近日，跨境圈流传“亚马逊使用 AI 作图不标注直接封号”的消息，引发卖家恐慌。经多方核实，该消息不实。亚马逊客服明确回复：目前产品主图和 A+ 模块层面暂无禁止使用 AI 图片的官方政策。
图片来源：亚马逊全球开店
亚马逊对 AI 生成模特图或背景图的核心要求仅为三点：符合平台图片标准、内容真实准确不误导消费者、卖家对发布内容承担全部责任。传言实则是将 2026 年 6 月 9 日生效的纽约州《合成表演者披露法》（S.8420-A/A.8887-B）误读为亚马逊平台规则。
该法案是全美首部针对广告透明度的立法，要求广告主体在使用“合成表演者”（Synthetic Performer）时必须进行“显著披露”（Conspicuously Disclose）。
图片来源：纽约州 AI 广告新规
法规核心与适用范围
适用对象：涵盖广告制作者、创作者、发布者及广告主。只要广告可能触达纽约州消费者，无论主体所在地均需遵守。
“合成表演者”定义：指通过计算机、生成式 AI 或算法创建的数字资产，旨在让观看者误以为是真人表演，且无法识别为具体自然人（如 AI 生成的模特、虚拟代言人）。
监管核心在于商业广告中看似真人出镜的 AI 合成形象，而非 AI 背景图或纯产品图。法案暂未对标识的具体形式和显著程度做出量化规定。
亚马逊平台合规要求
自 2026 年 3 月起，亚马逊后台已强制执行"AI 生成内容声明”。平台未禁用 AI 图片，但要求商家若使用 AI 生成的模特图、背景图或高度渲染的产品图，必须在后台主动勾选声明（AI Generated Content Disclosure）。
图片来源：亚马逊全球开店
若未勾选声明被系统检测到，可能被判定为“欺诈性描述”，导致 Listing 被永久禁言，且该 ASIN 失去参加秒杀（LD/BD）资格。需注意，纽约州法案与亚马逊平台声明要求相互独立，卖家需同时满足。
跨境卖家应对指南
卖家应重点排查美国站广告素材中是否存在非真实出镜的 AI 合成人物形象。
第一步：全面盘点
自查所有产品图、A+ 页面、品牌旗舰店及站外广告素材，标记出包含 AI 人物、AI 模特或由 AI 生成的使用者形象。
第二步：分类管控
低风险：纯产品图、无人物 AI 背景图。无需整改画面，但上传时务必勾选"AI 生成内容声明”。
高风险：含 AI 完整或局部人物、营造真人试用效果的广告图。需重点关注并整改。
第三步：优先实拍
在条件允许的情况下，优先使用真实拍摄图、纯产品图或无 AI 人物的场景图，从源头降低合规风险。
第四步：添加显著标注
对于服装、美妆、家居等使用 AI 模特图的品类，建议在广告素材中添加显著标注。可采用水印或在脚注、A+ 模块上方注明："Model digitally generated by AI for illustration purposes"。标注应清晰可见，避免使用小字号隐藏。
当前亚马逊虽未强制要求在图片上进行“显著披露”标注，但鉴于纽约州法案已生效，且平台仅作为发布渠道，违规责任将由卖家（广告主）全额承担。后续 Listing 主图是否纳入监管尚不明确，建议卖家持续关注官方动态，遇不确定信息直接向亚马逊官方开 case 求证，不信谣、不传谣。
原文作者：雨果跨境