行业动态|亚马逊上线AI人像标记新规、Lazada泰国站上调跨境佣金、Wildberries赔偿卖家引不满，点击了解更多行业资讯

亚马逊上线 AI 人像标记新规

商品图含合成模特需添加 XMP 元数据

亚马逊将于 2026 年 7 月 23 日正式实施 AI 图片合规新规。规定要求，若商品 Listing 主图、视频及 A+ 页面包含 AI 生成的逼真人物形象，卖家必须在上传前通过兼容 IPTC 标准的编辑器，在文件 dc:subject（XMP）字段中添加"contains-synthetic-performer"关键词。平台将在前端展示相应标识以提示消费者。该规定不适用于纯真人拍摄（含 AI 后期）、影视游戏角色、无人物图片及卡通形象。服饰、美妆、家居等依赖 AI 模特的品类将受重点影响，卖家需增加元数据标记及合规审核环节。

Lazada 泰国站上调跨境佣金

8 月 1 日起执行，普通卖家统一增加 4.5%

为提升平台竞争力，Lazada 泰国站宣布自 2026 年 8 月 1 日起调整跨境卖家佣金。未参与 Premium Package 的 Mall 及 Non Mall 卖家，在跨境直邮 LGS、FBL、Lite/3PF 等全履约类型下，基础佣金统一上调 4.5%。已加入 Premium Package 的卖家佣金由 7% 调至 8%（含 FSM+LPI），增幅为 1%。新增资源将投入技术工具建设，以支持商家长期发展。

Shopee 新加坡本土店收紧自有物流考核

按物流渠道独立评估，违规牵连店铺权重

Shopee 对新加坡本土店的自有非官方物流实施更严格管控。新规将商店准发货率核算方式由统一评估改为按每个物流合作渠道独立评估。若任一物流商在时效或揽收上未达标，不仅该线路受限，店铺整体流量权重和活动资格也将受牵连。此举旨在提升派送效率，多物流运营的卖家需重点关注各渠道绩效，避免处罚风险。

Ozon 本土店开启新一轮佣金调整

多类目费率上涨，平均涨幅达 5-6%

俄罗斯电商平台 Ozon 宣布，自 2026 年 8 月 28 日起再次调整本土卖家销售佣金及物流费率。本轮调整覆盖 FBO、FBS 和 realFBS 等模式，售价超 300 卢布的商品佣金普遍上涨。此外，低于 300 卢布商品的物流费计算方式变更，平台将首次依据配送路线调整物流成本。

TikTok Shop 东南亚跨境店调整结算规则

运费补贴与非商责赔付明确 3 日到账

7 月 23 日起，TikTok Shop 东南亚区调整资金结算节奏。明确运费补贴及非商责赔付将在订单完成后约 3 个自然日内结算，特殊情况由平台酌情决定。此规则与现有的四级账期形成互补。跨境卖家需将“货款回款”与“补贴赔付回款”分开建模规划现金流，特别是经营低毛利包邮及易出现物流异常的店铺，应避免沿用旧经验估算可用余额。

Wildberries 赔偿方案引卖家不满

金额争议巨大，部分卖家拟采取法律行动

Wildberries 在遭遇网络攻击后启动赔偿流程，向 8.8 万名卖家支付款项，但众多卖家反馈金额远低于预期，仅覆盖小部分实际损失，尤其是库存损毁和订单延误导致的收入损失。平台未公开具体计算标准，部分卖家考虑诉诸法律维权，平台方面表示愿进一步沟通解决争议。

SHEIN 发布秋冬厨电招品清单

空气炸锅、咖啡机成重点布局品类

针对下半年欧洲居家消费需求升温，SHEIN 发布秋冬厨电招品方向。代运营模式重点招募煮蛋器、电热饭盒、空气炸锅、绞肉机及电热水壶等产品，涵盖多款式、多容量及多插头设计，需满足重点国家合规标准。半托管模式则聚焦咖啡机、厨师机、微波炉及电烤箱，侧重多功能及大容量设计。建议拥有现货新品及相关资质的商家尽快布局，以承接秋冬早餐、办公带饭及家庭聚餐等场景下的消费需求。

美国调整邮政渠道进口关税计算方式

向私营快递货件规则靠拢，部分成本或上升

2026 年 7 月 24 日起，美国海关及边境保护局将调整邮政渠道进口货物关税计算方式，使其向私营快递规则靠拢。新规则下，关税税率不仅依据原产国，还将结合货物品类判定。邮政入境货件将参照最惠国关税、232 条款、301 条款及其他适用税费核算。受品类、分类及原产国影响，部分货件的进口成本预计将有所上升。

越南税务局：平台交易数据不能替代电子发票

未来将推动数据辅助纳税申报

越南税务总局明确，电商平台交易数据仅用于订单管理和对账，不具备电子发票的法律效力。电子发票仍是确认交易事实及履行税务义务的关键凭证。税务部门计划未来利用平台数据协助收入核定，并研究通过 POS 机或销售软件自动生成带数字签名的电子发票以简化合规。同时规定取消或退货订单无需开票。跨境卖家在越布局时需严守“平台数据≠完税凭证”原则，避免稽查隐患。

俄快递市场结构调整

时尚品类领涨，家具珠宝需求显著增长

DPD 俄罗斯 6 月数据显示，B2B 出货量同比增长 20%。其中时尚品类翻倍增长，化妆品香水、珠宝、家具配饰分别增长 56%、44% 和 39%，显示消费向品质化转移。B2C 市场中，时尚品类居首，体育旅游用品次之。受运营成本上涨影响，整体运输成本同比增加近三分之一。区域分布上，莫斯科及周边保持领先，乌拉尔地区升至第二。DPD 表示将依据市场变化调整物流方案，开发符合当前环境需求的服务。