作为国民坚果品牌，洽洽较早布局了休食花生赛道。但随着消费群体日益年轻化、多元化，市场需求持续升级，洽洽急需推动产品焕新，以巩固其在该领域的领先地位。
01
包装做得好看是重要
但是要做对消费者才会买单！
经典产品包装该怎么升级焕新？
应该改造多少改到什么程度才合适？
在包装升级项目中，我们始终以问题为导向。把包装做的好看固然重要，但是把包装做对消费者才会买单！基于市场反馈及品跃品牌的五大强感知要素，我们明确了本次升级需解决的三大关键问题:
1、卖点强感知不够：
产品核心利益点传达不够突出。
2、货架强感知不够：
文字信息过于复杂且识别度低：文字内容繁杂，缺乏简洁性和直观性，影响消费者的快速识别。
3、颜值强感知不够：
现有包装的目标人群年龄偏大，包装设计缺乏现代感：整体设计风格显得陈旧，缺乏时代感和吸引力。
针对这些问题，我们将针对性地进行优化升级，以打造更具销售力、吸引力和竞争力的包装。
我们始终秉持“包装即产品”的理念，将包装视为品牌与用户的第一次对话。因此，我们以产品开发的思维进行包装策划与设计，旨在通过包装强化卖点传播，并帮助消费者更好地记住品牌。
02
经典包装升级
首要任务摸清骨架
再优化皮毛
做对比做好看更重要
首先要明确“不能动”的品牌资产是什么；
就像装修房子要避开承重墙，包装升级也要分清“不能动的结构”：
通过分析我们发现，老包装虽然老，但积累了强烈的“用户熟悉感”，尤其是以下三大视觉资产：
①自然散落的花生实物图；
②上下色块的花生底纹；
③产品名的牌匾式结构设计；
这三者是洽洽香花生系列识别重要的“魂”，改了就不是他了，必须保留，并进一步强化。
03
1357卖典包装之-1大差异化定位
找到与众不同
做到显而易见
精准提炼“差异化的卖点”
休闲花生作为高度同质化的红海品类，必须用差异化卖点建立第一认知。在大量卖点中，我们通过“用户在意、对手较弱、自身最强”品跃三元法筛选出最有力的价值锚点—— 独特生仁浸渍工艺，带来“花生自然原香”
但原文案中的表达方式，如“深层入味”“让仁回味”等，都偏功能陈述，缺乏冲击力。于是，我们将“香”作为超级卖点符号，从内容中抽象出一个“视觉锤”，打造“1秒吸引用户”的认知焦点：
香，才是让人记住、愿意买的理由！
04
1357卖典包装之-5大营销内容
产品包装策划设计
就是产品的二次开发
卖点一定要强感知
货架才能强动销
在品跃看来，包装不只是设计，而是产品的营销武器。我们坚持“1秒吸引，20秒打动”的120内容包装方法，
首先1秒吸引：
正面用视觉锤放大“香”的差异特性点
把“香”做成一个视觉锤的形式，抢占货架提升曝光率；
我们能看到老包装内容繁杂且有一堆的卖点，但是最值钱的用户最有感的不够突出不够强感知；
休食花生作为红海市场的产品，1秒强识别需要聚焦产品独特价值点，通过差异化特征建立竞争优势更有效，核心告诉消费者这么多同类产品“为什么选我”，所以我们的策略点是怎么让差异点的价值强感知；
20秒决定购买的信息，货比三家的依据；
购买证据：独特生仁浸渍工艺，深层入味，让仁回味；
购买理由：精选山东鲁花大花生；
05
1357卖典包装之-7大设计要素
提升货架强感知
让视觉即销售
焕新，不是完全重做，而是有边界地进化；
陈列即广告
经典包装之所以难改，是因为它承载了用户的味觉记忆与情感资产。但经典也需要进化，进化的方式是延续熟悉、强化价值、激发新感。品跃通过以下七大关键要素做包装包装创意设计，让设计美观而正确的表达主品：
设计风格：在设计中巧妙融合“香”字视觉锤与产品正片结合，从而提升货架上的曝光率，并使“香”这一核心卖点更加生动形象，直击消费者心智。
图片素材：延用花生实拍图，进行简化；
色彩搭配：在不完全改变原色的前提下，调整原有的黄棕色调，提高明度与对比度，营造更年轻化、更鲜活的视觉体验。
字体风格：保留原本“手写感”风格基础上，调整为更具可读性与识别度的录书体，强化视觉冲击力；
排版形式、包装结构、制作工艺：均是经典产品的产品资产，保留不变动；
通过这次升级，洽洽休食花生不仅实现了货架吸引力的提升，更在保留经典记忆的基础上建立了新的销售优势。
做卖点包装找卖典包装
卖掉产品 记住品牌
05
做卖点包装
为什么找品跃卖典
经验丰富：公司在深圳，比较懂产品渠道，可以减少你们的沟通成本，长期服务洽洽、好想你、御江鸡胸肉肠、DGI等品牌产品。
过稿相对较快：比较懂各个渠道要什么包装，早点过稿早点卖，赚回来的钱都比包装设计费多。更重要的是渠道不止你一家供货商，早点上架更安心。
交稿速度较快：团队会加班突击做应急设计项目，会增加策划与设计师的参与人数。
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