短短两个月，欧盟接连重拳整治中国出海电商。继 Temu 被罚之后，速卖通遭遇《数字服务法》（DSA）史上最高额罚单，42.5 亿元人民币巨额罚款正式落地。这场欧洲监管大变革，值得所有跨境卖家与出海企业高度警惕。
5.5 亿欧元罚单正式落地，刷新 DSA 处罚纪录
当地时间 2026 年 7 月 20 日，欧盟委员会正式发布处罚公告：
图源：European Commission
阿里巴巴旗下全球跨境平台速卖通（AliExpress），因违反欧盟《数字服务法》（DSA）相关规定，被处以 5.5 亿欧元罚款，折合人民币约 42.5 亿元。这是该法案 2024 年全面生效以来，欧盟开出的单笔最高罚金，彻底刷新了此前所有平台的处罚上限。
横向对比近期欧盟处罚榜单，差距一目了然：
- 速卖通：5.5 亿欧元（约 42.5 亿人民币），本次处罚；
- Temu：2 亿欧元（约 15.7 亿人民币），2026 年 5 月被罚；
- X（推特）：1.2 亿欧元，欧美社交平台处罚标杆。
图源：European Commission
短短两个月内，两家头部中国跨境电商先后被欧盟重罚，标志着监管风向已发生根本性转变。
欧盟开出天价罚单的核心原因
本次调查历时两年，欧盟委员会对速卖通平台运营体系进行了全方位核查，最终敲定的处罚依据主要集中在商品安全与平台管控层面：
1. 违规不安全商品大量泛滥
平台充斥假冒服饰、劣质儿童玩具、不达标彩妆化妆品及带电“三无”产品。大量存在安全隐患的货品长期在售，直接侵害欧洲消费者人身安全。
2. 审核管控机制系统性失灵
平台过度依赖机器 AI 自动筛查，人工审核团队配比严重不足。系统标记出的违规商品迟迟无法下架，部分问题商品甚至在线滞留数周之久。
3. 算法持续推送违规货品
即便商品已被判定不合规，平台推荐算法依旧向欧洲用户持续曝光引流，变相扩大了非法商品的传播范围。
4. 入驻商家约束形同虚设
品牌授权审核宽松，违规卖家下架货品后可反复上新；被处罚商家依旧能够正常开店经营，平台未建立完整的商家追责与清退闭环体系。
欧盟明确要求：速卖通必须在 2026 年 10 月 20 日前提交全套整改方案，完善风控、审核、商家溯源全链条机制，逾期将面临追加处罚。
平台回应与中方官方态度
速卖通官方表态
平台对外回应称并不认可本次高额处罚结果，强调自身长期投入合规体系搭建并持续整治假货与不安全产品。后续将依照欧盟法律流程提起上诉，维护自身合法经营权益。
商务部正式发声
针对本次处罚，中国商务部于 7 月 22 日给出严正立场：对此表示强烈不满与严正关切，坚决反对。欧盟借数字监管名义，滥用法律裁量权、设置数字贸易壁垒，针对性打压中国出海电商企业，带有明显歧视色彩。国家将全力支持出海企业运用当地法律维权，多措并举保障中企海外合法权益。
欧洲跨境赛道：低价野蛮扩张时代终结
从 Temu 到速卖通，再加上此前 SHEIN 多次在法、意遭遇罚款，中国跨境电商集体迎来欧洲合规大考。此次事件释放出三个关键信号：
1. DSA 法案成为准入红线，超大平台监管无例外
欧盟将体量庞大的跨境电商划定为“超大型在线平台”，背负严苛法定责任。平台不再只是交易撮合方，必须承担商品安全、商家溯源、消费者权益及内容风控的全主体责任。仅靠低价铺货、轻审核、重规模的老路，在欧洲市场已彻底走不通。
2. 产品合规、欧代、溯源、质检成硬性门槛
今后入驻欧洲站点必备：合规欧盟责任人（欧代）、CE 安全认证、产品可追溯台账及资质备案。缺少基础合规资质的货品随时会被下架或导致店铺封禁，平台也将连带遭受巨额罚款。
3. 全品类收紧监管，中小卖家风险同步拉高
为规避再次被罚，平台必然会收紧卖家入驻审核、上架抽检及售后排查门槛：
跨境卖家当下的应对策略
- 梳理在售产品资质：针对玩具、3C、美妆、母婴等高危品类，务必补齐 CE 认证与欧代备案，杜绝无资质货品上架；
- 完善店铺财税与供应链合规：规范出口报关与收结汇流程，规避“双清包税”潜藏的风险；
- 适配平台新规调整选品：削减低质低价铺货款，布局合规精品路线，降低侵权与安全隐患；
- 持续跟进欧盟政策动态：密切关注 DSA、GDPR、欧盟碳边境税等法规更新，提前布局以避开监管雷区。
42.5 亿罚单不只是一家平台的损失，更是整个中国跨境出海行业的警醒：依靠供应链红利野蛮生长的阶段已然落幕。合规经营、精细化运营、吃透海外本土法规，才是长久深耕欧美市场的唯一出路。未来出海比拼的不再只有价格，更是合规能力与品牌硬实力。