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今日特别资讯
▍Temu波兰用户半年流失360万
据Gemius旗下Mediapanel最新调查，Temu在波兰的用户规模持续下滑，今年6月仅剩1668万互联网用户，较5月减少约70万，创一年半以来新低，相较于1月超2034万的峰值，半年内已流失超360万用户，呈现连续6个月下跌的趋势；业内分析指出，这源于平台新鲜感消退、价格优势收窄及欧盟新规的多重夹击，随着本土卖家及欧洲仓商品占比提升，Temu商品价格已逐渐逼近Allegro等本土平台，尽管其仍是波兰最大广告主之一，但用户忠诚度正经受考验，6月广告曝光量单月骤降25%，而Allegro同期增长23%；更为严峻的是7月1日生效的欧盟低价跨境包裹新规，对每件商品征收3欧元费用，直接冲击Temu依赖多件低价商品小额订单的核心商业模式，迫使其将物流转移至欧盟境内仓库以规避成本，但这势必进一步削弱其价格竞争力，预计未来几个月用户流失趋势将更加明显，平台将不得不与Allegro在传统市场环境下正面交锋。
▍欧盟重罚速卖通5.5亿欧元 指其未履行《数字服务法》致假货管控失效
欧盟委员会宣布对中国电商平台速卖通处以5.5亿欧元罚款，制裁原因系平台在防止销售不安全和假冒产品方面的措施效果不足，未能履行欧盟《数字服务法》下的相关义务，包括评估和降低销售非法、危险或假冒商品的风险；据塔斯社援引欧盟委员会声明，监管机构评估认为速卖通现有的产品控制系统无效，未能减少假冒商品销量，且在收到版权所有者投诉后有义务屏蔽相关产品却执行不到位，欧盟计划在六个月内重新评估其商业行为，若问题未解决公司可能面临额外处罚。
▍荷兰消费者协会发函叫停虚假折扣，亚马逊Bol逾百项促销涉嫌违规面临整改
荷兰消费者协会近日向亚马逊和荷兰本土电商巨头Bol发出停止侵权函，要求立即整改涉嫌误导性的折扣展示行为，该协会为期两个月的调查监测了1142款与国际足联世界杯相关的热门商品，发现两家平台合计108项促销违规，占监测促销总量的三分之一；依据荷兰法规，折扣划线价必须基于过去30天内的最低售价，但调查显示亚马逊113项促销中有46项违规，Bol的210项中有62项违规，典型案例包括亚马逊一款蓝牙音箱标价147欧元（宣称较199.99欧元原价优惠26%），实则此前一个月最低售价仅133欧元，促销价反而更高，Bol一台电视标称349欧元（较399欧元优惠12%），但法定周期内最低价为329欧元，消费者并未获得真实优惠；协会负责人Sandra Molenaar指出Coolblue等平台此前已整改，要求亚马逊和Bol严格遵守价格透明规定，否则将诉诸法律，并警告将在黑色星期五前持续监测全行业，呼吁消费者举报可疑促销，目前Bol表示将研究调查结果，亚马逊则拒绝认同相关指控。
▍Allegro携手DHL升级波兰物流
波兰电商平台Allegro近日双管齐下升级服务生态，一方面推出Smart!会员推荐计划，已开通付费会员的用户邀请好友订阅成功后双方均可获得Smart!奖励币，年费会员推荐可得20枚、月费会员得8枚，奖励币可用于兑换购物优惠券，该计划基于熟人信任机制设计，数据显示47%的被推荐人会成功开通会员，目前Smart!已在波捷斯匈四国拥有900万用户且年费会员年均节省约1000波兰兹罗提配送费；另一方面扩大与DHL eCommerce Polska的合作，未来DHL将通过Allegro Delivery服务直接将包裹配送至Allegro One Box智能快递柜，依托DHL超5000名快递员提升末端配送效率，卖家仅需配合一名DHL快递员统一揽收即可完成发往智能柜及国际运输等多类业务，大幅简化物流流程并提升管理效率，此举将助力Allegro在规模达1400亿波兰兹罗提的本土市场中进一步巩固竞争优势。
▍德国电商上半年增4.3% 亚洲平台订单占比突破5.3%
德国电商协会（bevh）最新研究显示，2026年上半年德国电商市场延续增长态势，线上零售额同比增长4.3%，第二季度增速提升至5.1%，消费者线上消费信心持续回暖；日常消费品成增长最快品类，同比增幅达10.1%，其中药妆连锁渠道增长11.7%，受电子处方推广推动，邮购药房药品销售更飙升13.9%，DIY用品、鲜花等季节性商品增长10.9%，时尚品类增速亦从一季度的3.6%提升至二季度的4.4%，但娱乐与家居用品仅增2.7%低于均值；经营模式上，线上平台表现最优，销售额达115亿欧元同比增6.4%，DTC品牌增6.3%，而传统独立网店与多渠道零售商增速分别为3.8%和2.5%；亚洲跨境平台影响力持续扩大，Temu、Shein、AliExpress等已占德国线上订单总量的5.3%，时尚品类中占比更高达16%，营收同比大增20%远超市场整体水平，bevh指出德国拟实施的进口包裹税对其影响有限，因相关企业正加速在欧洲建立本地物流体系，以集装箱整柜入欧替代单包裹直邮；此外AI购物工具开始渗透，上半年近6%的德国网购者使用AI获取产品信息，31.2%曾咨询聊天机器人推荐，12.7%会直接采纳建议，仅9%愿让AI代理自主完成购买。
▍亚马逊放“大招”：三年扶持2000个品牌卖家冲刺年销过亿
亚马逊近日公布一项重磅计划，将在未来三年内扶持超过2000个品牌卖家实现年销售额过亿，瞄准具备供应链优势的制造商、国内已有成熟经验的品牌商及产品创新能力强的新锐品牌，旨在帮助货品与供应链稳定但尚未跑通海外市场的公司提速，无需再从零摸索；但该政策受益面有限，平台资源向优质卖家倾斜意味着竞争门槛进一步提高，这套体系本质上是以平台规则筛选卖家，对实力型企业是加速机会，而对仍在摸索阶段的中小卖家而言，则面临要么尽快补齐短板、要么被挤出主力赛道的现实压力，行业分化或将由此加剧。
▍亚马逊提前办Prime Day显光环效应 美国6月线上消费1426亿同比增14.2%
出海网消息，Digital Commerce 360最新分析显示，受亚马逊将2026年Prime Day夏季大促提前至6月举行带来的“光环效应”刺激，沃尔玛、塔吉特等大型零售商同步促销共同推动线上消费增长，美国2026年6月电商销售额达约1426.7亿美元，较去年同期增长14.2%，终结连续四年6月未现两位数增长的局面，其中6月23日至26日Prime Day期间四天线上消费达264亿美元占当月总额18.5%，较2021年同期贡献率提升6.5个百分点；同期美国零售销售总额达7685.5亿美元，电商渗透率升至18.56%为2020年4月以来单月最高，且6月已是电商销售连续第七个月同比增长，线上消费需求韧性凸显。
▍TikTok Shop CBT揽收扩至佛州迈阿密，全美九大核心区物流网正式成型
为进一步提升美区商家经营效率与消费者履约体验，TikTok Shop宣布将于7月28日正式在佛罗里达州迈阿密地区上线CBT（Collection by TikTok）揽收服务，商家报名通道已于7月17日开启；佛州加入后，CBT揽收网络已强势覆盖全美九大核心区域，包括南加州、纽约州、新泽西州、宾夕法尼亚州、马萨诸塞州、德克萨斯州、佐治亚州、伊利诺伊州及最新的迈阿密地区，标志着平台官方物流能力在美国人口与经济重镇的布局进一步完善，将为区域内跨境卖家提供更便捷的末端揽收支持。
▍拼多多杀入马来西亚引价格恐慌
随着拼多多加速布局马来西亚市场，当地零售业对新一轮价格战的担忧持续升温，马来西亚零售连锁协会（MRCA）会长拿督斯里蔡振声（Datuk Seri Garry Chua）在社交媒体披露，一款本土售价7.9林吉特的耳机，在拼多多平台包邮到马仅需2.63林吉特，价差超3倍，引发行业震动；蔡振声对比自身经历指出，此前50林吉特购买的耳机仅使用5次即损坏，而在MR.DIY分店购入的7.9林吉特替代品，在拼多多上竟有同类型产品以极低价格包邮直达，他认为拼多多凭借超低价策略进场，将首先对本地实体手机配件店造成冲击，悬殊价差极易分流消费者，线下小商户生存压力陡增，同时Shopee和Lazada也难以独善其身，预计为应对竞争将被迫加大补贴与促销力度，这场由跨境低价模式引发的双重压力，或令马来西亚电商领域的价格战再度白热化。
▍特朗普签行政公告对加拿大多种商品加征50%关税
当地时间7月20日美国总统特朗普签署三项行政公告，宣布依据《1930年关税法》第338条对来自加拿大的多种进口商品额外加征高达50%的从价关税，新关税将于美东时间8月19日凌晨00时01分起在现有关税基础上叠加生效，涉及贸易额接近200亿美元，征税范围包括葡萄酒、乳制品、冰球杆、水泥、游泳池、家具、钓鱼竿、种子、服装及假发等，能源、钾肥、部分鱼类、关键矿产及已适用美国232条款关税的商品不在加征范围内，白宫表示此举旨在回应加拿大对美国汽车、酒精饮料及乳制品施加的“歧视性限制”，政府官员明确澄清此次关税与加拿大野火问题完全无关，消息公布后加拿大总理马克·卡尼表示愿通过谈判解决争端，强调美方关税将损害两国经济和家庭利益并推高美国消费者成本。
▍亚马逊AWD欧洲站定档8月17日开放入仓
亚马逊智能卫星仓（AWD）将于2026年8月17日正式在欧盟（德法意西）及英国站启用，仓库设于英国南约克郡与德国北莱茵，具备无库容限制、全年固定费率及自动分仓补货等核心优势，入仓后商品即可被搜索购买并可降低约15%缺货率，买家就近仓发货占比平均提升19%、当日次日达订单提升9.7%；准入方面欧盟站需已加入Pan-EU的FNSKU及德国VAT加任一国（法/意/波/西）VAT，英国站需英国VAT及在售商品，支持大部分FBA品类及保质期达标商品，不支持超大超重、珠宝、危险品及温控家电，单箱单边≤63.5cm且≤23kg、禁混装；2026年8月起生效费率含仓储、出入库处理及运输费，欧盟站基础仓储€12.33/m³/月、AMS优惠€11.09/m³/月，英国站基础£0.36/ft³/月、优惠£0.32/ft³/月，使用AGL发货且自动补货比例≥70%等可享折扣，自动补货保持FBA合理库存可豁免低量、超龄及仓储利用率附加费，欧盟与英国库存独立不互通需分别入仓，非德注册地卖家持有效VAT及Pan-EU亦可正常使用欧盟AWD，卖家现阶段应核对ASIN、自查税务资质并制定分仓计划以抢占旺季红利。
