观察丨平台经济要从“拼价格”转向“拼质量、拼创新”

监管重拳整治平台经济“内卷式”竞争

6 月以来，市场监管部门密集出台举措，释放鲜明信号，旨在深入整治平台经济领域的“内卷式”竞争。

多领域同步发力，规范市场竞争秩序

外卖领域：市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，明确禁止平台利用长期、大额补贴手段排除或限制竞争，扰乱市场秩序。

同城货运领域：监管部门督导行业头部企业落实反垄断合规整改，要求停止不合理压低运价、取消强制车贴并降低平台抽成。此举成为算法领域反垄断监管的首个典型案例。

电商领域：北京市市场监管局通报指出，"6·18 百亿补贴”并非平台实际投入百亿资金，多家平台未明确实际补贴金额及各方出资比例，存在宣传不实问题。

摒弃“价格战”，回归质量与创新

近年来，我国平台经济在科技创新、提振内需及稳定就业方面发挥了重要作用。然而，部分领域出现的迫使经营者微利亏损、商品服务质量劣化的“内卷式”竞争，已制约行业健康发展。中央经济工作会议明确提出要深入整治此类竞争，引导平台经济从“拼价格”转向“拼质量、拼创新”。

当前，“补贴战”“价格战”导致大量资源消耗于价格博弈，挤压了品质升级与技术创新的空间。监管部门正通过统筹协作，引导竞争回归效率与创新本源。

压实主体责任，构建共赢生态

平台企业是生态建设的关键。广大平台企业应扛起主体责任，摒弃片面追求流量的短视行为，提高算法透明度，让技术从“内卷手段”回归“效率工具”。同时，需切实维护平台内经营者、新就业形态劳动者及消费者的合法权益，构建多方共赢的良性生态。

完善常态化监管，促进高质量发展

我国正不断健全平台经济治理机制，《网络交易平台规则监督管理办法》正式施行，《互联网平台反垄断合规指引》落地，全国平台经济治理标准化技术委员会也已成立。在反垄断领域，监管部门综合运用“三书一函”制度，采取“梯次监管”措施，靠前化解风险。

未来，监管执法工具箱将更加丰富，跨部门、跨区域、跨层级的监管协同机制将进一步强化。坚持监管规范与促进发展并重，明确企业行为边界，将推动平台经济从“流量为王”的粗放增长，迈向“算法透明、定价合理、权益保障、多方共赢”的高质量发展新阶段。