品牌资讯日报｜2026年7月27日（周一）

品牌资讯日报｜2026年7月27日（周一）

秦相品牌战略管理咨询顾问集团荣誉出品

一、汽车 · 出行

奇瑞全球销量突破2000万辆，尹同跃公开宣布"不再参加内卷"

7月25日晚，奇瑞集团宣布全球累计销量正式突破2000万辆，同日晚风云A9作为第2000万辆车上市并交付。董事长尹同跃在发布会上明确表态："我们不再参加内卷"——不再盲目追逐销量规模，告别低水平价格厮杀，转向品牌向上、技术创新与提升客户满意度。

背景拆解： 2026上半年奇瑞国内销量同比下滑，但海外市场一路高歌猛进——半年出口超94万台，涨幅超71%，连续刷新出口纪录。与此同时，高端化路径走得并不顺畅，星途、智界上半年销量承压。内部层面，奇瑞已大刀阔斧改革：精简会议、推行周末不开会，告别无意义的内部消耗。这番"退出内卷"的表态，既是战略转向的宣言，也是对渠道后遗症的正面回应。

来源：搜狐汽车｜7月26日

岚图汽车官宣杨洋为追光S全球代言人，年轻化战略加速落地

7月22日，岚图汽车正式官宣演员杨洋担任岚图追光S全球代言人。7月24日新车通过线上直播开启预售，杨洋亲临直播间全程参与。岚图上半年累计交付新车76,264辆，同比增长36%；6月单月交付14,223辆，同比涨幅41%。

品牌判断： 这不是一次简单的流量营销。岚图精准瞄准新生代购车诉求——不是竞品平替，而是彰显个性、外观出众、安全拉满的新能源车。借助代言人打破传统央国企高端车型在年轻圈层认知度不足的壁垒，将追光S"个性、安全、潮酷"的产品标签具象化。

来源：新浪汽车｜7月24日

二、零售 · 快消

永辉超市首届"自有品牌节"启动，近40款新品首发，会员享92折

7月26日，永辉超市举办首届自有品牌节，"品质永辉"系列近40款新品集中首发，会员享92折优惠。数据显示，品质永辉系列2025年上市近60款商品，2026年计划扩展至200款。春节档销售额环比增长超70%，其中橙汁为销量最高单品，100%NFC葡萄汁一度断货，纯芒果干3月销售环比增长50%。

策略看点： 永辉正将自有品牌从"补充型定位"转向"驱动型角色"，覆盖大米食用油等民生基本款到精酿啤酒、果干肉脯等生活方式型商品。7月"717好吃节"期间，品质永辉通过"观赛搭档""夏日特调站"等场景嵌入，并举办三场全国门店品鉴会，试图重新定义"国民超市"——不仅是规模覆盖，更是日常消费的品质保障。

来源：新浪新闻｜7月26日

"广货行天下"半年成绩单：超900场活动，带动销售超6500亿元

7月24日，"广货行天下"秋季行动在广州广交会展馆正式启动。上半年该行动已举办各类重点活动超900场，超3万家企业参与，10余个头部电商平台助力，带动直接销售和产销对接意向超6500亿元。同期举办的2026广东优品展展览面积突破7万平方米，1500家珠三角制造企业与省外商户入驻。

品牌启示： "广货行天下"是2026年被写入广东省政府工作报告的全省性品牌推广行动，上半年聚焦家电、电子、食品、纺织等优势产业带，推动"广货"从区域品牌向全国性、国际化品牌跃升。秋季行动标志着从全面铺开进入深化拓展阶段，展会期间将公布"2026广东优品"甄选结果，最终100个品牌及产品正式发布。

来源：今日头条｜7月23日

三、奢侈品 · 时尚

迪奥深圳限时精品空间开幕，七夕限定系列首发，品牌本土化攻势加码

7月24日，迪奥（Dior）在深圳万象城开设限时精品空间，品牌大使李昀锐以压轴嘉宾身份登场，身穿Dior 2026七夕限定系列亮相。该系列融合蜂鸟元素，寓意"奔赴与热烈的爱意"。空间复刻了巴黎杜乐丽花园场景，面向消费者开放打卡。

品牌脉络： 自2025年9月官宣李昀锐为中国区品牌大使以来，迪奥已连续在北京迪奥之家开幕、巴黎时装周、深圳限时空间等多个关键节点密集布局。从"接管官方微博"的第一视角互动到七夕限定系列的本土化设计，品牌正在中国市场加速构建"在地探索"式营销节奏，强化与年轻消费者的情感连接。

来源：新浪新闻｜7月27日

四、科技 · 资本

长鑫科技今日登陆科创板，阿里巴巴为最大产业股东

7月27日，长鑫科技正式在上海证券交易所科创板上市，拟募资295亿元，成为今年半导体领域最受关注的IPO之一。阿里巴巴累计向长鑫科技投入约76亿元，是持股比例最高的行业投资者。长鑫科技是国内DRAM存储芯片的龙头企业，在存储芯片供给紧张的背景下，此次上市对国产替代链条意义重大。

来源：东方财富网/ZAKER｜7月26日

特斯拉本周累跌近20%，马斯克财富版图遭遇"地壳运动"

截至7月25日收盘，特斯拉股价本周累跌近20%，收于313.03美元/股，创下2022年以来最大单周跌幅。SpaceX则收于115.07美元/股，为该公司上月IPO以来最低水平。两大上市公司同期表现糟糕，马斯克财富版图遭遇剧烈震荡。

来源：东方财富网｜7月25日

核心判断

1. "退出内卷"正在从口号变为行动。 奇瑞在销量突破2000万辆的里程碑节点公开宣布不再参加价格战，标志着自主品牌正在从"规模竞赛"向"价值竞赛"转型。但能否如愿，取决于海外增长能否持续对冲国内承压，以及高端化路径能否真正跑通。

2. 零售自有品牌进入"品牌化"拐点。 永辉自有品牌节不是一个促销活动，而是从"渠道补充品"到"品牌驱动品"的战略升级。当品质永辉橙汁能断货、NFC葡萄汁复购率攀升，说明消费者对"超市自有品牌"的认知正在发生质变——这是中国零售业对标Costco/Kirkland模式的关键信号。

3. 奢侈品七夕营销进入"在地化深水区"。 迪奥在深圳复刻巴黎杜乐丽花园、启用本土品牌大使接管官方社交媒体——奢侈品牌的中国策略已从"全球统一叙事"转向"本地场景共创"。七夕不再只是打折促销，而是品牌与中国年轻消费者进行文化对话的重要窗口。

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