跨境电商周报 | SHEIN港股上市备案获批；TikTok Shop美区年中促同比增长2倍；88家欧洲组织联署要求电商平台承担非欧盟卖家产品责任
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亚马逊美站头部卖家格局生变：中国卖家数量占优，美国卖家GMV领先。
Marketplace Pulse数据显示，截至2026年7月，中国卖家在亚马逊美国站前10000名中占比升至55.9%（较2020年+13.4%），美国卖家降至40.5%。前10000名中68.6%一年前已在榜，头部稳定性增强。然而，美国卖家虽仅占40.5%，却贡献了65.3%的GMV；在前100名中更占81.4%，贡献93.2%的GMV。中国卖家在数量上已超越美国，但美国卖家在最高价值市场仍占主导。
亚马逊全球智能枢纽仓落子上海与宁波 “开售即全球”模式覆盖长三角。
亚马逊全球智能枢纽仓（Global Warehousing and Distribution,GWD）正式落地华东，上海、宁波双仓启用，将分别于7月16日和今年第三季度正式面向卖家开放入仓。与此同时，“自动补货”（Auto Replenishment）功能、FOB贸易条款支持等服务也正式上线。
在新产品供应上，自动补货功能可自动计算补货量并执行补货，降低卖家断货风险，且补货库存不受FBA库存限制；同时也能解放人工重复工作，将精力投入选品和优化listing。FOB贸易条款让卖家申请出口退税更便捷；GWD采取的混合仓模式，支持入仓即退税、灵活退仓等多种场景，简化退仓退税流程。
亚马逊表示，生鲜及冷冻食品需求超出预期，推动巴西即时配送服务Amazon Now的商品种类增加15%。该服务于2026年3月上线，目前已从圣保罗逐步扩展至多个城市，并与Rappi合作提供配送。
亚马逊7月起向全部Seller Central账户开放Passkey登录。
亚马逊宣布，自2026年7月起将Passkey登录扩展至全部Seller Central账户。卖家可通过设备指纹、面容识别或PIN完成无密码登录，以降低密码泄露和网络钓鱼风险。
亚马逊拟发行250亿美元债券加码AI，市场AI概念债券遭遇集中抛售。
7月7日，全球电商与云计算巨头亚马逊正式宣布启动新一轮大额债券发行计划，拟通过多批次美元债券募集最高250亿美元资金，用于人工智能基础设施建设、企业日常运营及存量债务置换。此次科技巨头加码AI赛道的大规模融资并未获得资本市场正向反馈，反而触发市场避险情绪，带动亚马逊、Meta、谷歌等科技企业的AI概念债券遭遇全线抛售，债券利差显著走阔，标志着持续数年的AI融资热潮正式迎来拐点。
7月10日，TikTok Shop美区年中大促正式落下帷幕。数据显示，本次大促美区整体交易规模同比去年增长2倍；其中跨境POP模式美区业务同比增长近2倍，全托管模式美区业务同比增长1.5倍。头部品牌表现实现新突破：跨境POP模式下，销售额破百万美金的品牌数量较去年黑五接近翻倍。内容场域中，直播与AIGC成为新增长引擎：跨境POP内容场交易规模增长2倍，直播业务同比去年增长3.4倍；全托管模式依托AIGC内容加持，商品交易规模较活动前增长近2倍。
TikTok Shop英国站图书品类年同比增长超250%，直播成核心动力。
据外媒报道，过去12个月，TikTok Shop英国站图书品类年同比增长超250%。这一增长由BookTok社群、直播购物及头部出版社的长期渠道投入共同推动。据悉，英国四大头部出版社企鹅兰登英国、阿歇特英国、哈珀柯林斯英国、潘·麦克米伦均已入驻TikTok Shop。直播购物是品类增长的核心动力，TikTok Shop英国站每天开展超6000场直播购物活动，平台每分钟售出3本图书。哈珀柯林斯英国2022年11月入驻时仅上线40个书目，目前在架书目超2.3万个，积累粉丝近10万，入驻以来一直稳居TikTok Shop英国站出版社排名第一。该团队每周三开展2.5小时固定直播，由熟悉书目的团队成员主持，积累了一批固定观众。
中国证监会国际合作司7月10日发布SHEIN Global Holdings Limited境外发行上市备案通知书，确认其拟发行不超过3.416亿股境外上市普通股，并在香港联合交易所上市。此次备案完成意味着SHEIN香港IPO取得关键监管进展，但后续仍需完成港交所上市审核及发行程序。
SHEIN Marketplace EMEA品牌运营高级总监Christina Fontana在2026年领导人访谈中表示，自2024年在英国上线以来，平台已拓展至时尚、美妆及生活方式产品，核心客群为18至34岁女性（占70%），同时男性占比升至30%。消费者正从单纯购买时尚单品，向为公寓布置、婚礼或音乐节等场景采购商品延伸。
SHEIN美国站半托管招募POD卖家，要求有美国工厂和30万以上年GMV。
7月7日消息，SHEIN美国站半托管模式开启POD（个性化定制）卖家招募。在商家资质上，要求美国有工厂，具备美国本土定制品生产能力，拥有二次加工工艺设备及对应商品胚型储备；能够满足半托履约要求，从美国本土按规定时效发货；具备定制产品设计开款能力（配备一定数量设计人员）；具备美工作图、商品/店铺视觉展示、店铺精细运营能力（配备一定数量运营人员及美工）。值得注意的是，SHEIN此次商家招募设置了硬性的流水门槛，要求其它平台POD年销售额超过30万。
AliExpress（速卖通）宣布将扩展医疗健康类目的招商，正式开放流感病毒、甲流、乙流、新冠合胞病毒多合一试纸、幽门螺旋杆菌试纸、尿便潜血试纸等体外诊断试剂（IVD）的全球销售。美国市场要求产品需FDA注册及外包装标签的实拍资料，而欧盟市场则要求Class B类产品提供IVDR证书及EUDAMED收录证明。巴西市场需要ANVISA注册编号，韩国则需医疗器械进口许可，其余市场没有特殊资质要求，可以直接上架。
速卖通在东京举办日本首场线下招商会，海外托管模式0保证金0佣金。
阿里速卖通（AliExpress Japan）计划于2026年7月21日（周二）在东京京橋TKP PREMIUM举办首次日本线下全品类招商会。本次活动将重点介绍“海外托管（Overseas Fulfillment）”轻运营合作模式。
该模式要求商家仅需在日本本地完成备货，并按照约72小时内完成发货履约，平台将负责店铺定价、营销推广、日语客服以及售后纠纷处理，主要适用于具备日本仓配能力的品牌方、批发商和贸易商。
招商政策方面，速卖通日本站推出0保证金、0佣金、0手续费入驻方案。符合条件的新商家可获得流量扶持、极速放款（确认收货+2天+15天，每月1日/15日打款，日元结算）以及1V1类目对接服务。
7月7日，Temu宣布正式加入意大利国家反假冒计划“VER.O”，成为首个接入该项目的跨境电商平台。该计划由意大利制造与商业部牵头出资，联合专利商标局、金融警察及农产品打假监察局共同落地实施。消费者可通过官方举报通道一键提交可疑商品举报，平台将对相关线索优先审核处理。
Temu与韩国知识产权保护院KOIPA签署备忘录，共建知识产权保护协同机制。
近日，跨境电商平台Temu与韩国知识产权保护院（KOIPA，隶属于韩国知识产权局KIPO）正式签署知识产权保护合作谅解备忘录。双方将建立常态化官方协同机制，全方位强化韩国品牌在线上跨境渠道的商标、外观设计、专利等知识产权权益保护，共同构建规范有序的跨境电商经营环境。
Shopee菲律宾本土店宣布，自2026年7月13日起，买家可在订单送达后30天内，就未妥善处理的保修申请发起退货退款。平台同时要求，自3月30日起，销售保修商品的卖家须在商品详情页披露保修条款，但不得填写电话号码、地址等联系方式。
Shopee泰国宣布，自2026年8月4日起调整商城及非商城卖家销售佣金，部分品类维持原费率，其余品类上调1%或2%（未含增值税）。平台表示，新增收入将用于优化运营工具、卖家扶持及流量获取。
Shopee马来西亚官方海外仓（FBL）宣布，自2026年7月15日起，上调因非平台原因产生的贴标、换标等异常件处理费用，新费率适用于7月15日及之后产生的异常订单。
继续加码即时零售业务：Shopee印尼上线1小时极速送达服务。
Shopee宣布在其最大单一市场印度尼西亚正式推出“1小时极速送达（Instant Shopping 1 Hour Tiba）”服务，以进一步提升平台的即时配送能力，回应消费者对更快、更便捷在线购物体验的需求。Shopee还同步推出了“延迟送达免费优惠券”保障计划，若订单未能按照规定时间送达，将根据相关条款向用户提供优惠券作为补偿。
美客多推出“卖家成长领航计划”：新商扶持、阶梯式福利、活动长期有效。
拉美电商平台美客多日前正式推出“卖家成长领航计划”，旨在帮助跨境卖家高效跨越从注册开店到进阶成长的初期瓶颈。该计划面向两类卖家开放：一是店铺已就绪但尚未开始运营的新入驻卖家，二是运营已有一段时间、寻求下一步进阶指引的卖家。加入计划的卖家可在每个运营环节获得官方AI助手的全程指引，并可通过AI助手直接获取系统后台通知，以减少信息遗漏、提升运营效率。
eBay千帆计划Q3推出新卖家福利：成交费最高返还100%
eBay宣布2026年第三季度继续实施“千帆计划（Sail With eBay）”新卖家扶持政策。活动时间为7月1日至9月30日，参与对象为截至9月30日拥有专属招商经理并完成“千帆品牌计划”认证的有效企业账号，活动覆盖美国、英国、德国、澳大利亚、意大利、法国、西班牙、加拿大八大站点。活动期间，符合条件的卖家根据累计交易额可获得相应成交费返还：累计交易额达到6万美元及以上，可返还成交费50%；累计交易额达到15万—50万美元，可返还成交费70%；累计交易额超过50万美元，可返还成交费100%。单季度最高返还金额为1万美元。
法国立法阻击“超快时尚”电商：拟对每件商品罚款6欧元。
日前，法国议会通过了一项新法案，决定对“超快时尚”零售商处以计件罚款，并禁止其开展广告宣传。此举旨在遏制低价、大规模服装生产对环境造成的负面影响，同时加强对大量涌入欧洲市场的中国电商平台的监管。被认定为“超快时尚”的企业，今年起每件商品最高将面临6欧元的罚款，到2030年这一上限将逐步提高至每件10欧元。
88家欧洲组织联署要求电商平台承担非欧盟卖家产品责任。
88家欧洲消费者、环保及行业组织联合致函欧盟委员会，建议在《欧洲产品法案》中规定，非欧盟卖家须指定欧盟境内责任主体负责产品安全，否则由电商平台承担相应责任。联署方表示，大量第三国进口商品仍存在产品安全合规风险。
巴西82%消费者购买过中国商品，社交电商成核心变量。
DHL近日发布的调研报告显示，82%的巴西跨境网购消费者有过购买中国商品的经历，巴西成为中国跨境商品第三大进口市场，占比仅次于泰国（95%）与马来西亚（87%）。超六成受访者表示，价格优势是选择中国商品的核心原因；约四成受访者则因本土市场缺少同类产品而选择跨境采购。
美国多州加码儿童AI玩具监管，纽约、加州率先推出限制性立法。
随着生成式AI硬件加速迭代并渗透消费市场，美国多州正陆续出台针对儿童AI陪伴类产品的监管政策。其中纽约州与加州已针对“具备对话功能的AI儿童玩具”提出停售及其他限制性措施，华盛顿州、俄勒冈州等地也从AI聊天程序的信息透明度、情感依赖风险、未成年人权益保护等维度推进监管规则制定。纽约州正在推进的S9408A法案，是目前美国针对AI聊天玩具力度最强的监管举措之一。该法案拟禁止在纽约州境内制造、流通、分销和销售搭载聊天机器人功能的儿童玩具，并提出设置为期五年的临时禁售期，为监管机构与研究人员评估相关风险预留时间。
德国放行京东巨资收购Ceconomy：交易有望在下半年完成全部监管批准。
德国联邦经济部已为中国电商企业京东（JD.com）以22亿欧元收购欧洲最大消费电子零售商Ceconomy的交易亮起绿灯，但批准附带了若干条件。京东方面对此表示欢迎，并预计这笔规模巨大的跨境收购有望在2026年下半年获得所有必要的监管批准，从而最终完成交易。
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