亚马逊卖家请注意：自 2026 年 7 月 23 日起，平台针对商品详情页及 A+ 页面中的 AI 生成内容实施新规。核心变化在于，上传包含 AI 生成的“拟真人类”图片时，卖家必须提前在文件元数据中添加特定标识，而不再仅依赖平台提醒。这意味着以往利用 AI 生成模特图、场景图以提升转化率的做法，将面临更严格的合规门槛。
监管背景：为何聚焦 AI 人物？
近年来，AI 绘图工具在跨境电商领域迅速普及，显著降低了服装模特拍摄、家居场景搭建、美妆展示及 3C 生活方式图的制做成本。然而，这也引发了消费者信任危机：用户难以分辨图片中的人物是真实存在还是虚拟生成。
为保障透明度，包括美国部分州在内的监管机构开始要求对 AI 生成的人物内容进行明确披露。亚马逊此次新规正是顺应这一合规趋势。
新规核心：界定"AI 生成人物”
许多卖家误以为所有 AI 图片均受限制，实则不然。本次规管重点在于AI 生成的拟真人物形象。
需添加标识的情况：
- AI 生成的真人模特穿着产品；
- AI 生成的消费者使用场景；
- AI 生成的逼真人脸；
- AI 生成的逼真人体局部（如手、脚、身体）。
只要视觉效果接近真实人类，均需按规定添加标签。
无需添加标识的情况
以下三类内容通常不受此限：
- 真实人物照片：经后期调色、AI 画质增强或换背景处理，但人物本体为真实拍摄的照片。
- 卡通或虚拟角色：动漫人物、插画角色及游戏风格人物等非写实形象。
- 纯产品图片：白底图、产品渲染图及无任何人物的场景图。
技术执行要点：本次合规的关键并非在后台勾选选项，而是直接修改图片文件的内部元数据。卖家需将关键词 contains-synthetic-performer 写入图片的 XMP dc:subject 字段。此举使得文件表面无异，但内部已留存 AI 标识以供平台审核读取。
实操指南：如何添加元数据标签
macOS 系统操作方法
利用系统自带“预览”应用添加关键词：
- 在【预览】中打开目标图片文件。
- 按下
Cmd+I打开检查器（或通过菜单选择【工具】>【显示检查器】）。 - 点击【关键词】选项卡。
- 点击窗格底部的【+】按钮。
- 输入
contains-synthetic-performer并回车确认。
图 1：添加关键词前
图 2：成功添加关键词
Windows 系统操作方法
通过文件资源管理器属性面板添加：
- 右键点击文件，选择【属性】。
- 切换至【详细信息】选项卡。
- 在“说明”区域找到【标记】字段（注意：请勿使用【主题】字段，两者写入位置不同）。
- 在【标记】字段中输入
contains-synthetic-performer。 - 保持【主题】字段不变，点击【确定】保存。
图 3：Windows 下标记效果
命令行工具操作方法（跨平台）
对于 Linux 或批量处理需求，可使用 exiftool 等命令行工具操作：
exiftool -G1 javelinas.png | grep Subject # 检查当前状态（若无输出则表示 Subject 为空） exiftool -XMP-dc:Subject+=contains-synthetic-performer javelinas.png # 写入标签（提示：1 image files updated） exiftool -G1 javelinas.png | grep Subject # 验证结果：[XMP-dc] Subject: contains-synthetic-performer
注意事项：使用 += 运算符可将关键词追加至现有列表而不覆盖原内容。重复运行同一命令会导致关键词重复写入，虽不影响识别但会增加文件体积，建议避免。
标签验证
操作完成后，务必使用支持查看显式 XMP 数据的工具，确认 XMP dc:subject 字段中已包含 contains-synthetic-performer 值。
常见误区与风险提示
误区一：“使用亚马逊官方 AI 工具可自动识别”
即便使用平台提供的 AI 功能，目前的合规责任仍完全由卖家承担，系统不会自动完成元数据标记。
误区二：“重新保存 JPG 即可清除或重置信息”
简单的格式转换或重新保存未必能正确写入或清除特定的 XMP 元数据，必须严格按照规范操作。
误区三：“所有 AI 图片均需打标”
规则仅针对"AI 生成的逼真人物”。纯产品图、卡通形象及真实人物修图无需标记。AI 仍是降本增效的重要工具，关键在于确保内容的透明度和合规性。
面对新规，卖家的核心任务已从“能否使用 AI"转变为“如何规范标识 AI 内容”，以建立平台与消费者的信任。