校验机制已由卖家后台手动申报升级为系统自动扫描底层元数据。若识别出素材包含 AI 合成逼真人物且缺失合规标签，系统将直接拦截上传。
适用范围涵盖所有用于商品介绍、A+ 详情页的图片和视频，只要画面中包含 AI 生成的逼真真人形象，均需在上传前手动添加专属元数据标签。
需标记的素材范围
此次规定针对的核心对象是相片级逼真的 AI 生成人物。具体包括以下场景：
- AI 虚拟模特：如 AI 生成的穿搭模特、手持产品的人物展示图。
- AI 生活场景：如 AI 生成的年轻人在露营等场景中使用产品的图片。
- AI 人物视频：接近摄影效果的 AI 生成人物视频。
判断标准：若 AI 生成的人物达到相片级逼真程度，肉眼难以区分是否为真人实拍，则必须标记。
无需标记的情况
根据官方指引，以下四种情况无需添加标签：
- 真人实拍：即使后期使用 AI 工具进行修图、调色，只要人物主体为真人实拍，无需标记。
- 影视游戏角色：电影海报、电视剧截图、游戏角色形象、纪录片人物等不在规定范围内。
- 无人物素材：产品白底图、纯风景图或不包含任何人物的场景图。
- 非逼真 AI 人物：风格明显的动漫、卡通、插画、抽象等非写实风格的 AI 人物。
操作误区澄清
卖家需注意区分不同素材的处理方式：
- AI 生成含人物图片：无需在前台界面勾选，仅需在图片文件中添加指定元数据标签。
- AI 生成纯产品/无人物图：仍需在后台勾选「AI 生成」选项，但无需叠加文字标签或修改元数据。
具体操作规范
卖家可使用 Photoshop、ExifTool 或任意兼容 IPTC 标准的在线元数据编辑器完成标注，步骤如下：
- 将待上传图片保存至电脑，建议优先转换为 JPG 格式。
- 选中图片文件，右键查看属性并进入详情信息页。
- 在标记栏（Tags/Keywords）中精准输入：
contains-synthetic-performer。 - 保存文件后上传至亚马逊 A+ 页面，即完成合规标注。
补充说明：视频元数据支持发布后编辑，但图片建议在上传前确认无误。官方已提供专门帮助页面指导标准操作步骤。
官方明确表示，添加此类合规标签仅为满足法律公示要求，不会影响链接的自然权重、搜索流量及店铺绩效。
违规后果及常见误区
若 AI 人物素材未按要求标注，可能触发多重风险：亚马逊平台将拦截图片、限制流量甚至暂停销售；同时面临 FTC 联邦最高 5000 美元/条的罚款，且纽约州、加州等地拥有独立处罚权，罚金可叠加执行。
常见误区警示：
- 简单修图无法规避：AI 图片通常带有 C2PA 底层溯源数据，单纯调色、加滤镜或裁剪无法清除原始特征。
- 官方工具生成也需标：即便使用亚马逊自带 AI 工具生成的素材，合规义务仍由卖家承担。
- 存量图片无需补标：新规无追溯力，仅针对 7 月 23 日后新上传的 A+ 图片及视频生效，此前已展示的存量素材无需重传。
目前新规主要针对 A+ 页面，店铺主图暂未强制审核，但未来大概率会全面覆盖，建议卖家提前布局。
卖家行动建议清单
1. 素材分类梳理
全面盘点辅图、场景图、A+ 内容及短视频，建立图片来源台账，明确区分实拍与 AI 生成素材，重点标记所有 AI 写实人像。
2. 分梯队整改
优先处理新品及在建 Listing；对于爆款 ASIN，应避开流量高峰时段，分批替换图片，避免一次性大规模修改引发波动。
3. 规范处理 AI 人像
利用 PS、ExifTool 等支持 IPTC/XMP 的工具，在导出图片前写入contains-synthetic-performer标签，确保上传即合规。
4. 优化长期方案
在与设计外包或美工合作时，明确要求所有 AI 模特出图必须同步完成元数据标注；服饰等重度依赖模特的品类，应逐步规划实拍素材，降低对 AI 人像的依赖。
5. 严禁违规操作
切勿尝试删除或篡改图片元数据以规避检测。系统采用多维度识别技术，恶意规避行为将导致更严重的绩效处罚。