近日，“京郊产·本地鲜”——“鲜聚物美 桃醉京城”平谷大桃专场展销推介活动在新华百货 CC mall 物美超市新街口店举办。
本次活动由北京市农业农村局、北京市园林绿化局、北京市商务局及平谷区人民政府指导，中国民生银行北京分行、物美集团等多家单位主办，新华百货 CC mall 与金融界承办。活动旨在抢抓平谷大桃最佳上市窗口期，推动京郊地标农产品进驻商超，拓宽市场化销路，为首都都市农业高质量发展注入新动能。
平谷大桃作为北京地理标志产品及京郊夏季时令鲜果标杆，凭借优良品质已成功入选国家农业品牌精品培育计划。本次专场活动是“京郊产·本地鲜”系列推介的重要组成部分。
政企银商联动，共促乡村振兴
北京市农业农村局市场与信息化处处长赵翔宇表示，联合连锁超市开展“京郊产·本地鲜”推介，旨在突显京郊农产品“更新鲜、更优质、更安心”的优势。通过设立专区和显著标识，提升品牌影响力，推动特色农产品从田间直达餐桌，实现服务市民与富裕农民的双向共赢。未来还将同步开展消费季、产地溯源直播及特色农产品市集等系列活动，持续助力首都乡村全面振兴。
中国民生银行北京分行党委委员、副行长徐之烜指出，将优质农产品带入市民生活既是助农之举也是惠民之策。活动期间特设金融服务展位，展示普惠金融产品，为京郊农业产业链上下游提供便捷的金融支持。
平谷大桃供应商代表、鑫荣懋华北区商品中心负责人胡美波表示，将持续深化与合作伙伴的协作，提升供应链效率与品牌推广力度，让平谷桃农共享产业发展红利。
深化农超对接，构建长效机制
物美集团党委副书记刘德舆强调，“京郊产·本地鲜”是落实城乡融合、推进乡村振兴的重要抓手。物美集团依托数字化生鲜供应链与全程冷链体系，持续落地“产地直采、商超直销”模式，压缩中间环节。目前，已在全市数十家门店设立专属展销专区，建立长期稳定的直采合作机制。
物美集团未来将从两方面深化全链条建设：一是依托线上线下全渠道资源，打响“京郊产·本地鲜”品牌，推动首都都市农业品牌化升级；二是复制本次专场模式，针对京郊各时令特色农产推出系列推介，完善“政府搭台、金融赋能、商超展销、农户受益”的长效合作体系。
此次平谷大桃专场活动通过政企银商四方联动与产地直供模式，有效降低了流通成本，既拓宽了平谷大桃的外销渠道、带动桃农增收，也丰富了首都市民的鲜果供给，真正实现了“服务市民、富裕农民”的双向共赢。
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来源丨物美集团
编辑丨余景熙
审核丨张鹏