全国首批、上海唯一！上海（普陀）国家数字广告产业园区试点建设正式启动

近日，国家市场监督管理总局正式批复同意在上海普陀区开展为期 3 年的国家数字广告产业园区试点。作为全国首批、上海唯一的国家级数字广告产业园区试点，此举标志着普陀区数字广告产业迈入国家级战略发展新阶段，将为上海打造“国际数字广告之都”提供核心承载支点。

试点任务与政策支持

根据批复，上海 (普陀) 国家数字广告产业园区试点将整合上下游资源，在数字基础设施建设、人才实训基地打造、品牌矩阵培育及高能级活动举办等方面先行先试。同时，园区将健全要素保障与服务体系，创新运营模式，优化营商环境，推动数字广告高质量发展。

国家市场监督管理总局将加强业务指导并支持创新政策落地；上海市市场监管局将常态化跟踪评估，梳理形成制度成果与行业实践案例。

产业集聚效应显著

作为上海中心城区首个市级数字广告产业园区，上海国际数字广告园自 2023 年开园以来，已形成扎实的产业集聚底盘。园区采用“一园多区”布局，拥有 4000 平方米专业化公共服务空间。截至 2026 年 6 月，累计入驻数字广告及关联企业 311 家，汇聚剧星传媒、今日头条、聚胜万合等头部企业，构建了覆盖内容营销、电商整合、MCN 运营及数据创意服务的完整生态。

数据显示，2026 年 1 月至 5 月，全区广告业营收达 206.93 亿元，同比增长 23%，产业规模持续领跑。

创新底座与生态构建

夯实数字创新基础

依托区域算力、科研及高校资源，园区相继落地上海市首批数字公共服务驿站、中国商务广告协会未来创意实验室。政策层面，普陀区构建市区两级扶持体系，实施"AI+ 数字广告”12 条新政，推出专属“数广贷”金融产品，并出台全市首个区级《数字广告园区建设与服务规范》，设立版权服务点，全方位护航企业创新。

提升行业影响力

园区持续承办上海国际广告节、中国商务广告协会综合代理专业委员会（CHINA 4A）全员大会、虎啸盛典、BPAA 算法大赛等全国性行业活动，行业影响力辐射长三角乃至全国。自 2025 年中国商务广告协会上海办公室及相关专业机构整体入驻以来，各类品牌活动连续在普陀举办，加速形成产业集群效应。

未来发展展望

对照国家级试点标准，普陀区将聚焦 AIGC、跨境数字营销、数字直播等前沿赛道，深化产业、空间、要素“三集聚”。一方面扩容承载空间，升级 AI 算力公共服务平台与数字文娱创新中心；另一方面靶向招引链主型龙头企业，培育专精特新主体，持续输出产业标准与发展范式。

普陀区将以此为契机，全力打造数字广告创新、标准引领、要素集聚、全球服务四大高地，为全国数字广告产业高质量发展输出“普陀样板”。