“向平静的湖水射箭，成绩永远是十环”
“什么叫七分饱，那叫三分饿”
“在北大踢足球这句话，念起来有种从夯到拉的感觉”
……
如果最近刷到过这些句子还没反应过来，那你大概率错过了这个暑期最有话题度的喜剧盛宴。
7月3日，爱奇艺自制综艺《喜剧之王单口季》第三季（下称“《喜单3》”）上线，国民级喜剧IP回归，数据依旧能打：截至EP03，节目爱奇艺热度峰值7736，登爱奇艺综艺热播榜&飙升榜TOP1；开播三周收获全网热搜热榜1312个；开播14天斩获云合评级S+，播后最高登云合霸屏榜&热播TOP1、全舆情热度榜TOP1，全网热议不断。
内容热度持续走高的同时，《喜单3》也成为今年夏日场景营销的核心阵地——即时零售、母婴、汽车、饮品、消费电子、健康等多赛道品牌接连入局，玩法各异，却都能让用户在欢笑与陪伴中频频想起。
这是怎么做到的呢？听黑马给你唠唠。
差异化场景卡位，
品牌花式抢占用户情绪主场
夏日营销最大的难点是什么？用户根本不想被“教育”。想象一下，酷暑天气难得瘫在沙发上吹着空调刷综艺，这大概是年轻人一天里最放松的时刻。谁在这时候硬塞广告，谁就会迅速被划走。
《喜单3》真正的杀伤力在于：它把一个抽象的“暑期流量池”，拆解解构成了无数个具体的“生活微场景”。它不光占据了“宅家追综”这个最高频的夏日场景，还通过选手的段子、人设、话题，打造了无数个细分的“内容触点”——亲子、消费、出行、消暑、健康……不同赛道的品牌，都能找到属于自己的位置。
咱们一个一个看。
① 淘宝闪购：全周期场景闭环，“喜单=喜提一单”心智绑定
作为节目独家冠名商，淘宝闪购的存在感很强，也很讨喜。从预热期释出的抽象短片就能看出端倪。
短片重现了节目组与品牌方“商务谈判”的过程，什么“冒饭的艺术”、“喜单=喜提一单”，直接把拉赞助变成了喜剧现场。你说这是广告？围观群众看得直乐；你说这是内容？它确实又高效传递了品牌信息。
在节目正片里，淘宝闪购更是选手们场外的最佳“捧哏”搭档：
房主任首期讲“出名后倒欠村里一百万”的段子引发热议，淘宝闪购借势与房主任共创小剧场，延展剧情并自然带出“淘宝闪购点外卖更优惠”；在多多、付航的高光段落，品牌的接梗创可贴也同步跟上，不打断内容节奏的同时，品牌信息也传递到位了，据黑马观察，淘宝闪购相关谐音梗在弹幕区的刷屏率极高。
还有雪国列车拿“省钱”造梗的漫才首秀、张无为“送馒头怕不热乎”的段子，品牌都顺势接梗，巧妙呼应更优惠、更高效等平台卖点。
值得一提的是，淘宝闪购在场外也没闲着。通过把“看喜单，上淘宝闪购喜提一单”纳入品牌自己的“夏日拼团季”站内活动，淘宝闪购也成功将这句朗朗上口的谐音梗转化为真实的下单动作。
在黑马看来，“宅家追综+即时消费”本身就是夏天的标配动作。淘宝闪购将营销内容嵌入喜剧综艺的内容叙事里和用户的夏日高频场景里，用喜剧段子消解商业防御，用即时零售承接即兴消费——观众笑着笑着就记住了，刚好手机就在手边，下单就顺理成章了。整套打法把“种草”到“下单”的路径缩到了最短。
② 皇家美素佳儿：锚定亲子场景，在成长话题里软渗透
作为特约赞助商，皇家美素佳儿跳出母婴品牌常规的用户沟通思路，切入“亲子宅家”这一细分场景，在品牌沟通上也始终跟着节目里的“成长”话题走：
刚当爸爸不久的大老王讲述“笑中带泪”的育儿故事，品牌顺势接住这份柔软，在生活化的表达里传递“守护成长”的理念；多多摘金晋级、小鹿与自我和解——这些成长高光时刻，品牌以创可贴的形式陪伴出镜；鑫博的洗浴段子被延展成品牌小剧场，从“体质守护”角度切入产品价值；刘骙讲完教育话题，气氛组组长顺着话题自然带出口播。
暑期亲子时间大幅增加，一家人一起追更本就是高频的陪伴场景。皇家美素佳儿做的正是借选手的成长弧光，巩固懂成长、懂守护、有温度的品牌形象。
③ 品牌花式跨界，占位夏日细分场景心智
再来说说行业赞助品牌比亚迪与维他柠檬茶，植入形式都不复杂，但胜在“对味”。
比亚迪以“快乐充电官”的身份，联手张无为、大老王演绎霸总小剧场，挖掘“充电”主题——快充功能是汽车充电，看喜单是情绪充电，产品卖点和用户情绪直接勾连上了。
维他柠檬茶则牢牢锁住产品真茶真柠真爽卖点和情绪爽点结合，在雪国列车等选手的高光段落适时提醒：“真茶真柠真爽 尽情大笑酣畅”——味觉的爽和看喜剧的爽，在宅家场景里形成双重共振。
除了核心赞助品牌，黑马还注意到多个赛道的指定产品，在《喜单3》中以细分场景精准渗透，完成目标人群的精准触达：
华为Pura 90系列贴合夏日记录生活、定格舞台高光的需求，在选手精彩表演时刻自然露出；东阳光药则联动选手HOW的“姥姥陪读”段子做内容共创，在亲情陪伴的叙事里切入家庭健康守护场景，触达家庭受众的健康消费需求；十个勤天零食小铺，精准匹配宅家追综的零食消费场景，“爆笑零食”的定位与节目喜剧属性高度契合。
纵观这些品牌的丰富玩法不难发现，《喜单3》提供的不是统一模板的广告位，而是以夏日生活为轴的内容共创空间。不同赛道、不同品类的品牌，都能找到适配的营销切口，在用户刚好需要的时候刚好出现——带来的往往是惊喜，而不是打扰。
从内容植入到情绪共生，
打造夏日营销主阵地
夏日营销的同质化焦虑，本质是品牌太想“说话”，而忘了用户只想“放松”。《喜单3》的样本价值在于，它证明了最高级的场景营销，不是抢占用户的眼睛，而是承包用户的‘笑肌’——当品牌愿意在笑声里退后一步做‘捧哏’，用户反而会在下单时前进一大步。
据了解，围绕用户夏日生活的全场景，爱奇艺拆解出“狂欢、出游、充电”三大核心场景：
“狂欢”对应短期情绪峰值——球赛、音乐节，适合爆发式传播；“出游”主打线下体验延伸——旅行、打卡，适合IP联名；而以《喜单3》为代表的充电场景，对应的是长线的宅家休闲生活，适合品牌做长效的心智沉淀。
黑马认为，这套布局的最大价值是把综艺IP从“内容产品”变成了“夏日场景营销的入口”。传统综艺营销的逻辑是“卖曝光位”——品牌买一个位置，节目给一个露出，本质是让品牌“出现在用户眼前”。
但爱奇艺这套“情绪主场”的打法，逻辑是反过来的：先理解用户在夏天怎么生活，再把品牌放进那些生活场景里。它提供的是一个系统性的解法：三大场景覆盖了用户暑期生活的全部切面——爆发式传播找“狂欢”，体验式营销找“出游”，长效心智沉淀找“充电”。品牌不需要零散地找资源，而是可以根据自己的营销目标，选择对应的场景入口。
说到底，夏日营销的终极目标，从来不是让用户“看到”品牌，而是让用户在对应的生活场景里“想起”品牌。作为今年暑期档最具商业穿透力的国民级喜剧IP，《喜单3》的真正价值，在于把高频的喜剧爆梗转变成为了具体的消费触点。它让品牌的植入不再是打扰，而是化作宅家追综、即时消费与情绪充电的陪伴要素。
当内容IP深耕场景深度，品牌与《喜单3》的合作也顺势完成了升级——从短期热度，走向了高粘性、长效化的“场景共生”与商业变现。
