今天是7月27日，昨晚上就有小伙伴问到底改还是不改。今早上直播间也听到有的小伙伴反映改完掉单量了。还有人反映修改了2天了前台还是没改过来。

亚马逊新版商品标题规则正式进入执行阶段：除媒体类商品等例外情况外，商品标题最多为75个字符，包含空格。同时新增最多125个字符的“Item Highlights”，也就是商品亮点。过去集中在200字符标题中的信息，将被重新拆分成“75字符主标题＋125字符商品亮点”。

对于今天过后仍超过75字符的标题，亚马逊将逐步使用AI建议进行更新。Listing不会因此立即下架，卖家后续仍然可以修改标题和商品亮点，所以不要有提前的焦虑和紧张，大家都面临一个问题，你心态稳，就赢了那些焦虑的人。

改了标题反映单量下降的，也不一定完全是改标题的原因，标题修改可能同时影响关键词覆盖、搜索展示、点击率和转化率，系统也需要一定时间重新抓取和同步。当然除了改标题，还可能与广告、排名、竞品促销、库存以及自然流量变化有关。至于前后台标题不同步的问题，需要耐心多等待一下，时间超过1周也没改过来就开case。

因此，今天最稳妥的策略，别把全店标题一次性重写，也不是完全放任系统处理，而是：先检查，分批改，改完看数据。

75字符标题应该保留什么？

新版标题空间有限，应优先保留真正影响搜索和购买决策的信息：

第一，核心关键词。
一个产品如果有两三个重要关键词，不要全部堆在一起，而要自然分布，让标题既能被系统识别，也能让消费者快速读懂。

第二，数量和规格。
对于100件装、500个装、套装、多包装等依靠数量体现性价比的产品，数量词应尽量靠前。例如消费者购买1000个头绳，看中的往往就是数量和价格优势。如果前75个字符没有写清数量，消费者在搜索结果中可能根本不知道你卖的是多少个。

第三，最重要的功能或差异点
防水、可折叠、可重复使用、适配某种设备等核心功能可以保留，但不要试图把所有卖点都塞进标题，挑最重要的那个属性词。

第四，品牌名。
品牌是否放在最前面，应结合类目规范、品牌知名度和字符空间判断。如果你的品牌名巨长也不好识别，那就靠后放，或者干脆不放（笔者是这样操作的，仅供你参考）

一个比较实用的结构是：核心关键词＋产品名称＋数量/规格＋核心功能＋品牌名

剩下的125字符怎么写？

材质、适用场景、兼容对象、次要功能、尺寸补充等信息，可以放入Item Highlights。

简单来说，主标题负责回答三个问题：这是什么？有多少？最重要的特点是什么？

Item Highlights则进一步回答：适合谁使用？适合什么场景？还有哪些优势？

如果你等自动修改，也可以按照上面的这个标准检查一下系统给你改的行不行。

两个字段合计仍有200字符的表达空间，而且都会出现在搜索结果和商品详情页中，因此新版规则并不是简单删除125个字符，而是重新分配信息的位置。

那么关键问题来了，今天到底要不要修改？

建议按照以下方式处理：标题已经改完，不超过75字符、结构清晰、流量稳定的产品，不要再次反复修改。

标题还是原来的老标题，可以先查看后台是否出现亚马逊AI建议或其他提示，再决定是接受、修改还是自行重写。

高销量ASIN不要全店同时修改，可以先选择少量产品测试，并记录准确的修改时间。修改后至少连续观察3至7天，重点比较自然曝光、核心关键词排名、点击率、转化率、广告订单和总订单。不要仅凭修改后某一天的订单下降，就立刻判断标题失败。

如果核心词排名、点击率或转化率持续下降，再根据数据调整关键词位置和表达方式，而不是频繁来回修改。

这次新规的本质不是简单把200字符砍成75字符，而是要求卖家重新分配信息，主标题负责搜索识别和第一眼点击，Item Highlights负责补充卖点。

所以，今天可以不盲目抢改，但必须开始审查，做到自己心中有数。如果你的ASIN很多，那可以先测试性的修改几个看看，如果就几个ASIN，自己改又心里没底，那就可以先观望一下，留意销量、后台提示、同行动态。总之一个原则就是“你不动，我不动，迫不得已我再动”。

跨境锋专注亚马逊扫盲文章，每天学一点，进步多一点。任何大卖曾经都是小白，心怀梦想，行则将至，我们一起加油！

今日份思考：解释半句算我输

你遭受的所有委屈，不管主观认为的委屈，还是客观上真的委屈，核心原因大概率是你自己还不足够强。

无需去争辩，去解释，去寻找公平，都是徒劳，那个时间还不如专注关照自己内心，呵护好自己的内心感受，成年人只筛选不教育。

多少次你恨不得写个万字长文诉说一下自己的苦衷和委屈，但有一点你要记住，给你造成这么大苦衷和委屈的人或者人们，大概率在他们心中会存在对你的偏见，然而，偏见是人内心中一座大山，一旦形成，难以翻越。

所以不如把所有的感受，所有的委屈都化作变强的力量，你弱的时候拒绝别人的底气都没有，唯唯诺诺，强的时候一个眼神别人也会退避三舍，自我审视。这就是人性。

一个真正的强者，不是追在别人屁股后面去迎合别人，去解释，去讨好，那样只有一个结果就是耗尽心力变成彻彻底底的loser，而是把所有的生命力聚焦到自己变强的这一件事上，做其他的动作都是屎上雕花的行为。

人性的现实就是：弱者的情绪无人在意，强者的沉默自带分量。

昨日刷单词截图：