01 亚马逊广告扣款新规落地
适用范围：仅针对收到平台定向通知的部分广告主（涉及商品、品牌及展示型推广），并非全账号一刀切；未收到邮件的账户暂时不受影响。
卖家可通过【卖家后台 - 广告控制台 - 账单 - 付款设置】路径进行自查。
两大可选付款模式
针对此次改革，卖家可根据自身店铺情况选择以下两种合规方案：
1）账户余额自动扣款（系统默认选项）
广告费优先直接从店铺销售回款余额中抵扣。原有绑定信用卡不会解绑，但将降级为备用兜底方案，仅在店铺可用余额不足以覆盖广告消耗时触发扣款。
注意：若未主动设置付款方式，8 月 1 日系统将自动迁移至此模式。
2）Pay by Invoice 按月账单支付（需主动申请）
月末统一出具月度广告账单，账单生成后 30 天内完成付款，可保留资金账期缓冲。
关键限制：该模式存在账户资质门槛，并非所有卖家均可开通，需前往广告后台账单页面确认资格。审核通过后，每月月底生成账单，卖家需在 30 天内付款。此模式能最大程度保留原有资金浮动优势，有效对冲现金流收紧压力，是依赖广告投流、需要资金周转的中小卖家的最优解。
主动操作可获 2500 美金补贴
为鼓励卖家提前适配，亚马逊官方推出限时补贴政策：
提前主动 opt-in 切换扣款方式的卖家，从 8 月 1 日起连续 5 个月，每月可获发2500 美元广告点击额度，累计共计12500 美元。
说明：Amazon Ads 官方延期公告中未直接提及具体数字。受影响卖家建议登录 Ads Console 确认账户是否已有对应 credits。
操作路径：卖家后台 > 广告 > 账单 > 账单偏好 > 选择"Deduct from Proceeds" > 确认主动适配。
限制条件：
① 仅限主动操作的账户，8 月 1 日后被系统自动切换的账户无补贴，且不支持事后补发；
② 此为限时过渡福利，5 个月周期结束后自动终止；
③ 设置完成后 5 至 7 个工作日到账，抵扣券有效期 60 天，过期作废。
02 卖家该如何应对？
> 月广告支出2 万美元的卖家，失去 45-60 天浮动期，相当于需额外准备3-4 万美元流动资金以维持同等节奏；
> 月广告支出10 万美元的卖家，资金缺口将放大至15-20 万美元。
8 月 1 日前行动建议
1. 立刻核查账户
进入 Ads 控制台【账单 - Billing】，确认是否收到本次结算变更通知。
2. 资质评估与模式选择
若后台显示"Pay by Invoice"可用，请结合资金规划提前选定；若无法开通，则只能接受余额扣款模式。
策略建议：小额卖家建议直接主动切换以获取 2500 美金补贴；大额投放及依赖账期的卖家优先申请月结账单；现金流充裕卖家可选择系统默认模式。
3. 重新测算资金预算
调低广告预算冗余，预留充足店铺可用余额，避免因余额清零导致广告中断。
4. 优化广告结构
收紧低效广告组，降低无效花费；设置每日广告预算上限，每周定期监控店铺可提现余额，压缩整体广告资金占用。
5. 统筹现金流管理
综合考量 DD+7 回款延迟、FBA 燃油附加费等多项政策，重新规划备货、广告投放及备用资金配比，杜绝资金断裂风险。