2026年过半，品牌营销正从“抢曝光”转向“抢心智”。
当流量越来越贵、内容越来越密，单纯依靠曝光，已经很难真正影响消费者。品牌不仅要被看见，更要通过体验激活兴趣，通过场景强化记忆，通过链路闭环推动行动，并借助精准人群运营，将一次触达转化为更长期的心智沉淀。
基于八个代表案例，我们从四个方向入手，拆解品牌如何走进消费者心里，也看见大屏营销正在打开的增长新空间。
当曝光越来越容易被稀释，真正稀缺的，是品牌进入消费者生活、影响消费判断的能力。八个案例背后的底层逻辑指向同一趋势：营销竞争正从媒介点位的争夺，走向场景、体验、人群与消费关系的长期经营。
从“抢曝光”到“抢心智”，大屏的价值也在被重新定义，它不只是品牌被看见的窗口，更是品牌进入家庭、参与决策、沉淀信任的重要场域。谁能更早完成这一步，谁就更有机会赢得下一阶段的新增长。
