品牌资讯日报 | 2026年7月26日（周日）

品牌资讯日报 | 2026年7月26日（周日）

秦相品牌战略管理咨询顾问集团荣誉出品

一、汽车

奔驰全新一代GLA官宣7月29日全球首发
奔驰正式宣布全新一代GLA将于欧洲时间7月29日全球发布。这是GLA自2013年问世以来的第三次换代，基于MMA模块化平台开发，首次将燃油GLA与纯电EQA两条产品线合并。新车采用复古盾形格栅、贯穿式三芒星尾灯等最新家族设计语言，车身更长更低，轴距预计增加约60mm，原生支持纯电、插混、轻混三种动力。
来源：今日头条 | 2026-07-26

吉利银河战舰700杭州全球首秀，7月26日登陆米兰
吉利首款AI全地形硬核SUV银河战舰700于7月24日在杭州完成全球首秀，7月26日将登陆意大利米兰，打造行业首个中欧双城联动全球鉴赏周。新车定位中大型插混硬派SUV，高配三电机四驱综合功率达830kW，已完成行业首次满载零速直拔"尼三锅"极端越野验证，计划2026年内上市。
来源：太平洋汽车 | 2026-07-25

吉利银河上半年累计销量超51.9万辆，跻身全球新能源品牌前三
吉利银河借世界杯央视《豪门盛宴》深度绑定体育营销，推出"试驾有礼""每天有礼"双重福利，累计发放超4300万购车券。2026年上半年银河累计销量达519,793辆，6月单月销量108,206辆（同比+20%，环比+32%），正式跻身全球新能源品牌前三。
来源：界面新闻 | 2026-07-23

二、快消/饮品

农夫山泉深度绑定世界杯总台资源，三大产品全线露出
作为央视总台世界杯转播黄金合作伙伴，农夫山泉以电解质水为核心，联合东方树叶、天然水三大产品亮相淘汰赛全部赛事及衍生节目。构建"大屏权威曝光+新媒体全域渗透+节目深度种草"立体传播体系，央视频、央视体育客户端赛事直播广告一键直达电商旗舰店，实现声量与转化双向赋能。
来源：央视网广告频道 | 2026-07-24

蒙牛世界杯营销收官：全网曝光43.7亿次，品效销2.0方法论验证
蒙牛以"无论谁赢球，都来找蒙牛"为核心主张，依托独创"品效销2.0"方法论打通品牌曝光到销售转化全链路。京东、美团互动助力次数均超2000万；8场系列直播累计观看超3100万人次；京东水饮类目销量、用户量及新用户量均位列第一，美团平台销量同比增幅超20%。决赛日收官盛典"金球入长安"落地西安大唐不夜城。
来源：新华报业网 | 2026-07-24

习酒"窖藏里的三餐四季"升级：合作餐饮门店扩至2000+家
习酒将餐酒融合活动从2025年12城快闪升级为2026年全国常态化运营，联合大众点评、美团，合作门店从超800家扩至全国超2000家，拿出近40万瓶核心单品（君品、窖藏1988、金钻、金质）作为赠品，通过"平台套餐预订+到店赠酒+代金券抵扣"闭环设计，活动持续至2027年一季度。
来源：网易/餐饮老板内参 | 2026-07-23

三、科技/互联网

百度×可口可乐：范志毅AI数字人世界杯全网曝光破10亿
百度一镜联手可口可乐，以范志毅实时互动数字人为核心载体，打造7×24小时在线的"数字人陪看官"。话题跻身微博热搜TOP15，累计吸引30万+用户互动，成为AI时代品牌营销的现象级案例。
来源：IB资讯网 | 2026-07-25

蚂蚁阿福"科学减重1亿斤"引爆骑行热，多地共享单车变身"减脂单车"
蚂蚁阿福发起的"科学减重1亿斤"项目已吸引超128万人参加，累计减重超200万斤。效应持续发酵：五大名山推出燃脂景区、商超上线"赘肉换瘦肉"、奶茶店更新低卡新品，滴滴青桔单车在天津、广州、上海、武汉、西安五城上线骑行主题活动。
来源：IB资讯网 | 2026-07-25

四、奢侈品/零售

宝格丽六大重磅变化：新任CEO上任、绑定威尼斯双年展、马尔代夫度假村官宣
宝格丽迎来密集战略调整：Laura Burdese于7月1日正式出任CEO；成为2026-2028年威尼斯国际艺术双年展独家合作伙伴；官宣马尔代夫Ranfushi度假村（54栋别墅，2027年开业）；推出Eclettica万象艺境高级珠宝系列及七夕特别款。前任CEO Babin转任董事会主席兼酒店业务部CEO。
来源：新浪网 | 2026-07-26

永辉超市自有品牌节集中首发近40款新品
永辉"717好吃节"压轴单元——"品质永辉"自有品牌节正式亮相，推出近40款新品（德式小麦白啤酒、水果燕麦脆、富硒松花皮蛋等），覆盖酒品、饮料、休闲食品等高频刚需品类。2026年春节档自有品牌销售额环比增长超70%，全年预计推出200款新品。
来源：证券日报网 | 2026-07-18

MAIA ACTIVE首次集中进入东北市场
安踏集团旗下女性运动品牌MAIA ACTIVE宣布进入东北，7月起在沈阳、哈尔滨、长春开设门店，采用升级后的空间体系，增加场景化展示及品牌内容表达，线下布局进一步向北方延伸。
来源：东方财富网/界面新闻 | 2026-07-22

五、核心判断

世界杯营销范式转移： 本届世界杯品牌营销呈现三大结构性变化——从"押宝夺冠"转向"全周期陪伴"（蒙牛"无论谁赢都来找蒙牛"）；从"Logo曝光"转向"场景瞬时匹配"（补水暂停窗口+即时零售闭环）；从"单独抢流量"转向"品牌组团造势"（蒙牛×海信双品牌互登围挡广告，首创世界杯历史）。这标志着中国品牌的赛事参与正从"广告牌租客"升级为"赛事体系共建者"。

618美妆行业信号： 大促全周期美妆合计规模561亿元，同比下滑2.43%，但彩妆香水逆势增长9.80%。AI从概念走向业绩兑现——若羽臣AI图片应用率超80%、短视频超70%，万相台ROI提升超20%。行业已从低价冲量转向存量博弈的精细化运营，复购与利润导向取代单纯GMV追求。

六、品牌策略速览
品牌 策略动作 行业
蒙牛 "品效销2.0"世界杯全域营销，打通线上→线下闭环 快消/乳品
农夫山泉 绑定总台赛事资源，三产品线协同曝光 快消/饮品
吉利银河 央视体育IP深度共创+千万级购车券转化 汽车
百度×可口可乐 AI数字人互动，范志毅实时陪看 科技/快消
宝格丽 CEO换帅+艺术跨界+酒店扩张多线并进 奢侈品
习酒 "餐+酒"常态化运营，2000+门店渗透 白酒/餐饮
永辉超市 自有品牌"小黑标"体系加速，年目标200款新品 零售
MAIA ACTIVE 安踏系女性运动品牌北上扩张 运动服饰