江湖上一直流传着一个不成文的定律：人一旦拥有了小电驴，就再也回不去了。
两百米外的便利店要骑，小区门口取快递要骑，要不是楼里不让进，恨不能直接骑到卧室床边。从学生时代载着朋友赶课，到工作后穿梭城市通勤，电动车陪伴了一代又一代人的成长。
正因为它一直是大众日常生活的一部分，所以当年轻人成为新的消费主力时，它的选择标准也会跟着变化。
这种变化，在社交平台上体现得尤为明显：年轻人开始晒自己的“小电驴穿搭”，有人喜欢马卡龙配色和复古设计，把它当成出街OOTD的一部分；也有人迷恋凌厉线条和强劲动力，把它当成城市里的速度玩具。
当需求开始变得多元，品牌也需要找到新的沟通方式。就在最近，爱玛在短短一个多月里，先后官宣两位代言人，也让不少人好奇：爱玛在下一盘怎样的出行棋？
当电动车也开始讲氛围感？
玩转“娜式”美学，找到年轻人的审美入口
作为年轻一代颇具代表性的公众人物，欧阳娜娜身上一直有一种独特的复合感：既有文艺温柔的一面，也有潮流少女的元气与松弛感。她的穿搭、生活方式和日常表达，长期以来都在年轻女性用户中拥有稳定的参考价值。而这恰恰与爱玛元宇宙系列想要传递的产品语言形成了呼应。
从官宣后的用户沉淀来看，这波传播吸引到的新增粉丝明显00后占比更高、更年轻，社交讨论也明显向穿搭、颜值、生活方式等内容靠拢。换句话说，欧阳娜娜带来的不只是明星关注度，更是年轻女性对“电动车也可以成为风格表达”的认同。（数据来源：微博圆点CIRCLE社交大数据平台）
而爱玛元宇宙系列所表达的，也恰好是这种年轻化审美。电玩风骨架造型、游戏手柄同款按键、掌机风格像素仪表盘，再加上果冻质感的亮面车身，把童年里的掌机、CD、像素游戏这些集体记忆，化作千禧复古美学，融合进了一辆电动车里。
和娜比的合作，品牌既是找了一位明星代言，也是找了一位适配这套审美的同路人。
随后，在“遛玛大赏”新品发布会上，欧阳娜娜又以“首席遛玛官”身份亮相。和传统的电动车发布会有所不同，整场活动更像一场沉浸式时尚走秀，把骑行场景和潮流穿搭自然融合在一起。
这种同频的感染力，很快在社交平台释放了出来。官宣前，爱玛放出剪影海报预热，暗藏的千禧元素让网友和粉丝很快就猜出了代言人身份，提前攒足了期待。
520官宣当天，微博开屏、热搜高位、热点大视窗同步上线，#爱玛元宇宙代言人欧阳娜娜#话题迅速冲上榜单，相关讨论一路发酵。
期间，网友自发产出的原创博文近9000条，很多女生表示简直是自己的“梦中情车”。在话题下，电动车仿佛不只是代步工具，真的变成了出街拍照的氛围感搭子。
把F1赛道搬进城市街巷？
和周冠宇一起领航
打开顶级赛车手的另一种全速热爱
6月9日，爱玛投下了另一个重磅消息：中国首位F1正式车手周冠宇出任爱玛黑翼“全速领航员”。
在赛车世界里，速度从来不是简单的快，它背后是精准判断、长期训练和不断突破。而周冠宇从7岁接触卡丁车，到站上世界顶级赛车舞台的经历，本身就代表了一种持续追逐热爱的精神。
这也与爱玛黑翼系列想传递的年轻态度产生连接。机甲风设计、高性能调校，以及专属赛道涂装带来的视觉冲击，让爱玛黑翼不仅满足日常通勤，也回应年轻人对于性能和个性的期待。
再看官宣大片，赛博朋克的暗色调调，机车划破暗夜、在隧道和跨海大桥全速破风的画面，加上大灯亮起的瞬间冲击力，满屏都是性能与张力。没有冗余的抒情，直接用氛围击中男性用户的喜好，也由此引起了不少机车、科技爱好者在社媒上的自发二创。
官宣文案里，有一句话让人印象深刻：“离开赛道，城市给了我另一种探索的乐趣。”
这句话把赛车手全速热爱的精神，平移到了每一个普通人的日常骑行里：你不需要是F1车手，但你在城市街道上，也可以找到属于自己的节奏和热爱。
这场官宣很快登上热搜，也吸引了汽车测评、科技数码类博主从动力调校、外观设计、骑行体验等维度持续解读，进一步夯实了产品的性能认知。与此同时，品牌社交热度较此前明显放大，出行与赛车相关话题的讨论占比也从12%提升至28%，“赛道”“领航员”“F1”“速度”等关键词快速升温，爱玛的品牌印象也由日常代步，延展至“赛车精神”“城市探索”等更具想象力的新标签。（数据来源：微博圆点CIRCLE社交大数据平台）
一代人有一代人的电动车
两轮车的沟通方式，进入分群时代
如果回看爱玛此次双代言人布局，会发现它并不是一次简单的明星选择。更深层来看，这是品牌围绕不同用户需求的一次重新梳理。
过去，电动车行业更多强调功能竞争。随着年轻人成为小电驴消费的重要力量，品牌需要回答的新问题已经变成：如何让不同兴趣的人，都能找到属于自己的偏爱。
“她时尚+他科技”的双线布局，由此展开。面向偏爱审美表达的年轻女性，爱玛元宇宙系列把潮流设计与千禧情怀融入出行，在社交平台上与潮流穿搭、品质生活圈层玩在一起，让电动车成为日常里的生活方式符号；面向性能爱好者，推出了爱玛黑翼系列，强调速度、科技与探索精神，和体育、汽车、科技等兴趣人群展开对话，重新定义城市骑行的想象空间。
用对应的产品承接需求，用对味的代言建立共鸣，用合适的阵地完成沟通。最终，两次官宣不只是带来了讨论度，也帮助爱玛与不同圈层的年轻用户建立了新的连接。
结 语
在年轻人的世界里，出行从来不只有一种答案。有人想骑着车探索城市，有人想用它表达风格，有人追求速度，有人享受自由......
而爱玛正在做的，是用更丰富的产品、更精准的沟通方式，回应每一种年轻热爱。从欧阳娜娜到周冠宇，从爱玛元宇宙到爱玛黑翼，当一辆小电驴开始承载更多情绪、兴趣和生活方式，它也真正成为年轻人与城市之间，更亲密的一种连接。
推荐阅读
观察 | 世界杯的热搜词条怎么都这样了？
推荐关注视频号
推荐订阅账号
