跨境电商
亚马逊企业购年化销售额达 600 亿美元，B2B 机遇凸显
亚马逊第二季度运营数据显示，其企业购业务年化销售额已达 600 亿美元，全球服务的企业及机构买家超 1100 万。仅今年上半年，新增买家数量便超过 180 万家。随着全球商业采购加速线上化，中国卖家凭借成熟的制造业生态及产业链优势，在工业品（MRO）出海领域迎来 B2B 高价值增长新机遇。
平台动态与政策调整
亚马逊西班牙启用新配送中心
亚马逊将于 2026 年 9 月 7 日正式启用西班牙首个配送中心 ZAZ8。该中心位于萨拉戈萨省，总投资 1 亿欧元，占地约 3 万平方米。ZAZ8 将重点存储个人护理、婴幼儿食品等高频刚需商品，旨在提升阿拉贡地区及全西班牙的订单履约效率，并作为战略枢纽为其他节点提供补货支持。
速卖通获商务部支持，日本推海外托管新政
针对欧委会对速卖通的罚款，中国商务部明确表示强烈不满，坚决反对数字壁垒与歧视性措施，并将坚定支持中国企业运用法律武器维权。在市场拓展方面，速卖通于东京发布日本市场新政，推出“海外托管”模式：卖家仅需负责备货发货，平台承接运营；支持 0 保证金入驻、最快当天开店及 15 天极速回款，同时加大本地仓发货的流量扶持力度。
Lazada 泰国站上调佣金，Shopee 多站点政策更新
Lazada 泰国站宣布自 2026 年 8 月 1 日起调整跨境佣金：未参与 Premium Package 的卖家基础佣金统一上调 4.5%；已加入者佣金由 7% 调至 8%。新增资源将用于技术工具建设。
Shopee 新加坡本土店收紧自有物流考核，改为按物流渠道独立评估准发货率，任一渠道不达标均可能影响店铺权重，建议卖家精简物流合作伙伴。马来西亚本土店新增每单 0.5 林吉特的平台支持费，新卖家可享 60 天豁免期。此外，Shopee 宣布自 8 月 1 日起下调 100 个必需品类目的佣金费用。
Ozon 调整佣金与物流费率，强化取货点扶持
俄罗斯电商平台 Ozon 将于 2026 年 8 月 28 日起调整本土卖家佣金及物流费率，超 300 卢布商品佣金普涨，低客单价商品物流费将按配送路线计算。与此同时，Ozon 大幅下调 FBS 与 FBO 物流费率，并延长订单处理时限。在基础设施方面，Ozon 扩大新取货点扶持计划，补贴期限延至 12 个月，最高补贴额提升至 528 万卢布。
行业趋势与市场数据
TikTok 英国经济贡献显著，广告收入有望超越 YouTube
报告显示，TikTok 预计 2025 年为英国经济贡献至少 100 亿英镑增加值，支撑约 15.3 万个就业岗位。目前 TikTok Shop 已吸引超 30 万中小企业入驻，直播购物规模同比增长 55%。WARC 预测，随着社交电商投入增加，TikTok 有望在 2030 年超越 YouTube 成为全球广告收入最高平台。数据显示，近五成英国 Z 世代及千禧群体使用 TikTok Shop 购物，社交购物品类已从时尚美妆延伸至家居、数码及食品等日常消费领域。
Temu 波兰用户流失，欧盟新规冲击低价模式
受新鲜感减退、价格优势缩小及欧盟新规影响，Temu 在波兰用户连续 6 个月下滑，半年内流失超 360 万。自 7 月 1 日起生效的欧盟低价跨境包裹新规（每件征收 3 欧元费用），直接冲击其核心商业模式。Temu 被迫转向欧盟境内仓储以规避成本，但这将进一步削弱其价格竞争力，未来将面临与 Allegro 等本土平台的直接竞争。
乐天关闭法国平台，eBay 收购 Depop 获批
乐天法国宣布旗下电商平台 Priceminister 将于 2026 年底停止运营，标志着乐天退出西方市场电商布局，但其广告及其他业务仍在欧洲正常运营。另一方面，eBay 收购 Etsy 旗下时尚平台 Depop 的交易获英国监管机构批准，预计 2026 年 7 月 30 日完成交割，交易对价 12 亿美元。Depop 将保留原有品牌与文化属性，依托 eBay 规模实现发展。
谷歌营销大会聚焦 AI，俄罗斯电商市场持续增长
2026 Google Marketing Live 中国站发布新一代 AI 广告产品，如 AI Brief、Ads in AI Mode 等，助力品牌融入 AI 原生场景；推出 Product Value Adjustment（PVA）工具，允许企业设定利润方向以指引 AI 优化。在俄罗斯市场，2025 年电商规模同比增 28% 至 11.5 万亿卢布，本土交易占比 96.2%。受西方品牌退出影响，2026 年前 5 个月俄自华进口化妆品大幅增长，面部护肤增幅达 95%。
爆品洞察与贸易新政
庭院户外与浴室场景成热销焦点
亚马逊庭院户外类产品搜索量显著增长，摆动洒水器月销超 3 万件，除臭喷雾、迷你电锯等表现亮眼。在 TikTok 美区，一款国产“免挂钩、3 秒安装”浴帘成为黑马，28 天 GMV 超 40 万美元，精准切中宿舍场景需求。
对非贸易享惠新模式与美国关税新政
中国海关推行“原产地预裁定 + 进口商声明”模式，凭此企业可自主出具声明，享受对非货物零关税通关，大幅提升便利度。在美国关税方面，特朗普政府宣布依据《贸易法》第 301 条，对 60 个贸易伙伴商品征收 10% 至 12.5% 的新临时关税，取代此前到期的 IEEPA“对等”关税，延续了对华税率及总税负上限框架。
企业财报亮点
Notino 营收突破 17.6 亿欧元
欧洲美妆垂直电商龙头 Notino 最新财年营收达 17.6 亿欧元，六年间营收翻超四倍。凭借香水与高端护肤彩妆双基本盘，其业务覆盖 27 个市场，年触达消费者超 3000 万，稳居欧洲美妆在线排行榜首。