下半年海外大促旺季将至，欧美市场广告投放、家具品类深耕及新兴市场布局成为卖家关注焦点。福州市跨境电商协会联合亚马逊全球开店及优质服务商，于 7 月 22 日、23 日及 30 日连续举办三场垂直主题沙龙。活动将从广告降本、品类突破、新市场开拓三个维度拆解实战策略，助力卖家提前规划旺季，打通多条增长赛道。
第一场：广告专场——搭建盈利大促体系，抢占 Alexa 新流量
每逢 Prime Day、黑五、网一及圣诞旺季，卖家常面临竞价上涨推高成本、节后流量回落导致利润缩水等难题。与此同时，亚马逊正扩容 Alexa 语音购物及视觉检索链路，大量新增免费流量尚未被充分挖掘，提前布局即可抢占红利。
本次专场聚焦旺季广告管理与全新流量渠道，输出以下核心干货：
一、大促广告分周期标准化投放管理
- 复盘全链路损耗根源，剖析竞价上涨与节后流量下滑对利润的影响，提供可直接套用的管控方案；
- 建立预热、峰值、收尾三阶段的预算与出价动态管控标准，从源头规避亏损；
- 拆解头部品牌在黑五、网一及圣诞期间的分时段盈利广告执行全案，供卖家参考复用。
二、Alexa 语音购物与 APP 视觉检索新生态
- 解析语音购物与视觉检索的商品匹配逻辑，梳理消费者全新选购路径；
- 分析比价行为对站内流量分配的改变，预判未来流量走向；
- 构建适配 Alexa 抓取机制的商品信息优化体系，突破传统详情页优化局限；
- 分享头部商家长期布局该渠道的成熟运营方案。
本场旨在帮助卖家削减旺季无效广告开销，获取新一代选购渠道增量。
第二场：家具高阶闭门会——流量对标复盘与新品选品破局
家具品类具有体积大、物流成本高、选品容错率低等特点。通用运营方法往往难以适配，盲目照搬易导致新品难爆、广告亏损。本场次聚焦家具赛道专属的流量逻辑与投放模型，提供垂直领域方法论。
一、家具品类系统化选品搭建
- 拆解亚马逊官方家具类目选品底层逻辑，讲授锁定潜力品类、定义产品属性及科学定价的实操方法；
- 提供专属选品分析模板，挖掘尚未被满足的消费需求，助卖家避开同质化竞争，精准定位新品机会。
二、家具广告投放逆向拆解与体系搭建
- 解析热门家具广告数据中隐藏的适配陷阱，纠正错误投放认知；
- 通过核心投放命题思辨校验，重构卖家流量投放思维；
- 沉淀可复用的头部卖家广告流量结构与投放准则，适配大件产品的投产需求。
本场将针对性解决家具选品与广告投放难题，分享垂直赛道专属运营经验。
第三场：拉美专场——深耕蓝海市场，掘金拉美机遇
面对欧美市场日益激烈的竞争与高昂的流量成本，开拓拉美增量市场成为趋势。然而，海外仓运营思路缺失、本土化设计能力薄弱及对平台规则不熟悉等问题，使得独自试错成本极高。本场结合双平台运营与 AI 数字化工具，提供落地玩法。
一、美客多平台出海实操运营
- 解析适配拉美海外仓的选品方向，筛选符合本土消费需求的热销品类；
- 输出新卖家店铺冷启动完整链路方案，降低起步试错成本，快速打开销路。
二、AI 工具赋能拉美本土化运营
- 利用 AI 一键生成符合拉美消费者审美的电商素材，压缩美工成本并提升上新效率；
- 拆解 POD 印花赛道布局思路，依托 AI 挖掘爆款打造路径，抢占定制品类红利。
三、SHEIN 墨西哥赛道布局指南
- 剖析墨西哥市场消费特征及 Z 世代购买力现状，厘清市场增长空间；
- 讲解 SHEIN 墨西哥站点发展规划、入驻核心策略及热销品类，找准布局时机。
参会者可对接主流拉美平台官方资源，并了解福州本地针对拉美出海的政策补贴，借助平台红利与政策扶持高效布局。
活动报名须知
三场活动面向跨境卖家免费开放。建议参会者携带店铺运营中遇到的广告、选品及新市场拓展等问题，现场可与行业从业者及同城卖家交流对接资源。
活动时间：7 月 22 日、23 日、30 日
活动地点：福州市仓山区建新镇杨周路 23 号（宏利兴智能电商产业园）4 号楼 206
下半年跨境竞争的核心在于精细化运营成熟欧美站点以提升盈利，同时开拓家具垂直赛道与拉美新兴市场以寻找增量。系列沙龙覆盖优化现有业务与开拓全新赛道两大需求，欢迎广大卖家参与交流。