企业丨重百“造梦场”惊艳开业

7 月 22 日，重庆观音桥商圈迎来全国首个以国漫、活动及用户体验为核心的二次元综合体——重百造梦场。这里摒弃了传统百货的叫卖模式，取而代之的是浓厚的圈层文化氛围。作为重百集团应对消费迭代的“自我革命”，该项目为传统百货转型提供了极具价值的样本。

从“货架”到“舞台”：空间重构

重百造梦场彻底拆除了原江北商场 1 至 5 层的传统柜台，转而构建 IP 首发中心、电竞中心、宅舞区、摄影区及免费更衣化妆间等功能区。数据显示，该项目超 55% 的经营面积用于活动与体验，全年活动档期排满。

这种“反常识”的空间配置精准击中了二次元群体的线下痛点。正如现场 Cosplayer 所言，商场将原本边缘化的换装化妆需求搬进核心区域，使其成为爱好者的“快乐老家”。业内人士指出，此举标志着商业空间逻辑的根本转变：从单纯的“卖货场所”升级为“内容共建者”，通过做内容、引流量来实现转化。

首店经济 2.0：从“数量”到“精准”

当前首店经济的核心已从比拼数量转向追求“精准度”。重百造梦场的品牌组合展现出极强的圈层针对性：日本知名模型商 GoodSmileCompany 旗下新品牌 GoodSmileMoment 将全球首店选址于此，专注泛二次元 IP 衍生生活方式商品；同时引入标记酱咖啡、网易易乐谷等 12 家重庆首店，覆盖“吃喝玩乐拍”全链条。

这一布局高度契合重庆建设国际消费中心城市的“四首”经济（首店、首牌、首发、首秀）政策导向。重百造梦场并非简单搬运外地品牌，而是基于本土特征进行业态创新，填补了重庆二次元商业空白，证明特色首店已成为城市商业差异化的关键筹码。

掘金“二次元”：五亿用户的消费蓝海

重百造梦场的亮相踩中了国漫崛起与圈层扩容两大市场节点。数据显示，国产漫画在国内图书平台销售额占比已达 55%，首次超越海外引进漫画；中国泛二次元用户规模突破 5 亿，这群高消费力、高社交活跃度的群体正从小众走向主流。

项目通过联动世界线、梦乡等动漫展 IP 赛事，结合线上社群，构建了“二次元商场 + 漫展+App"的闭环生态。这不仅回应了本土文化自信，更是对消费结构变化的前瞻性布局。从“逛商场”到“玩场景”，重百造梦场用开放式舞台为年轻人预留了“被认真对待”的空间，为西南地区二次元市场发展注入新活力。