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亚马逊在最新公告中明确指出：“根据最新立法要求，当广告中的图片或视频包含逼真的 AI 生成人物时，必须予以披露。”
美国法规趋严，亚马逊强制卖家标注 AI 内容
随着美国各州陆续出台严苛法规，跨境电商巨头亚马逊已开始严查卖家使用 AI 生成图片的行为。近期，纽约州通过了一项禁止 AI 滥用的法案，要求广告中使用“合成虚拟表演者”时必须提高信息透明度。
受此影响，亚马逊已正式要求第三方卖家对所有含有 AI 生成人物的商品图片及视频进行明确标注。这一政策变更的导火索正是纽约州刚刚通过的法律规定。
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据悉，亚马逊已于周三向卖家通报了这一政策变更。新规要求卖家在上传产品及"A+ 内容”（即商品详情页上的视频或图形内容）前，必须使用特定的元数据关键词进行标注。
上月生效的纽约州法律明确规定，企业若在广告中使用“合成演员”代替真人，必须予以披露。该立法适用于“看起来像真实人物的数字生成媒体”，被纽约州长凯西·霍丘尔称为“全美首例”相关法律。
霍楚尔办公室在新闻稿中强调：“若未告知公众所观看内容并非真实，由人工智能生成的合成表演者和经过处理的媒体，可能会削弱人们准确区分事实与虚构的能力。”
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政策适用范围与豁免条款
亚马逊在公告中澄清，该标注要求不适用于包含电视、电子游戏和电影角色的内容，也不适用于包含真实人物的内容——即使这些人物经过了人工智能处理。
公司表示，将在适用情况下，于网站商品页面“添加标识”，告知消费者图片或内容中包含人工智能生成的角色。目前尚不清楚亚马逊将采用何种具体标准来决定何时向购物者显示该标识。
亚马逊自身的 AI 布局与卖家现状
尽管对卖家提出严格要求，亚马逊自身已在内部广泛采用人工智能，并正将其深度融入业务版图。该公司已优化商品标题和详情以适配 AI 系统识别，投资开发了智能助手"Alexa for Shopping"，并推出了基于用户查询实时生成 AI 商品推荐的功能。
与此同时，越来越多的第三方卖家正利用 AI 生成商品列表的文本、图片及其他内容，其中部分卖家直接使用了亚马逊提供的工具。作为亚马逊核心零售业务的引擎，第三方卖家的商品占其市场总销量的 60% 以上。
目前，美国联邦层面尚无法律强制要求企业在广告中披露 AI 生成内容，但各州已纷纷采取措施以提高 AI 内容的透明度。
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全球平台跟进：从加州水印到巨头标签
今年早些时候，加利福尼亚州已率先要求大型 AI 服务商在生成的图片、视频等内容中嵌入水印。
除亚马逊外，Meta、TikTok、Pinterest 以及谷歌旗下的 YouTube 等平台，也已开始在用户上传的视频和图片中添加 AI 生成内容标签。
此前，TikTok 和 Meta 曾因未能充分标注广告而受到批评，这些广告中出现了由 AI 生成的网红推销可疑产品，甚至在部分情况下未经品牌方知情。对此，TikTok 表示已采取措施封禁发布误导性健康声明的账号，而 Meta 则承诺将对 AI 视频进行明确标注。
