品牌资讯日报 · 2026年07月28日

品牌资讯日报 · 2026年07月28日

今日概览

今日品牌领域核心信号集中在LV回应茉莉奶白商标诉讼、SHEIN通过港交所聆讯、中国服装品牌出海价值升级和消费品牌渠道战略调整四个方向。LVMH在业绩会上首次公开回应与茉莉奶白的知识产权纠纷；SHEIN有望8月登陆港交所但增速明显放缓；波司登、安踏等品牌加速海外高端渠道布局；耐克、欧莱雅相继调整中国市场渠道策略。

一、奢侈品与知识产权

LVMH集团首次公开回应LV诉茉莉奶白商标侵权案。 北京时间7月28日凌晨，LVMH集团召开2026年上半年业绩会，集团CFO Cécile Cabanis在分析师问答环节表示，知识产权是LVMH的核心资产，集团会全力保护旗下品牌，团队持续定期在全球多国处理商标侵权，并非只在中国。她同时表示本次案件受到媒体广泛关注，但目前仍处于司法流程当中，不便进一步评论。
来源：今日头条、新浪财经

杰尼亚集团大中华区二季度增长加速，奢侈品市场格局分化。 杰尼亚集团上半年营收同比有机增长9.3%，大中华区二季度增长明显加速，直营渠道二季度同比有机增长17%。Burberry首席执行官谈中国市场本土化战略提速，大中华区可比增长9%。Altagamma与BCG最新研报显示顶级客群奢侈品消费占比从14%升至24%。瑞士手表6月全球出口额涨11.2%，对中国内地出口下滑16.5%。
来源：商派ShopeX | 2026-07-27

二、消费品牌渠道战略调整

OPPO对旗下子品牌一加与realme作出重大战略调整。 根据最新全球产品规划，realme将全面转向海外市场，暂停在中国市场的产品更新；一加则聚焦国内市场，暂停在欧洲及北美地区的新品发布。两大品牌未来均将重点布局游戏与性能赛道。数据显示realme 2025年累计销量突破3亿台，而2025年印度市场realme出货量份额达10%，一加仅占2%。
来源：搜狐 | 2026-07-28

耐克将中国内地线上销售权收归自营，经销商滔搏股价日跌超两成。 自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。
来源：财新 | 2026-07-27

欧莱雅旗下多个品牌将于8月18日起终止香港电商服务。 涉及品牌包括兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、伊索、科颜氏、植村秀、赫莲娜等。官网关闭后香港消费者仍可通过天猫官方旗舰店、全港线下门店及品牌专柜等渠道购买相关产品。
来源：今日头条 | 2026-07-28

三、品牌出海与资本动态

中国服装品牌出海迈入以设计、科技、文化为核心的价值竞赛新阶段。 2026年上半年，波司登携手英国设计师Kim Jones推出的AREAL系列入驻巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店，成为首个受邀在老佛爷百货开设快闪店的中国羽绒服品牌。安踏品牌北美首家直营旗舰店落地洛杉矶贝弗利山庄。特步1月在印尼开设3家旗舰店、4月在马来西亚同步落地6家门店。森马旗下巴拉巴拉在意大利罗马开出欧洲标准门店。
来源：今日头条 | 2026-07-28

SHEIN通过港交所聆讯，有望最快8月上旬登陆港交所。 SHEIN于7月26日披露通过聆讯后的资料集。2023年至2025年营收分别为321.03亿美元、387.48亿美元和418.47亿美元，2025年净利润达20.6亿美元。不过收入增速从2023年的41.1%持续放缓，2026年一季度仅为1.1%。
来源：今日头条、财新

四、产业合作与品牌焕新

华润啤酒与淘宝闪购签署战略合作协议。 双方将在产品研发方面打造450ml差异化标品，重点发力果啤、精酿啤酒、无醇啤酒等方向。营销方面将联动阿里生态资源，打造"看比赛、喝雪花"的即时消费场景，8月启动"冰杯+啤酒"联合体验营销。用户运营方面将落地OAIPL全链路人群运营。
来源：电商派 | 2026-07-28

广汽埃安迎来成立十周年，发布全新Logo及首款中大型纯电智能轿跑。 新车采用溜背造型、贯穿式尾灯、黄色刹车卡钳及运动尾翼，定位年轻化、智能化市场。埃安品牌价值正式升级为"智悦生活"，聚焦时尚、智能、安心三大核心，标志着从"国民好车"向"年轻人热爱的车"战略转型。
来源：DoNews | 2026-07-27

aigo以"抽象疯游会"主题首次亮相ChinaJoy。 展台打造创意巨物装置，依托aigo 4D光场视觉系统打造的智能机器人化身《王者荣耀》英雄马可波罗亮相。同时举办腾讯游戏人生官方授权赛事。展会将于7月31日至8月3日在上海新国际博览中心举行。
来源：中华网科技 | 2026-07-28

核心判断

综合来看，今日信息的核心判断是：品牌竞争正从产品层面转向渠道控制与全球化价值输出的深层博弈。 LVMH知识产权维权信号强化、耐克收回线上自营权、欧莱雅收缩香港电商，反映出头部品牌加速渠道整合；SHEIN上市在即但增速骤降，中国服装品牌密集布局海外高端渠道，出海叙事进入新阶段。