药品广告作为企业推广与消费者获取信息的重要渠道，因其特殊性受到法律严格监管。本文结合具体执法案例，深入剖析药品及保健食品广告中常见的违法情形，揭示潜在法律风险，旨在警示广告主与发布者严守合规底线，确保广告内容的真实合法。
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一、未经审查发布药品广告
依据《中华人民共和国广告法》第四十六条，医疗、药品、医疗器械、农药、兽药及保健食品广告，发布前必须经广告审查机关审查，未经审查不得发布。
北京某药房网店发布非处方药广告未获审查被罚
2004 年 2 月至 5 月，太某保兴大药房委托北京某未来科技有限公司，在其 7 家网络店铺发布“三九感冒灵颗粒”广告。经查，该广告发布前未取得《医疗广告审查证明》。北京市某区市场监管局认定其行为违反《广告法》关于特殊商品广告需前置审查的规定，依法责令改正并罚款 820 元。
二、未在指定刊物上发布处方药广告
《中华人民共和国广告法》第十五条明确规定，除禁止发布的药品外，处方药仅能在国务院卫生行政部门和药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上刊登广告。
某医药公司利用微信公众号发布处方药广告被罚 20 万元
某医药公司在其自有微信公众号发布“抗扁桃腺炎合剂”广告，详细介绍产品成分、用法及组方，并使用“药劲霸道，起效迅速”等宣传语。经核实，该药品属处方药。2023 年 3 月，哈尔滨市某区市场监督管理局依据《广告法》第五十七条，责令其停止发布违法广告，并处罚款 20 万元。
三、广告内容违法
《中华人民共和国广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告禁止包含：断言功效安全性、说明治愈率、与其他产品比较、利用代言人推荐证明等内容。广告内容须与批准说明书一致，显著标明禁忌和不良反应。处方药广告须标注“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药须标注“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。
某综艺非处方药广告植入违规被罚 90 万元
某牌皮炎平（复方醋酸地塞米松乳膏等）为非处方药。某公司在网络综艺中通过多位知名人士口播“止痒就是快”、“推荐您用”等内容进行植入推广。该广告既未经过审查，也未标明禁忌、不良反应及“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”警示语，且违规使用代言人形象。最终，市场监管部门对广告主处以 90 万元罚款。
四、保健品广告涉及疾病预防与治疗
《中华人民共和国广告法》第十八条规定，保健食品广告不得断言功效、涉及疾病预防治疗功能、声称是健康必需、与药品比较或利用代言人推荐，并须显著标明“本品不能代替药物”。实践中，部分企业利用概念模糊，明示或暗示保健品的疾病治疗功能，属于典型违法行为。
某公司宣称保健品可治疗疾病被处罚
海南某芦荟科技有限公司运营公众号发布“金芦荟口服液”等保健食品广告，内容包括“改善慢阻肺病”、“治愈多种慢性疾病”、“抗癌”等患者现身说法。这些内容未经审查且明示疾病治疗功能，严重违反《广告法》。海口市市场监督管理局责令其停止发布、消除影响，并罚款 24000 元。
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