品牌资讯日报 | 2026年7月25日（星期六）

品牌资讯日报 | 2026年7月25日（星期六）

秦相品牌战略管理咨询顾问集团荣誉出品

汽车 | 新能源赛道品牌攻势

岚图追光S预售1小时破万台，代言人策略撬动市场

7月24日，岚图汽车追光S在上海开启预售发布会。新车定位"四激光科技FUV"，顶配预售价30.99万元，全系标配华为乾崑智驾ADS 5四激光雷达方案。全球代言人杨洋以首位车主身份深度参与，预售开启1小时订单突破10347台，创岚图品牌新车预售历史新高。从传播节奏看，岚图在官宣（7/22）→倒计时（7/23）→发布会（7/24）三天内完成了从认知到转化的全链路闭环，粉丝经济驱动的预售爆发力值得关注。（来源：新浪汽车，7月25日）

宁德时代上半年净利433亿，推出A股最大规模回购

7月24日晚，宁德时代发布半年报：上半年营收2769亿元（+54.8%），归母净利433亿元（+42%）。动力电池全球市占率40.2%（同比+2.2pct），国内乘用车装车量份额46.7%（+5.6pct）。同步披露200亿至400亿元回购计划，创A股单次回购规模纪录，回购价上限573元/股较收盘价高出近50%。储能方面，钠电储能实现产业化突破，与海博思创签下3年60GWh钠电合作协议。从"新能源产业化"走向"产业新能源化"，宁德时代正以龙头地位重新定义品牌话语权。（来源：上海证券报/搜狐，7月25日）

快消 | 创意营销与赛道变局

雀巢KitKat"失窃营销"：705亿次触达背后的危机转化

7月24日披露，雀巢将今年3月一起12吨KitKat巧克力跨境货运失窃事件，转化为一场全球级互动营销。公司上线"被盗KitKat追踪器"，消费者可通过包装批次编码查询是否属于失窃批次，将公众从旁观者变为"协作者"。据企业披露，该营销社交平台总触达量达705亿次，等效于2.24亿美元传统广告预算，并斩获全球创意赛事9项大奖。"至少劫匪的口味相当讲究"——品牌以轻描淡写的姿态完成了危机到流量的翻转。（来源：中关村在线，7月25日）

冰杯赛道爆发：线下零售额同比增94%，巨头价格战打响

2026年二季度，冰杯线下零售额同比增长94.43%，接近翻倍。伊利、农夫山泉、蒙牛已占据市场份额前三，基础款冰杯价格快速下探30%至40%。冰杯从冷链辅材升级为C端体验型消费品，成为即时零售渠道的流量入口。酒企与茶饮品牌纷纷借"冰杯+"模式打造年轻化场景——谁绑定了冰杯，谁就绑定了年轻人的"冰饮时间"。（来源：新浪网，7月25日）

全聚德扣非净利预增82%-136%，百年老字号切入速食赛道

7月24日晚，全聚德发布半年度业绩预告：扣非净利润710万至920万元，同比增长82%至136%。品牌在"餐饮+食品"双轮驱动下推进年轻化转型：速食版鸭血粉丝汤首发切入速食赛道，年货节新品占比达50%，门店布局延伸至交通枢纽、会展场地等新场景。餐饮产品食品化战略正加速落地。（来源：今日头条，7月25日）

零售 | 行业洗牌加速

耐克收回线上渠道，滔搏27年代理模式遭遇拐点

7月22日，滔搏国际确认收到耐克通知：集团在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。消息落地当日滔搏股价暴跌超24%，创历史新低，次日继续下跌6.9%。这场渠道变革的本质是品牌方加速DTC（直面消费者）战略，传统代理商的线上价值正在被重新定义。滔搏27年运动品牌代理生意的核心模式正面临改写。（来源：新浪网，7月25日）

永辉超市扭亏：331家门店调改，关停近400家低效店

永辉超市预计上半年归母净利润2.5亿元，同比扭亏为盈。核心动作是累计完成331家门店调改，同时关停近400家低效门店，综合毛利率同比提升1.6个百分点。但需注意，利润中包含约8900万元美股公允价值变动收益，二季度单季主业实际仍亏约3700万元。"止血"有效，"造血"仍需验证。（来源：今日头条，7月24日）

食品饮料半年度业绩冰火两重天

47家A股食品饮料公司已披露半年报预告，20家预喜、27家预亏。大众品受成本红利驱动回暖——洽洽食品净利增长171%-199%（葵花籽采购成本下降），燕京啤酒增长25%-35%（大单品U8放量）。白酒板块则成重灾区，8家披露企业中4家亏损，水井坊出现2014年以来首次半年度亏损（主动控库存致营收减少约3亿元）。行业正经历从周期性波动向结构性重构的转变。（来源：今日头条，7月24日）

体育营销 | 世界杯后复盘

中国品牌世界杯营销转向：投入缩水64%，"陪伴式"成主流

2026年美加墨世界杯落幕，中国品牌赛事总投入约5亿美元，较2022年卡塔尔世界杯缩水64%，官方赞助商从6家精简至3家。但营销质量显著提升：蒙牛以"无论谁赢球，都来找蒙牛"覆盖全部104场赛事，全周期内容曝光43.7亿次、互动8亿次，便利店渠道增量接近翻倍；BOSS直聘、外星人电解质水精准卡位新增的"全场补水暂停"三分钟窗口。行业ROI评估已从单一曝光转向"声量—心智—转化—长期资产"的多重体系，陪伴式营销被确立为大型赛事营销的主流范式。（来源：今日头条，7月25日）

核心判断

1. 汽车品牌正从"产品发布"走向"事件级营销"。 岚图追光S的代言人+预售组合拳，1小时破万台的数据证明明星效应在新能源赛道仍具备强转化力，但持续性取决于产品力能否兑现预期。

2. 快消行业的"危机创意化"值得学习。 雀巢KitKat案例展示了品牌如何将供应链事故转化为全球级互动事件，705亿次触达的背后是对消费者参与感的精准设计。

3. 零售行业正进入效率洗牌期。 耐克收权DTC、永辉"关店+调改"止血、食品饮料大众品与白酒分化——三条线索指向同一结论：渠道红利消退后，商品力和供应链效率才是品牌的真正护城河。

值得关注

- 科蒂集团"Coty.Curated"战略持续推进，高端美妆管理权收归临时CEO直接管辖，多位资深高管离任。在净亏损4.06亿美元、Gucci美妆授权转移至欧莱雅的双重压力下，这家百年美妆集团的转型走向将影响全球美妆竞争格局。
- 谷歌母公司Alphabet二季度营收1198亿美元（+24%），Gemini App月活达9.5亿，云业务积压订单5140亿美元。再度上调全年资本开支至1950-2050亿美元，AI投入力度持续加码，品牌生态的竞争已从模型能力转向基础设施规模。