在农产品上行竞争日益激烈的背景下，如何突破“增产不增收”困境，实现从“种得好”向“卖得好、品牌响”的跨越？内蒙古赤峰市松山产业发展投资（集团）有限公司（以下简称“松山产投”）近期联合淘宝直播及杭州市电子商务促进会，依托旗下“产投龙乡甄选”品牌，一周内举办 7 场溯源直播，销售额超百万元。这一成功案例不仅验证了电商助农的实效，更揭示了以品牌为引领、质量为根基、合作为动能的区域农业发展新范式。
筑牢信任基石：国资背书与全程溯源
针对中西部农牧区优质农产品“有品无牌、优质难优价”的痛点，松山产投发挥国有资本公信力优势，打造“产投龙乡甄选”区域公共品牌，为本土产品注入“信任基因”。公司构建以“国控溯源”为核心的全链条体系，推出“蒙味颂原味瓜子”等标杆产品，实现“一物一码、全程追溯”。这种由国资背书的质量承诺，有效消除了消费者对来源不明、标准不一的顾虑，夯实了区域品牌的信任基础。
品牌的生命力源于品质，而品质的保障在于标准。松山产投将质量管理延伸至种植、采收、加工、仓储及物流全流程，推行“原生态、无添加”生产标准，并结合数字化溯源平台，让消费者扫码即可掌握产品全周期信息。这种透明化、标准化的管理模式，既提升了市场辨识度，也倒逼上游生产环节规范化升级，牢牢守住了区域农产品走向全国市场的品质底线。
激发内生动力：利益联结与借船出海
产业振兴的核心在于富民。松山产投创新构建“国企 + 民营合作企业 + 销售渠道”的利益联结机制，确保产业链增值收益更多留在农村。通过订单农业实行优质优价收购，解决销路与价格难题；完善分拣、深加工及冷链配套，创造大量本地就业岗位，实现农民“家门口就业”。公司以国企信用为纽带，整合民企灵活性与电商平台流量优势，形成了资源互补、风险共担、利益共享的产业共同体。
此次联合淘宝直播与杭州电商促进会开展的溯源直播，是松山产投“借船出海”战略的集中体现。公司在杭州设立“产投龙乡甄选”直播选品中心，组建专业团队链接达人矩阵，成功打通“产地直供—杭州选品—全网直播”的高效链路。一周 7 场直播、销售额破百万的成绩，验证了“区域品牌 + 头部平台 + 专业运营”模式的有效性，为中西部地区依托东部电商资源实现农产品提质、促销、创牌探索出新路径。
打造可复制样本：从输血到造血
面对中西部农牧产品资源禀赋优越但市场竞争力偏弱的现状，松山产投主动担当区域产业组织者，通过品牌整合、质量管控、渠道拓展与利益联结，推动分散资源集约化、传统农业品牌化、优质产品市场化。
该模式提供了一条可复制、可推广的发展路径：以国资信用为底座，以数字技术为支撑，以品牌建设为抓手，以合作共赢为机制，真正实现从“输血”到“造血”的转变。从赤峰的山地葵花到杭州的直播镜头，从田间地头的溯源码到消费者手中的成品，松山产投正以实际行动诠释国企担当。未来，随着产品矩阵丰富与杭州窗口效应放大，这一模式有望为更多中西部特色产业提供借鉴，助力“土特产”走出大山，绘就产业兴、农民富、乡村美的振兴画卷。
