7 月 22 日，在中国商务广告协会指导下，由明略科技旗下秒针系统主办的第七届媒介力学论坛在上海举行。本届论坛以「媒介三力进化·AI 时代增长新方程」为主题，秉持“人机同行·心智经营”理念，集结行业协会、品牌方、互联网平台、代理机构及学界专家，共探 AI 驱动下的品牌增长新范式。
当前，AI 正深层次重塑营销全链路。大模型重构用户决策路径，营销内容进入智能化生产阶段，情绪洞察升级为科学体系。行业变革之下，品牌赖以生存的触达力、内容力、触动力面临全新课题。
明略科技高级副总裁、秒针系统 CEO 孙方超在欢迎辞中表示，AI 已不再是工具选项，而是重塑了营销的方方面面。他指出，品牌长效增长需以消费者心智经营为目标，通过触达力、内容力、触动力结合 AI 来实现。除传统触点外，应关注 AI 这一独立心智入口；内容生产需向 AI 洞察与测评延展；触动力层面则要借助 AI 捕捉情绪，以情绪价值打动用户。
明略科技高级副总裁、秒针系统 CEO 孙方超
中国商务广告协会代理会长丁俊杰在致辞中指出，AI 技术正从根本上改变品牌与消费者的沟通方式，媒介生态正在经历底层重构。他强调，重新审视触达力、内容力、触动力，探索 AI 时代品牌增长新路径，关乎每一个营销人的未来。
中国商务广告协会代理会长 丁俊杰
媒介三力新框架发布
基于七年行业积累，本届论坛对“媒介三力”体系进行了系统性升级。明略科技副总裁张丽发布 AI 时代媒介三力新框架：品牌心智经营 =（触达力升级 + 内容力升级 + 触动力升级）× 人机协同。
她解读了三力升级方向：触达力上，构建 AI 触点与中心化媒体“双轴驱动”模式；内容力上，依托人机协同实现全链路贯通，关注 AI 漫剧等新兴内容；触动力上，立足情绪消费市场，依靠 AI 搭建情绪运营闭环，建立品牌与用户的双向情感链接。
明略科技副总裁 张丽
《新情绪红利》新书首发
在产品同质化背景下，情绪成为影响消费决策的关键。浙江工商大学校长、中国智能管理研究院院长王永贵教授分享指出，情绪价值正成为品牌增长的决定性力量。其团队借助 AI 完成 14.5 万 + 次评分，将品牌情绪归纳为四大类型，并提出“洞察—定位—融入—评估”品牌情绪价值 4E 战略框架，现场发布新书《新情绪红利》。
浙江工商大学校长、中国智能管理研究院院长 王永贵教授
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平补充道，《新情绪红利》开创性地将情绪研究与 AI 结合，配套发布的 24 个 AI Skills 可自动完成品牌情绪全面扫描。他强调，明略科技 Octo 平台为 Skill 落地提供协作底座，帮助品牌找到独特情绪。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平
多方共议 AI 营销新趋势
来自监管方、平台方、品牌方及代理机构的多位嘉宾，从不同视角分享了 AI 营销趋势判断。
国家广播电视总局广播影视信息网络中心应用推广处副处长陈晨指出，电视大屏依托家庭场景的天然公信力，正成为 AI 企业、汽车品牌等高净值品类建设品牌心智的核心阵地。小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事陈高铭表示，存量竞争阶段，品牌要回归经营本质。家庭场景覆盖超 10 亿用户，大屏凭借信任与共识价值成为经营阵地，需通过人群分层触达高潜用户并衡量全链路效果。
国家广播电视总局广播影视信息网络中心应用推广处副处长 陈晨
小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事 陈高铭
长视频与大屏端的 AI 升级同样受到关注。爱奇艺广告策略营销总经理王凯航指出，情绪价值是 AI 难以计算的部分，也是品牌差异化核心。他提出“聚变模型”，通过三层价值叠加，帮助品牌实现从短线转化到长线品牌资产的沉淀。易平方公司负责人郁星夷提出，流量本身并未失效，失效的是粗放式增长模式。场景正成为新的媒介基础设施，AI 的价值在于将散落的线下触点转化为可运营的媒体资产。
爱奇艺广告策略营销总经理 王凯航
易平方公司负责人 郁星夷
品牌方与代理方也分享了一线视角。华润三九消费者品牌部首席专家于子桓认为，与其执着于触达指标，不如关注消费者的“参与”，建议品牌借助 AI 探索适合自己的营销解法。宏盟媒体中国首席合作官张继红预判，AI 正在成为人的“外挂”，但无法替代情绪价值与文化共鸣。未来最伟大的品牌将是最懂人，同时最会与 AI 共舞的品牌。
华润三九消费者品牌部首席专家 于子桓
宏盟媒体中国首席合作官 张继红
社交平台与知识社区带来了不同维度的观察。微博商业数据策略中心总经理赵懿提出，消费决策链新增"AI 推荐短列表”与“二次验真”环节，品牌需主动经营 GEO 信源，在热点中找到差异化切入点。知乎全国行业营销策划总监葛嫣含表示，AI 正从信息推荐者进化为内容审核者，建议品牌优先布局专家与技术视角内容，建立长线 AI 内容资产库。
微博商业数据策略中心总经理 赵懿
知乎全国行业营销策划总监 葛嫣含
AI 营销实践集中亮相
除了趋势研判，一批 AI 营销的前沿落地成果也在论坛现场集中展示。
明略科技 GEO 评估解决方案专家招熙琳提出，品牌需要从“被消费者看见”转向“被 AI 选中”，建立动态 AI 认知监测体系，提前将业务规则与数据封装为 Agent 可调用能力。明略科技 DOMO 多谋引擎产品负责人王佼佼提出“千人千言”内容矩阵理念，让不同圈层的真实声音成为品牌信任的来源。明略科技 AdEff 产品负责人杨菲介绍，AdEff 基于 HMLLM 超图多模态模型研发，最快 15 分钟可完成创意效果评估，成本约为传统方式十分之一。
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从左到右分别为：明略科技 GEO 评估解决方案专家 招熙琳
明略科技 DOMO 多谋引擎产品负责人 王佼佼
明略科技 AdEff 产品负责人 杨菲
零壹贰叁科技高级副总裁王芬分享了 AIGC 内容生产平台“如意”的实践，将专业能力封装为可复用的 SKILL 模块，大幅提升内容生产效率。破圈广告合伙人尚晶提出，构建触动系统需具备 Context（行业上下文）、Tools（工具能力）和 Taste（人的审美）三个关键要素。极创美奥科技联合创始人&COO 蔡振锋表示，爆款内容是科学而非玄学，企业必须完成 AI Native 转型，让 Agent 成为流程执行主体，构建人机共生系统。
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从左到右分别为：零壹贰叁科技高级副总裁 王芬
破圈广告合伙人 尚晶
极创美奥科技联合创始人&COO 蔡振锋
论坛同期设置七大主题展位，覆盖 AI 营销多元应用场景。明略科技旗下 AdEff AI 创意测试、DOMO 多谋引擎、如意 AIGC 三大产品现场开放体验。微博圆点 CIRCLE、咪咕广告、壹通佳悦等合作伙伴也分别带来创新方案。
四份年度报告透视媒介演进
本届论坛同步推出四份年度研究成果，为品牌研判媒介变迁提供数据底座：
《2026 中国社交媒体营销趋势报告》
针对品牌投放走高、ROI 下滑等痛点，基于圈层、达人、平台等维度趋势洞察，提供链路协同与人机协同的策略建议。
《2026AI 短剧行业发展与受众洞察报告》
系统解析 AI 短剧产业链闭环生态，聚焦技术、内容、商业化、出海四大趋势，提供决策参考。
《2026 户外广告营销价值研究系列报告》
着力评估不同场景广告资源价值，梳理商业场所投放策略，助力品牌在通勤、出行、消费等场景中精准触达。
《2026 电视营销价值研究系列报告》
阐释在碎片化媒介环境中，电视大屏的营销能力及其作为“品牌资产基建”的依据。
自 2020 年提出“媒介力学”概念以来，该论坛已成为营销科学领域观察行业趋势的重要平台。本届论坛以三力框架的 AI 升级为核心，叠加新书发布、年度研究报告及多场景 AI 营销实践展示，为人机同行时代的品牌增长提供了体系化的思考路径。
作为明略科技旗下深耕营销科学 20 年的核心品牌，秒针系统将持续以事实性数据反 AI 幻觉，推动营销从经验判断走向科学决策。
◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。
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