耐克终止与滔搏、宝胜线上合作，重构大中华区数字生态
7 月 22 日，滔搏国际与宝胜国际相继发布公告，确认收到耐克正式通知。自 2027 年 1 月 1 日起，两家集团在中国内地的耐克产品线上平台销售业务将全面终止。
宝胜国际在港交所公告中披露，截至 2025 年 12 月 31 日的财政年度，来自耐克产品线上平台销售的收入约占集团总收入的 15%，但该部分业务对集团整体盈利贡献并不显著。
战略聚焦：重塑数字市场生态
针对此次调整，耐克集团副总裁兼大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）发表署名文章解读称，此举旨在重构大中华区市场生态，核心策略是聚焦打造线上数字市场。
申凯希指出，过去几年耐克与消费者的连接依然紧密，但市场布局过于分散，未达预期状态。为此，耐克将从数字渠道入手重塑生态。自 2027 年 1 月起，品牌将以天猫、京东、抖音官方旗舰店，以及 Nike 官方网站和 App 为核心，全面重建在中国的数字市场体系。