六店联动、1000+品牌、28家首店集结：第八届中免海南免税购物节盛大启幕，暑期免税消费再迎政策强支撑（含DFE观察）

第八届中免海南免税购物节启幕：离岛免税迈向“体验驱动”新阶段

第八届中免海南免税购物节今日盛大启幕。本次活动由海南省商务厅与中国旅游集团中免股份有限公司联合主办，于 7 月 10 日至 8 月 31 日期间，联动中免集团在海南区域的六家门店，汇聚 47 大免税品类及超 1000 家国内外知名品牌。

从首店经济到 IP 场景，从免税水乐园到研学课堂，本届购物节释放出一个清晰信号：在“十五五”海南国际旅游消费中心规划与最新零售业促进政策的双重加持下，离岛免税正在从“价格驱动”加速迈向“体验驱动”的新阶段。这不仅是暑期消费大幕的拉开，更是观察后封关时代离岛免税进化方向的重要窗口。

深耕“首”字经济，焕新多元消费供给

持续上新的首店新品构筑了免税消费的“硬实力”。今年以来，中免集团海南区域积极引进优质品牌资源，上半年累计引入 128 个国内外热门品牌，落地 28 家海南首店，涵盖餐饮、体验、服饰等多元业态，不断完善高端化、品质化的消费供给体系。

在品牌焕新的基础上，本次购物节创新联动《玩具总动员》IP，在 cdf 海口国际免税城及日月广场免税店开设主题快闪。通过人偶巡游、亲子手作工坊及主题打卡等活动，以 IP 流量赋能实体消费，推动传统免税购物向“购物 + 娱乐 + 体验”的多元模式升级。

创新消费场景，打造沉浸式购娱体验

cdf 三亚国际免税城：玩水购物一站式度假

立足暑期亲子与家庭游热潮，cdf 三亚国际免税城落地海南首个免税水乐园项目，并同步引入官方迪士尼商店及史迪奇海南限定款周边。爱马仕、阿玛尼美妆快闪，以及 KOLON SPORT、朱炳仁·铜、Acne Studios 等品牌轮番登场，全方位刷新离岛免税的度假想象。

cdf 海口国际免税城：研学与娱乐融合

该店在“购物 + 娱乐 + 研学”方向持续加码。暑期期间推出智趣研学、机器人探索、海洋环保 3D 打印、脑电波互动等课程。每周末在南三门下沉广场上演机器人舞蹈秀、经典儿童剧及乐队演出，让青少年在沉浸式玩乐中收获知识。

cdf 海口日月广场免税店：趣味互动引流

推出拼豆手工工坊及“趣味偷吃大赛”等活动，消费者可赢取代金券。周末设有星光岛民整点抽奖，提供无门槛券及 IP 周边福利，将休闲玩乐与免税购物深度融合。

cdf 海口美兰机场免税店：全品类矩阵升级

迎来新店开业，第一阶段店铺涵盖腕表精品、国潮彩妆、高奢香氛、食品百货及大健康等全品类业态。充分利用 T1、T2 航站楼空间提供免费品鉴试吃，并设置 IP 主题打卡点，提升离岛旅客的消费体验。

多重优惠叠加，激活暑期消费市场

依托超 5900 万会员基础，六家门店推出全品类折扣、客群专属礼遇、政府消费券及银行支付优惠等多重福利：

• cdf 海口国际免税城：推出“岛民狂欢日”、中高考生专属礼遇；护肤彩妆、时尚精品等低至 5 折，可叠加政府券及银行优惠。
• cdf 海口美兰机场免税店：推出岛民嗨购、师生特惠及全品类折扣。
• cdf 三亚凤凰机场免税店：推出“早鸟购”和军人专属权益，消费满额赠礼及大额专属券。
• cdf 琼海博鳌免税店：精准对接高端会展客商，定制 VIP 导购与快速提货服务，激活“会展 + 免税”新热点。

此外，活动携手高奢品牌集中上新免税限定款，联动 OTA 平台、航空公司及高端酒店定制专属服务，以实实在在的优惠回馈消费者。

【DFE 现场观察】离岛免税进化的三大信号

自 2019 年首届购物节启幕以来，这一暑期消费 IP 已走过七年历程。从早期的“亿元补贴”到如今的“场景创新”，中免海南购物节已成为观察中国离岛免税产业进化的镜子。本届购物节呈现出三个值得行业关注的进化方向：

一是“首”字经济的深度运营。上半年 128 个新品牌、28 家海南首店的落地，表明中免正从“规模覆盖”转向“差异化供给”。

二是“免税+"业态的边界拓展。从三亚的免税水乐园到海口的研学课程，传统免税购物正加速向复合模式转型。

三是 IP 流量的场景化变现。《玩具总动员》主题快闪与迪士尼官方商店的入驻，标志着免税零售对亲子客群与情绪价值的精准捕捉。

值得注意的是，本届购物节启动恰逢多重政策利好共振。商务部等九部门发布意见支持免税店开发特色主题场景，《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》更将离岛免税指向“高端定制、限量首发”。叠加离境免税新政实施的持续红利，政策、市场与运营的三重底气，为本届购物节提供了坚实支撑。

中免海南区域显然不满足于做暑期流量的“收割者”，而是希望通过六店协同、品牌焕新与场景重构，将购物节打造为检验离岛免税“提质升级”成效的年度试金石。我们有理由期待，第八届中免海南免税购物节将为全球免税行业提供一个关于“后封关时代”离岛免税如何持续进化的中国样本。