亚马逊 Buy Box 规则重大调整：取消前置绩效筛选门槛
自 2026 年 7 月 20 日起，亚马逊正式启动精选报价（Featured Offer，即黄金购物车 Buy Box）规则改革，逐步取消卖家资格的前置绩效筛选要求。该政策将在全球站点分批推进，预计于 2026 年底前全面落地。
购物车按钮：流量转化的核心入口
商品详情页的“加入购物车”按钮是亚马逊流量转化的关键节点。绝大多数订单源自拥有购物车的报价；若链接长期无法抢占购物车，即便获取自然流量，其转化效率也将大幅降低。
旧机制痛点：新品与新店冷启动困难
此前，平台实行严格的两级筛选机制：系统首先核查店铺绩效指标（如订单缺陷率、迟发率、有效追踪率等），仅达标卖家方可进入购物车候选池。这一机制导致绩效未达标者、新品及新店完全丧失竞争资格，长期以来，“新品冷启动难”与“新店测款周期长”成为困扰跨境卖家的主要痛点。此次规则调整有望显著改善这一局面。