品牌资讯日报 | 2026年7月24日（周五）

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今日聚焦

可口可乐启动近十年来最大规模全球视觉焕新，碳酸饮料市场结构性变局加速；新能源渗透率首破64.5%，车企"增供不增收"倒逼品牌深度整合。

快消·零售

可口可乐：全球视觉体系焕新，竖版标志回归
可口可乐正式启动全新全球视觉识别系统，覆盖200余个市场。最显著变化是罐身标志从横版改回竖版（此前横版沿用近十年），Zero Sugar系列采用黑色缎带和白色标志独立视觉。同步推出与Adobe合作的AI设计工具"Design Intelligence"。北美市场将于2027年跟进。
（来源：Yahoo Finance/Quartz）

碳酸饮料滞销，头部品牌集体转向
马上赢数据显示，2026年Q2线下饮料销售额同比下滑11.78%，传统含糖可乐销量同比大跌约60%。可口可乐无糖系列已占碳酸营收58.7%，元气森林碳酸业务销售额突破95亿元。渠道端便利店冷柜黄金位已被无糖茶和电解质水取代，部分商超碳酸饮料陈列面积压缩超70%。
（来源：搜狐）

雀巢：水业务转合资运营，聚焦四大核心品类
雀巢与Platinum Equity成立合资公司Peranel（各占50%），运营圣培露、巴黎水、普娜等30+品牌，企业估值49亿欧元，雀巢获约30亿欧元现金。CEO明确将资源聚焦咖啡、宠物护理、营养品、食品与零食四大方向。
（来源：每日经济新闻）

宜家：出售8处中国物业，转向轻资产运营
宜家母公司英格卡委托仲量联行独家出售国内8处自持商业资产（涉产权面积49.8万㎡），为进入中国近30年来最大规模资产处置。宜家表示正从四大方向推进战略调整：优化大店布局、扩张小型门店、发展局部家装业务、推动荟聚商场引入本土资本，不代表退出中国。
（来源：每日经济新闻）

"以旧换新"上半年带动销售1.1万亿元
商务部数据显示，2026年上半年"以旧换新"政策累计带动相关商品销售额1.1万亿元，惠及1.5亿人次。6月新能源车补贴占比达65.4%，数码和智能产品销售量同比增长13.4%。19个省份增设自主补贴品类，智能家居、适老化产品纳入。
（来源：央广网）

科技·互联网

飞书深诺：发布企业级出海营销AgentOS Marvy 2.0
飞书深诺发布新一代出海营销操作系统Marvy 2.0，并与BytePlus正式达成合作伙伴关系，接入大模型体系与Seedance音视频生成能力。IDC白皮书显示出海企业AI营销应用率已达78.5%，但多数仍处于"工具辅助"阶段，飞书深诺为极少数达到L3等级的企业。
（来源：网易）

AMD：Advancing AI大会发布全栈AI平台
AMD在旧金山发布新一代AI基础设施组合——Helios机架级方案（72颗MI455X GPU+18颗第六代EPYC CPU），每美元推理吞吐量领先竞争对手30%。OpenAI、Anthropic、Meta、微软等头部客户已确认部署。CEO苏姿丰表示AI TAM到2030年将达约2万亿美元。
（来源：Yahoo Finance/Globe Newswire）

汽车·出行

新能源渗透率64.5%创历史新高，但大盘承压
乘联分会最新预测：7月国内乘用车零售约152万辆，新能源98万辆，渗透率冲至64.5%刷新纪录。上半年乘用车零售870.1万辆同比下降20.2%，上市新车超600款但月销过万车型仅占6%。"增供不增收"成为行业常态，品牌整合与产品精简成主流应对策略。
（来源：证券之星/网易）

吉利银河战舰700：今日全球首秀
吉利新能源越野新品类"银河战舰700"在杭州全球首秀，定位AI全地形硬核插混SUV，配备车顶激光雷达、GVMC全域全地形控制系统、三电机四驱，顶配马力突破1100匹。7月26日将赴米兰举办海外巡展，打造行业首个中欧双城联动鉴赏周。
（来源：微博/汽车之家）

岚图追光S：今日预售，签约杨洋为首位全球代言人
东风旗下岚图汽车追光S今日开启预售，定位四激光科技FUV，5050×1998×1656mm、轴距3000mm，搭载鸿蒙座舱+四激光智驾系统。这是岚图品牌创立七年来首次启用全球代言人，标志品牌年轻化升级的关键战略动作。
（来源：新浪汽车）

北京越野"泰钽"：豪华越野子品牌发布，预售29.98万起
北京越野发布全新豪华子品牌"泰钽"，首款车型泰钽700预售29.98-38.98万元。非承载车身+增程动力，配备华为乾崑ADS 5（含越野场景），为行业首次将华为高阶智驾绑定至非承载车架。
（来源：微博）

7月23日多款新车集中上市，智驾标配化加速
领克07GT上市（16.58-18.58万，科技智混旅行车）；东风奕派M8上市（19.98万起，全系标配华为乾崑ADS 5 Pro）；别克至境L7纯电版上市（16.99-21.59万，800V+6C，续航702km）；比亚迪秦MAX发布预扣价11.5万起，8月13日上市。华为系高阶智驾从"30万+专属"下探至20万级。
（来源：今日头条）

服饰·消费品牌

安踏儿童：以"竞界新生"开幕秀亮相中国国际时装周
安踏儿童作为开幕品牌亮相2026中国国际时装周·童话小镇，聚焦跑步体训、球类运动、户外滑雪等专业运动场景。同步落地限时快闪店，实现"秀场同款"即看即买，打破传统秀场与消费脱节。
（来源：搜狐）

耐克：重构大中华区数字生态，2027年起终止第三方线上分销
耐克宣布自2027年1月起，以天猫、京东、抖音官方旗舰店及Nike官网/App为核心重建中国数字市场生态，除部分授权伙伴外，第三方线上店铺将逐步停售。滔搏已确认收到正式通知，线上平台销售将于年底终止。"暴力打折甩卖耐克库存"传言引发热议，旗舰店客服表示暂未接到降价通知。
（来源：ZAKER/每日经济新闻）

核心判断

1. 饮料行业正经历从"抢货架"到"抢场景"的结构性变革。 传统含糖碳酸持续萎缩，无糖茶和即饮咖啡逆势增长；渠道端即时零售和现制茶饮对传统冰柜形成替代，头部品牌纷纷转向健康化和场景化。

2. 新能源汽车进入存量淘汰赛。 渗透率突破64.5%但总量下滑，仅6%车型月销过万。长安砍掉43%产品线、阿维塔与深蓝整合、日产全球裁2万人——"量利并重"成为行业共识，智驾标配化（华为系下沉至20万级）正在重塑价格锚点。

3. 头部品牌的渠道收权趋势明确。 耐克收回第三方线上分销权、宜家从重资产转向轻运营、安踏儿童打通"秀场即消费"——DTC（直面消费者）策略从理念走向实操，品牌对消费旅程的掌控欲正在重塑零售生态。

值得关注

- 可口可乐视觉焕新落地节奏：北美2027年才跟进，其他市场先行，关注Zero Sugar独立视觉对无糖品类销量的拉动效果
- 耐克-滔搏过渡期：距2027年1月线上终止还有5个月，库存消化力度和价格体系稳定是关键观察点
- 比亚迪秦MAX（8月13日上市）：11.5万起填补秦L与汉之间空白，插混/纯电同台，将进一步加剧15万级轿车竞争
- 华为智驾下沉效果：乾崑ADS 5从30万+下探至20万级（奕派M8、别克至境L7等），下半年销量数据将验证"智驾即标配"的市场接受度