近年来，随着 TikTok Shop、YouTube Shopping 等内容电商的崛起，亚马逊正加速构建品牌与创作者的连接生态。2023 年，亚马逊正式推出Amazon Creator Connections（简称 ACC），标志着其联盟营销体系从传统的“开放式选品”向“品牌主动驱动”模式的重要升级。
相比依赖 Amazon Associates 的被动模式，ACC 允许品牌主动创建推广活动，通过设置额外奖励佣金（Bonus Commission）精准吸引符合条件的创作者（Creator）。这一举措将内容创作、联盟营销与效果归因深度融合，进一步完善了亚马逊的内容营销闭环。
什么是 Amazon Creator Connections？
Amazon Creator Connections（ACC）是亚马逊基于原有联盟体系推出的品牌营销工具，旨在高效连接品牌卖家与内容创作者。品牌方可通过该功能创建 Campaign，指定推广商品并设置额外佣金，激励创作者制作优质内容以推动销售。
ACC 于 2023 年率先在美国站上线，目前已扩展至英国、加拿大等主要市场。
参与主体与准入条件
对于创作者（Creator）：需加入 Amazon Influencer 计划并通过审核。主要涵盖三类群体：
- 媒体出版商：如新闻媒体、垂直行业网站等；
- 社交媒体达人：活跃于 YouTube、Instagram、TikTok 等平台的 KOL 及内容创作者；
- 促销网站与博主：专注于优惠信息、产品评测及购物攻略的网站运营者。
对于品牌卖家（以美国站为例）：需满足以下核心条件：
- 拥有有效的 Amazon Ads 广告账户（支持美国、中国或中国香港注册）；
- 已完成 Amazon Brand Registry（品牌备案）；
- 同意并接受 Creator Connections 服务条款。
与传统模式相比，ACC 的核心变革在于赋予品牌主动权：不再被动等待创作者选品，而是通过佣金杠杆主动发起推广，实现更精准的营销触达。
从 Amazon Associates 到 Creator Connections 的演进
在 ACC 推出之前，亚马逊主要依托Amazon Associates进行联盟营销。作为全球最大的电商联盟体系之一，它允许各类渠道通过生成链接引导消费并获取佣金。然而，这种模式下所有产品处于同一流量池，依赖创作者自主选品，品牌方往往需要借助中介服务商来增加曝光概率，缺乏针对性。
ACC 则引入了类似 TikTok 的“品牌驱动”逻辑，使卖家能更主动地与创作者建立联系。简而言之，Associates 是开放的流量集市，而 Creator Connections 则是品牌定制的达人营销平台。
通过 ACC，品牌可根据产品生命周期灵活制定策略。例如在新品上市期提高 Bonus Commission，快速吸引创作者产出测评、开箱等高转化内容。
卖家如何高效利用 ACC 推广产品？
1. 甄选适合内容传播的产品
优先选择具备强展示属性的品类，如宠物用品、美妆个护、家居生活及消费电子等。此类产品通过视频演示或使用场景展示，更能激发消费者购买欲望，也更容易获得创作者的青睐。
2. 设置有竞争力的额外佣金（Bonus Commission）
收益预期是驱动创作者推广的关键因素。卖家应结合产品利润、销售目标及市场竞争状况，设定合理的额外佣金。在新品推广初期，可短期提升奖励额度，以快速积累首批内容与销量。
3. 助力新品冷启动与排名提升
新品面临的最大挑战往往是曝光不足与信任缺失。利用 ACC 引入真实创作者内容，不仅能快速获得初始订单和用户反馈，还能显著提升站内曝光权重。在竞争激烈的类目中，优质的第三方内容能有效降低消费者的决策成本，提高转化率。
4. 构建长期创作者合作体系
ACC 不应仅被视为一次性推广工具。品牌需持续分析不同创作者的转化数据，筛选出高匹配度、高产出的合作伙伴，建立长期的私域创作者资源池。未来，优秀的亚马逊品牌必将实现“广告投放 + 关键词优化 + 内容营销”的三轮驱动。