全球第一大户外广告企业德高集团宣布，在巴拿马、哥斯达黎加、危地马拉、萨尔瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、多米尼加、厄瓜多尔、巴拉圭共9个拉美市场，正式上线程序化数字户外广告(pDOOH)服务，进一步兑现集团推动拉美户外广告创新与数字化转型的承诺。
当下，数字户外广告(DOOH)是全球增长速度最快的媒介渠道之一;在拉美地区，户外广告(OOH)市场份额持续攀升，部分国家的户外广告规模甚至已超越电视广告。
依托这套全新程序化服务，品牌方及其代理机构可通过自动化流程完成德高旗下全部数字广告资源的投放规划、采买与优化，投放精准度、灵活度及投放效率全面提升。该程序化方案覆盖海量高品质、高曝光数字媒体点位，包含街边大屏、交通枢纽(地铁、机场)及购物中心广告屏，助力广告主触达拉美各大核心城市与经济中心的泛大众人群及精细化细分客群。
程序化数字户外广告可根据消费者出行路径、受众行为特征与投放目标灵活调整广告内容，大幅提升每一次广告曝光的匹配度，优化媒介投放效率。对广告主与代理公司而言，该服务能简化数字户外广告与现有投放规划、交易流程的对接，数据透明度更高，配套指标体系可与其他数字媒介对标。
此次落地标志着德高在拉美所有运营国家，已实现程序化数字户外广告资源全覆盖，旗下超4600块数字广告屏每月平均可产生82亿次广告曝光。庞大的媒体体量，能够帮助品牌快速扩大曝光覆盖、提升触达频次，顺畅将户外广告纳入全渠道营销体系。
德高在拉美地区的程序化广告资源可通过全球头部高端数字户外广告供应方平台VIOOH接入;该平台已对接全球超50家需求方平台(DSP)，Displayce等主流合作伙伴均在列。Displayce业务现已覆盖79个国家，叠加VIOOH，德高打造出一套完整互通、面向第三方开放、覆盖全产业链的广告技术一体化工具包，使其成为广告主打造效果更强、灵活度更高、场景适配型营销活动的首选合作方。
德高执行董事会主席、联合首席执行官让-夏尔・德高表示：“拉美区域程序化资源布局的这一新里程碑，再次巩固了德高在数字户外广告领域的行业龙头地位。依托我们独有的广告技术一体化工具包，我们致力于为广告主及其代理机构提供顶尖的户外传播解决方案。VIOOH与Displayce两大平台强强联合，为广告主打造一体化、开放且可规模化的投放工具，让营销活动传播效果更强、数据溯源更清晰。”
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