增速迅猛。
衡量内容平台是否进入商业深水区，关键不在于制造了多少爆款，而在于屏幕里的注意力转化为了多少真实生意。
TikTok 英国经济贡献显著
TikTok 近期公布的英国市场数据极具参考价值。咨询机构 Public First 联合安永发布的最新报告显示，2025 年，TikTok 相关经济活动为英国贡献至少 100 亿英镑经济增加值（GVA），约占英国 GDP 的 0.3%，并支撑了 15.3 万个就业岗位。
为英国贡献至少 100 亿英镑 GVA 图源：Public First
需明确的是，这 100 亿英镑并非 TikTok Shop 的 GMV 或单一销售收入，而是基于经济模型估算的“归因增加值”。该数字涵盖了创作者广告收入、商家销售利润、品牌投放回报以及线下商家获客带来的营收等综合效益。
TikTok 在英国已超越单纯的短视频应用范畴，正演变为新的商业基础设施。数据显示，TikTok 在英国月活跃用户超 3000 万，接近该国人口半数。39% 的英国企业已将其纳入营销策略，其中 84% 的使用企业表示平台有效提升了销售或收入。
拥有超 3000 万月活 图源：Public First
这种赋能对中小企业尤为显著。报告估算，2025 年 TikTok 帮助英国中小企业创造 34 亿英镑额外产出，若平均分摊，每家企业约获益 598 英镑。这表明 TikTok 分配的不仅是播放量，更是消费者的注意力与购买决策权。
TikTok Shop 英国站爆发式增长
若说 100 亿英镑代表了整体经济影响，TikTok Shop 则是这一影响力最直接的变现出口。自 2021 年在英国上线以来，目前已有超 30 万家英国小企业在平台销售，日均举办超 6000 场购物直播，规模同比增长 55%。
TikTok 达人直播 图源：tslagency
在内容电商逻辑下，TikTok Shop 大幅降低了卖家获取首批用户的门槛。商品无需预先具备高知名度，关键在于能否在数十秒内清晰展示使用效果、消费场景及品牌可信度。报告显示，91% 的受访企业认为平台增加了销售或收入，28% 的企业甚至因平台带来的需求而出现商品售罄。
大多卖家表示 TikTok 能帮助增加销售额 图源：Public First
从线上流量到线下实体
更值得关注的是，TikTok 在英国的消费影响力已穿透屏幕，延伸至线下实体。2025 年，有 610 万英国消费者受平台内容启发前往本地餐饮店，430 万人走进独立商店，另有 230 万人次访问了城镇及旅游景点。
尽管这些交易未必直接发生在 TikTok Shop，但平台完成了交易前最关键的一步：帮助用户发现店铺并做出到店决策。TikTok 英国董事 Ali Law 将此概括为“把内容发现转成现实增长”。
这一路径与抖音在国内的发展轨迹高度相似：从短视频聚集注意力，到直播带货完成线上交易，再到通过团购券和核销体系连接线下，将流量导向餐饮、酒旅及实体门店。虽然 TikTok 在英国尚未形成如国内般完整的本地生活闭环，但其“内容负责发现、平台影响决策、生意线上线下同步发生”的趋势已十分明显。
抖音团购到店 图源：抖音
综上所述，TikTok 已从单一的短视频应用，成长为一年带动 100 亿英镑经济规模、连接 30 万商家与数千万消费者的商业生态，在英国市场彻底站稳脚跟。
对于跨境卖家而言，当一个平台演变为区域性的商业基础设施时，其中蕴含的长期机遇远胜于短期的爆单红利。