阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）今日宣布，将于今年 9 月率领 Brand+ 品牌军团参展欧洲最大的消费电子展——柏林国际消费电子展（IFA）。这也是中国电商“出海四小龙”首次集体亮相国际顶级消费电子展会。
聚焦前沿赛道，高科技品牌矩阵集结
柏林 IFA 与 CES、MWC 并称全球三大消费电子展，每年吸引超 20 万专业观众及数千家全球展商，是观察欧洲科技消费趋势的重要窗口。
据悉，此次速卖通 Brand+ 参展阵容将高度聚焦高科技领域。目前已确认 3D 打印品牌 ANYCUBIC、泳池机器人 Seauto、电动出行品牌 ENGWE 等将随团参展，涵盖机器人、3D 打印、AR 眼镜及智能出行等多个前沿赛道。
就在本周，春晚机器人“魔法原子”刚刚与速卖通 Brand+ 签订独家战略合作协议，标志着速卖通 AI 硬件品牌矩阵进一步丰富。
自去年 9 月推出"Brand+"超级品牌出海计划以来，速卖通已陆续签约小米、荣耀、宇树、安克、李宁、泡泡玛特等头部品牌，加速从单一的“卖货渠道”向“品牌出海全新主场”战略跃迁。
差异化竞争：构建全球化基础设施
在“出海四小龙”的竞争格局中，Temu 以低价模式席卷欧美，SHEIN 深耕快时尚供应链，TikTok Shop 依托短视频流量切入电商。相比之下，速卖通 Brand+ 选择了差异化路径：不做简单的流量叠加，而是致力于为品牌搭建从站内营销到站外曝光、从本地仓配到国际展会的全链路全球化基础设施。
2026 年 IFA 参展正是这一战略逻辑的首次大规模落地，标志着速卖通实现了从单个品牌线下营销到品牌矩阵集体出征的能力进阶。
从销售渠道到全球舞台入场券
对于加入 Brand+ 的品牌而言，获得的不仅是一个销售渠道，更是一张通往全球舞台的入场券。速卖通方面表示，IFA 只是起点，未来 Brand+ 计划带领更多中国品牌参与国际顶级展会，践行“让品牌出海不止于线上，更要走到全球消费者面前”的理念。
2026 年被视为 AI 应用规模化元年，跨境电商的出海形态正经历深刻升级。在下半场的竞争中，谁能协助品牌不仅将产品卖向全球，更能将品牌根基立于全球，谁才能赢得最终胜利。
